【焦点】为什么“日春千万元茶王赛”却酿成群体事件？
2022-12-08 17:17:10   作者：赵光辉   来源：茶周刊    浏览：

就在全国茶界为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”进入世界文化遗产名录而兴奋、自豪的时候，福建知名茶企业——日春股份公司“千万现金寻武夷茶王”却涉嫌造假，在茶行业闹得沸沸扬扬……

中华合作时报·茶周刊全媒体记者首先为您梳理一下事件的发展过程：

“日春茶王赛事件”的来龙去脉！

●2022年9月28日

日春股份公司发出举办《日春·红方1000万现金寻武夷正岩茶王（肉桂、水仙、大红袍）》的通知，承办方为日春公司在武夷山的全资子公司——福建武夷山红方茶业有限公司。

●10月1日—30日

武夷山茶农送样。规则要求参赛者每份茶样送24斤，抽取1斤作为评审使用，未入围的茶样退还剩余的23斤茶。由于茶王奖金数额巨大，武夷山茶农积极参与。日春公司对外说共收到6000余份茶样

●11月1日—21日

入围赛评选出405份入围茶样。21日，日春公司公布405份入围名单，但却出现了大量编码连号的情况，参赛者看到信息后愤怒质疑主办方存在暗箱操作的欺诈行为，目的是为使奖金不外流，还白收大量茶样。除了中奖连号外，茶农们还怀疑送样只有5800多号，然而大量中奖号码都是5800多号以后的虚拟号，根本对不上参赛者的名字信息。

●11月21—23日

茶农聚集到送样馆讨要说法，日春公司总裁王启联却发出“活动是我办的，我说谁中奖就谁中奖”等言论，更加点燃了茶农的怒火。事件惊动了武夷山市政府以及公安部门，相关部门到场维持秩序并承诺介入调查。11月23日，日春公司在其官方公众号发布《致武夷山茶农的一封公开信》，称送样过程中出现了混乱，并对此操作表示歉意。日春公司总裁王启联出面道歉并现场自打耳光。

●11月30日—12月1日

日春公司再次在其官方公众号发布《致广大茶农的一封信》，承认赛事方案不明确、赛事收样不规范、赛事评审不严肃、赛事规则不严谨，公司对活动造成的影响和后果承担法律责任。立即停止该活动，对茶农参赛审评的1斤茶样按照1033元收购。已经入围的茶叶，按照茶农的意见与公司协商处理。

在武夷山政法委和茶业主管部门的出面协调下，日春1000万元寻武夷茶王酿成的“日春茶王赛事件”才算平息下来。

“斗茶”的本质是彰显好技艺好茶品的价值！

近年来，“茶王赛”“斗茶赛”“制茶赛”等各种针对提升茶农制茶技艺、企业甄选优质好茶的赛事在茶行业此起彼伏。它们由历史悠久的“斗茶”演化而来，是对中国茶文化历史的传承，在构建新时代茶文化、传播中国优秀传统、提升文化自信的宏伟工程中，具有贴近大众、易于传播、润物无声的优势和效果，丰富了群众的茶文化生活，值得支持。

同时，各类型的茶叶赛事对茶行业具有实实在的价值。

第一，“茶王赛”“斗茶赛”追求顶级茶品，会让获奖茶品和制茶工匠得到行业认可、价值凸显，提升高水平茶叶技师的社会地位。市场得好茶、良匠得好名、企业得发展。

第二，“制茶赛”类的活动意在普及、提升茶叶加工技能，通过规范的竞争、明晰的规则引导茶企茶人重视生产和品质，对倡导工匠精神、推动行业健康发展举有不可替代的作用。

第三，化解茶农“卖难”难题，让好茶卖好价。从最初各茶区开始的茶叶评比，进化到现场制作比拼、专业和大众评委审评，隐藏在民间的良匠好茶纷纷脱颖而出、大受追捧。在此基础上升级形成的“茶王赛”“斗茶赛”往往能极大带动好茶优质优价销售。这类高端赛事往往由龙头企业来操办，一方面通过企业品牌，提升活动话语权、扩大获奖茶品影响力；另一方面通过赛事一次性聚拢“收购”千家万户的优质、优异茶品，实现了解决茶农“卖难”、让好茶溢价销售的双赢目标。

尤其近三年来，疫情不断反复延宕，茶农卖难问题时有发生。这种融合文化、兼具销售的茶事活动，恰到好处地化解了卖难、促进了茶农增收。可以说，举办一场赛事，推广了好茶，解决了卖难，实现了分散的茶农一家一户无法做到的事情，为龙头企业也带来了经济和公益双重收获。这本来是一件既利于茶农又利于企业的好事，但日春公司置茶农利益于不顾的做法，显然违背了茶叶赛事的初衷，也破坏了这类赛事的优良传统。

规范、提升茶叶赛事业刻不容缓！

“日春茶王赛事件”为茶行业带来了一次深刻的教训！规范、提升茶叶赛事已经到了刻不容缓的地步。作为行业媒体，中华合作时报·茶周刊全媒体报道、参与了很多茶叶赛事，结合近些年来的观察、调研，我们呼吁：茶叶赛事是有益于行业的创新活动，一定要通过规范、提升，使它们在新时代更好服务茶产业、帮扶茶农增收。绝不能让低水准、漏洞百出的茶叶赛事寒了广大茶农的心，冷了茶产业发展的好势头。

一是要规范茶叶赛事的组织工作。应该说，近些年的茶叶赛事大都遵循了行业组织背书、茶叶企业支撑、茶区政府支持的市场化路子，因此确保了多方参与、合力推动，又相互制约、规范的整体氛围。但也不可否认，由于层级降低，主办方水平良莠不齐，赛事过程不规范问题时有存在，此次“日春茶王赛事件”发生就是例证。我们呼吁，要从赛事的策划、组织这个重要基础进行规范，在总结以往成功经验的基础上，形成一套保障茶叶赛事成功举行、效果良性的基本规则、标准流程，并很好地推广执行。

二是要提升茶叶赛事组织、执行的能力。首先要正心，牢记企业社会责任，兼顾好企业和行业利益，尽最大能力帮助茶农提升技艺、解决卖难、增产增收。如果心存愚弄茶农的念头，最终一定会搬起石头砸自己的脚！也会为茶界所不容！其次要提高透明度。“茶王赛”“斗茶赛”等赛事不仅涉及茶农重要利益，还牵涉多方主体，如果流程存在瑕疵，不能够用公开、公平、透明去获得社会信任，这样的赛事从一开始就会埋下隐患。哪些能提高透明度？专业、权威的第三方评审团，有检查监督的比赛流程，权威公正的媒体监督，代表公信力的公证机构参与等等，都是保障茶叶赛事行稳致远的必要条件。

中华合作时报·茶周刊全媒体相信，经过规范、提升的“茶王赛”“斗茶赛”“制茶赛”，一定会受到茶农的欢迎，也会焕发出更加耀眼的光彩。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

作者：赵光辉，图文来源：茶周刊，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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