双陈莲饼:标志性产品,品牌的灵魂 2022-01-08 01:37:35 作者:兴茶君 来源:双陈 浏览:
一个品牌的标志性产品,锚定的是品牌价值和企业理念。无论品牌的产品线有多广,总是必然有一个标志性产品,它代表品牌品质与理念的标杆,甚至成为消费者心中对品牌的认知符号。
每个品牌都需要标志性产品!
纵观如今各行各业发展到一定阶段时,企业想要从众多同类品牌中脱颖而出,具有鲜明个性的标志性产品不可或缺,这是商业生态发展的客观规律。
正如人们一提起华为,总会先想起华为手机,虽然华为公司的主要业务涉及ICT(信息与通信)、云计算、电脑、智能手机等多个领域,但华为手机凭借其在手机行业的持续革新和引领突破,从而让华为手机成为其品牌的标志性产品。
在乳制品行业,蒙牛凭借“特仑苏”系列产品快速爆发,让全国消费者快速记住了“不是所有牛奶都叫特仑苏”,进而对其品牌有了深刻印象……这些,都让我们看到了标志性产品对于品牌的重要性。
在商业发达、产品繁多的今日,不管是什么行业,不管是哪个层级的品牌,都需要有标志性产品,这不仅是品牌的长久生存之道,更是品牌发展、壮大的基础。
普洱茶行业,标志系列产品有多重要?
回到我们熟悉的普洱茶行业,自2006年以后,普洱茶品牌和企业的数量成井喷式增长,发展至今,市面上的普洱茶品牌、产品更是琳琅满目,让许多消费者无从下手。
这个时候,对普洱茶行业来说,具有标志系列产品的品牌无疑便多了许多机会。
因为标志性产品,代表的不仅是企业的最高品质,其产品理念,以及所传递的文化价值观念,是唯一能与消费者建立心理链接的原点。换句话说,一个标志性产品,其购买者,往往是与产品的精神理念,有着相似品性的人。
作为高端年份普洱茶中的代表品牌,双陈普洱旗下众多产品均受到消费者的认可和喜爱。
但最能代表双陈味、双陈标准、品牌理念的是——莲饼。
“莲饼”作为双陈延续性的标志产品,已经连续推出3年,每一年的亮相,都备受瞩目。溯本求源,“莲饼”的火爆原因有三:
第一,“莲饼”不仅是双陈普洱标志系列产品,也是双陈普洱品牌的代表作,已成为普洱茶行业的一款经典标杆产品,具有独特的价值意义。从行业高度上,“莲饼”便具备了强大的标识性和消费认知基础;
双陈2019年莲饼
第二,“莲饼”从产品名称、包装设计、文化内涵均让人眼前一亮,“莲至纯,茶至醇”的品质理念,以及“干净纯真、清刚雅正”的价值观念,让消费者感受到其有故事、有情怀和有情感共鸣。
让其从浩瀚如海的普洱茶产品中脱颖而出,并赢得消费者和市场的广泛认可,为其在市场、消费群体中获取强而有力的口碑基础;
最后,“莲饼”的成功离不开其持续稳定且优异的产品品质,双陈普洱团队凭借强大的原料储备优势,选用传统知名产区古树春茶为原料,延续国营时期传统工艺制茶,依托标准生态干仓贮藏系统,最终诞生了莲饼这样的标杆之作。
其干净、醇厚、纯正的品质体验,征服了无数爱茶人士,最终奠定了“莲饼”在双陈普洱产品系列、在业界的地位。
每一款标志产品,都是品牌的灵魂所在!
如果说口粮茶系列是触及消费者最快、最有效的武器之一,那么标志系列产品则是圈粉消费者,让其成为品牌忠实粉丝的不二法宝。
从更长远的角度来看,品牌通过口粮系列产品让消费者认识并体验到该品牌的产品,那么,如何树立品牌的竞争壁垒和口感区隔?这个时候,标志系列产品则是品牌必不可少的一环。
双陈2020年莲饼
在品牌繁多、产品同质化严重的普洱茶行业里,每一款标志系列产品都是品牌的灵魂所在,代表着品牌的口感坐标、文化内涵和核心价值观。
对于双陈普洱来说,标志系列能真正代表双陈茶品的高品质,味道纯正;体现双陈数十年匠心工艺,滋味正宗;且具品牌独特标识,识别度高;是双陈忠实用户追捧和喜爱的茶品。
又到了“莲饼”上市的时候了,作为双陈普洱品牌标志系列产品,2021年“莲饼”又有哪些独特之处?让我们拭目以待!
作者:兴茶君,图文来源:双陈,经授权爱普茶网转载,观点仅代表作者个人。
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