高端之上，有机共舞！透视正皓茶“班章有机饼茶”背后的价值逻辑
2021-11-25 17:26:49   来源：兴茶网    浏览：

近些年，随着人们健康意识和品质消费理念的不断增强，消费者在消费时更倾向于选择健康安全的产品。而有机茶，它所具的天然、稀缺、安全这三大特性，备受人们热捧，已成为茶叶市场的新卖点和消费热点，一些有实力的品牌茶企也开始将目光重新瞄准了“有机茶”。

班章有机茶饼

掀起“有机茶”消费热潮

11月上旬，来自正皓茶品牌推出的一款重磅新品——班章有机饼茶，再次让班章有机茶重归大众视野中。

这款茶，一上市就获得了极高的关注度，自然是源自于其“班章”+“有机”的双重身份。正皓茶在研发有机茶新品时，将有机消费需求与普洱茶山头文化深度结合，通过“名山+有机”的方式，以“有机”定义班章，在彰显产品特色的同时，也传达出正皓茶精益求精、品质为先的理念。

为了增加产品的透明度，帮助消费者减少疑虑，班章有机饼茶每一饼都有唯一的芯片内飞，一茶一码，是具有“身份证”的有机茶。

值得注意的是，为了给更多消费者带来沉浸式的有机文化与普洱茶山头文化体验，正皓茶选择通过全国各地“高频次、广覆盖”的品鉴活动形式，让有机健康生活理念不断进阶，并以此作为收集市场反馈的重要渠道。

从实际了解情况来看，这款班章有机饼茶在市场上获得了出乎意料的反响，在全国陆续启动的班章有机饼茶品鉴会中，茶友们不仅踊跃报名，而且对产品给予了极高的评价与认可，市场终端更是给出了更直接的反应：班章有机饼茶上市后一直处于热销状态，有些区域市场早已售罄，其持续发酵的市场口碑，更在茶圈掀起了一波名山有机茶消费热潮。

作为正皓茶进入有机茶赛道的首款产品，班章有机饼茶的热卖以及所呈现出来的良好市场口碑，也为正皓茶在有机茶这一大舞台上的首秀，交上了满意答卷。

进行品类深度延伸

以“有机”强化“高品质”形象

近些年来，茶叶消费多元化、品质化的趋势愈发明显，在普洱市场上，细分品类不少，其各自的优势吸引了不同的消费群体和市场的追捧。正皓茶也敏锐洞察到了普洱茶市场的新变化，不断向细分领域进军，全方位布局细分品类，构建更完善而专业的产品矩阵，覆盖更多的消费群体和市场，在竞争中巩固品牌护城河和构建有效的市场壁垒。

此次，正皓茶进行品类深度延伸，布局有机茶品类，并以“班章”为切入点，不仅契合了普洱茶健康品质消费的新需求，也符合正皓茶“以品质深耕中高端市场”的策略。

有机茶是按有机标准生产，并经第三方严格认证的茶叶，有机茶也是我国第一个颁证出口的有机食品。

从产品类别来说，有机茶是处于茶叶质量安全塔尖位置的产品，代表着安全、天然、健康，同时由于其进入门槛高，所以目前市场上，有实力的品牌茶企才会在有机茶产品线上进行布局。

在业界看来，从“冰岛五寨”“班章孔雀沱茶”“鼎印”到刚推出的这款“班章有机饼茶”，今年这些逐一上市的高端茶品，有着鲜明的特色，差异化竞争优势明显。显然，正皓茶仍然是把更多资源与精力，聚焦到了全力打好“品质牌”上。而发展有机茶这一细分品类，将进一步凸显正皓茶的产品品质水平，有利于强化其在消费者心中的“高品质”形象。

洞察普洱茶消费新趋势

以“名山+有机”深挖高端蓝海市场

近些年，全民健康安全意识的增强，加之在消费升级的推动下，有机食品越来越受到人们的喜爱。据统计，我国有机食品消费市场正以每年25%的速度增长。有机食品的需求正在快速扩大。

回到茶行业来看，有报告显示，2020年云南省有机茶园认证面积81.8万亩，认证有机产品产量8.4万吨。而2020年云南省干毛茶产量为46.6万吨，从以上数据粗略估算来看，云南有机茶产量占云南茶叶总产量还不到2%，有机茶仍然是“稀缺”茶品，班章+有机，更是放大了稀缺性，这意味着，有机茶在高端市场上存在非常大的扩容机会。

有业内人士认为，目前，有机茶市场还属于蓝海市场，在消费升级大趋势下，特别是茶叶消费者对普洱茶山头文化的重新认知，有着名山加持的“有机茶”，将在中高端茶叶消费中扮演不可或缺的重要角色。

事实上，正皓茶“班章有机饼茶”，集“名山+有机+品牌”于一身，很好地满足了一部分高端消费群体对于普洱茶品饮价值、收藏价值以及品味价值的多重需求。

对茶企而言，生产出有机产品，体现的不仅是茶企的社会责任，也是茶企自身实力的展示。

正皓茶一直坚持用品质打动消费者、说服市场。诚然，正皓茶推出班章有机饼茶，不仅进一步丰富了正皓茶的产品矩阵，也全方位夯实其“品质”形象。在普洱茶行业竞争不断加剧的当下，正皓茶此举也有助于脱离价格成本的竞争，相信也会刺激更多茶企去探索业务新模式，开拓普洱茶行业增长新蓝海。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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