「津品茶话」文化创意:让传统茶品焕发新活力 2022-01-20 15:57:09 作者:津乔普洱 来源:津乔普洱 浏览:
2021年12月29日,中国茶叶流通协会发布关于公布“2021情浓两岸——茶主题文化创意作品推选活动”结果的通知:
在海峡两岸茶叶企业送选的162个茶主题文化创意作品中,双江津乔茶业有限公司选送的“津味小青柑·云南特别版”从众多茶品中脱颖而出,荣获“优秀文创作品”称号。
文创产品=文化+创新+产品。倒过来解释就是,首先是一个产品,再是有创新价值的产品,然后再附加上有文化内涵的创新性产品。
近几年,文创产品深受消费者喜爱,那么什么才算得上真正优质的、受欢迎的文创作品呢?
匠心制茶是基础
一款优质的文创茶品,是经历过匠心制茶的过程制作出来的。好的原料,好的工艺,才能成就优质的、受欢迎的文创作品。
01|一款好的文创作品,原料必定是优质的,而茶树品种是茶叶生产的物质基础,要想原料好,那么自身茶树品种就一定得是优质的。
02|茶叶从初制到精制,每一步都离不开成熟的工艺,只有将“优质原料”融合“成熟工艺”,才能够做到每一款茶品都掷地有声,连斩殊荣。
03|原料、工艺到位,还需要一个有厚度、有实力、有品味的企业才能让二者融合,塑造出一个完整的文创茶品本体。
文化创意是精髓
好的文创茶品还应该是一个让人眼前一亮,充满文化底蕴的产品。
对于当下快节奏的商品社会来说,如果创意不够,消费者大多不愿意再多花精力去了解产品的内涵。所以,一个茶企要想在文创茶品上有所建树,除了原料、工艺的用心,创意也必须符合时下的审美,能够表达自己的企业文化。
津乔“云南版·小青柑”
津乔早在2015年就倡导“左手持书,右手执杯”的雅致生活,出品了一系列特别文创作品——“左右茶墨套装”,并在2019年与腾讯跨界联名,推出一款“人生一罐”表情茶,同时独立设计出品涵盖云南文化的“津味小青柑·云南版”,今年又以“清代品饮普洱贡茶历史”为文创背景出品“恭廷”。
津乔“左右茶墨套装”部分茶品
津乔携手腾讯,推出文创表情茶:“人生1罐·津味小青柑”
恭廷:津乔文创匠心佳作
在2021年底,津乔选用珍藏“宫廷级”原料,结合津致发酵工艺、专业设计师设计以及厚重的清代饮茶文化,出品了一款津乔茶礼典范之作——“恭廷”。
恭廷,精选特级古树大叶种为原料,以“清代品饮普洱贡茶历史”为文创背景,选用津乔珍藏特级年份熟茶打造,出品经典年礼“恭廷”,刷新新一代的年轻群体对普洱茶形象的刻板认知,也让更多人能够感受到饮茶文化的历史感、厚重感。
在“文化自信”的倡导下,津乔聚焦时下消费需求,把优质文化融入产品创意,让传统的茶品焕发新活力。
未来,津乔还将不断在文创方面下功夫,立足传统文化,面向年轻群体,打造出文创新品,持续提升津乔在年轻消费群体中的品牌影响力。
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