【热点】“红与黑”组队“下南洋”，湘茶玩新“梗”？
2023-07-24 21:21:03   作者：伍俊旭 戚宁   来源：茶周刊    浏览：

湘茶“红与黑”组团出海。

7月10日—17日，17家“湖南红茶”茶企、“安化黑茶”茶企参加2023马来西亚国际食品展览会，并在马来西亚吉隆坡、马六甲州，新加坡、印度尼西亚等地开展品牌推介、产销对接。活动精彩纷呈，收获颇丰。

此次湘茶“红与黑”组团出海活动，是由中国国际贸易促进委员会湖南省分会，联合湖南省茶业协会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省新化县人民政府等单位组织的。

1、“一红一黑”在大马闪亮登场

17家茶企中，“新化红茶”茶企代表是渠江薄片、紫金、国仲、湘熊、天门香、紫鹊界、雅寒、新丝路及天门野荷谷，“安化黑茶”茶企代表是白沙溪、湘益、云台山、芙蓉山、利源隆、竹鑫、仙山及安茶集团。

活动期间，“新化红茶”茶企一路引吭高歌。来自新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南等地的众多采购商，品鉴了“新化红茶”后，对其高扬的兰花香和清新的甜爽味盛赞，纷纷来到展位前购买产品，交流合作意向。还有国际友人被“新化红茶”折服，并对原产地产生了浓厚兴趣，约定择期要到新化考察参观……

参展嘉宾品饮湖南茶，赞不绝口。

“安化黑茶”茶企可谓全面开花。当地电视台对白沙溪的传承故事兴趣颇浓，在其展位进行了连续追踪报道，马来西亚茶业商会会长刘俊光也来到白沙溪展位进行交流商洽。湘益茯茶更是屡屡“爆单”，仅开展当天的零售额就超过了2万马币。首次在大马亮相的云台山、安茶集团，不但获得了马来西亚槟城州经销商的合作意向，还应邀参加了经销商企业考察活动。竹鑫茶业的野生茶以其味醇、甘甜的特点，吸引了一位亚太会会员企业签订了价值10万马币的订货协议。

值得一提的是，湘茶集团作为湖南唯一以出口茶样为产品的参展企业，吸引了马来西亚、新加坡、印度尼西亚、韩国及香港等地众多进口商的关注；第一次到东南亚参展的韶山甜茶、经营兰岭茶的长康及新化黄精企业产品也在展览期间崭露头角。

2、推介走访疏通产销渠道

湖南茶企不仅在展示展销方面取得了亮眼成绩，在产销对接、拓展渠道方面也不遗余力，推出了丰富多彩的系列活动，打开了世界认识湖南茶的新窗口。

新化红茶品鉴推荐会现场。

7月12日，“世遗之地，湖红之源，茶寿之乡”——新化红茶品鉴推荐会在吉隆坡国际会展中心举行，马来西亚亚太会总主席、马来西亚拿督陈宥全，马来西亚全国经济发展局主任陈俊源，马来西亚国际文化艺术商务促进会总会长刘宝情，马来西亚茶业商会会长刘俊光，吉隆坡武术总会理事长黄金水，马来西亚茶道研究会会长许玉莲等当地华侨知名人士和国际友人100余人与会。会上，新化县委书记李铁雄致辞并全面介绍了新化县及其茶叶、黄精等产业发展情况，湖南省红茶产业发展促进会会长伍崇岳介绍并推介湖南红茶，新化县茶叶产业发展领导小组组长姜世星重点对“新化红茶”进行推介。独具梅山文化特色的武术、歌舞表演不但获得了满堂彩，还给与会嘉宾留下了关于“新化红茶”的深刻记忆和全面印象。活动最后，新化县与亚太会签订了战略合作协议。

部分参展企业代表参访马来西亚广汇丰茶行有限公司。

活动期间，伍崇岳还带领部分参展企业代表参访了马来西亚紫藤茶馆、马来西亚广汇丰茶行有限公司、吉隆坡建源茶行有限公司、俞岩茶馆，了解当地消费者茶叶品饮习惯、茶叶店铺经营情况，并与紫藤茶文化集团创办人兼董事长、马来西亚国际茶文化协会会长林福南，马来西亚中国茶商总会会长李志贤，国际著名茶文化学者、茶美学思想家许玉莲，马来西亚茶业商会会长、马来西亚广汇丰茶行有限公司董事长刘俊光进行交流对接、商洽合作事宜。

部分参展企业参访新加坡中资企业协会。

李铁雄、姜世星也带领紫金等茶叶、黄精企业，参访对接了马来西亚中国茶商总会、新山中华总商会、中国贸促会驻新加坡代表处、新加坡中资企业协会以及新加坡茶叶进出口商会、印度尼西亚中国商会总会等机构及部分中资企业，并与马来西亚丹斯里拿督、太平局绅刘南辉进行深度交流。

可以说，湖南通过此次展会向世界友人全面展示了“新化红茶”、新化黄精、梅山文化，并在马来西亚、新加坡、印度尼西亚等东南亚华侨华人界刮起了“新化红茶”旋风。

3、“红与黑”是“下南洋”的最佳CP

马来西亚位于马六甲海峡中心，是海上丝绸之路的重要枢纽和东西方文化交流的节点。早在600多年前，郑和下西洋，中国的饮茶文化就通过马六甲海峡传遍了马来西亚。现在，茶叶已成为大马人民最重要的生活必需品之一。同时，马来西亚还是中国茶叶传统重要出口地及中转站，能广泛辐射东南亚及中东穆斯林国家。

作为友好邻居，中马之间的政治、经济、文化交流日益紧密，“一带一路”建设为中马关系发展带来了前所未有的机遇。同时，湖南省政府、新化县和安化县高度重视茶产业发展，在实施乡村振兴战略中，把茶叶作为特色优势产业打造，出台了一系列政策措施，促进湘茶出湘、湘茶出境，湖南和马来西亚之间的茶叶贸易合作，潜力巨大、前景广阔。

“新化红茶”“安化黑茶”之所以能组成“下南洋”最佳CP，第一是因为新化和安化同为茶马古道源头。当年，品质优异的湖南红茶，就是以新化县的苏溪关、安化县的烟溪关为起点，向北通过华中段茶马古道经湖北、河南、山西、内蒙古等地进入俄罗斯，继而到达欧洲；向南到达广州通过海上丝绸之路、经马六甲海峡到达西亚、非洲、欧洲等地。

作为“安化黑茶”的排头兵，白沙溪在大马吸粉无数。

第二是“老大哥”的带头作用。湖南对马来西亚市场的布局是有深谋远虑的。“安化黑茶”是湖南省十多年来持续打造、成功走出湖南、享誉全国的特色优势茶类品牌。早在2014年，“安化黑茶”茶企就已经在吉隆坡进行了全面推介，打开了湖南茶在马来西亚的一片天。现在，“安化黑茶”是广大马来西亚华人所熟知的知名品牌。

“新化红茶”拥有百年名茶的美誉，也是当今“湖南红茶”家族的杰出代表、最受消费者欢迎的红茶产品。同时，大马人民有喝红茶，制作以红茶为基底的马来拉茶等传统习惯，“新化红茶”在马来西亚有广阔发展前景。

“新化红茶”参展商精心制作手牌宣传家乡好茶。

此次，“湖南红茶”扛旗手“新化红茶”与海外市场“老大哥”“安化黑茶”携手出海，不仅加快了湖南茶积极拓展国际市场的步伐，还促进湖南茶叶出口迈上新的台阶，演绎了“红与黑”勇闯南洋的精彩故事。

据了解，“下南洋”只是湖南茶拓展市场的其中一站。今年，湖南茶叶还将重点组团参加马来西亚、港澳、俄罗斯、迪拜、北非以及澳大利亚等展会，全面贯彻湖南省委、省政府“三高四新”发展战略，拓展“一带一路”国际市场，带动和促进湘品出境。

背景链接：

茶叶是湖南传统优势产业，历史悠久，茶文化底蕴深厚，茶类资源丰富，自古名茶荟萃，被誉为“江南茶乡”。近年来，在湖南省委、省人大、省政府高度重视，省相关部门支持和市州县市区各级党委政府推动下，湖南茶产业强势发展。截至2022年底，全省茶园面积345万亩、32万吨、综合产值1051亿元，呈现出安化黑茶、潇湘绿茶、湖南红茶、岳阳黄茶、桑植白茶等多茶类品牌竞相绽放、“三湘四水五彩茶香”的发展格局，成为湖南巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的支柱产业。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

作者：伍俊旭，戚宁，图文来源：茶周刊，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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