【热点】茶圈头部主播被禁，茶叶电商虚假宣传过度！
2023-10-09 23:08:20   作者：茶周刊   来源：茶周刊    浏览：

近日，有消息称直播平台头部茶叶主播“丹妮茶叶”疑似因售卖假茶被调查。对此，中华合作时报·茶周刊全媒体记者了解到，虽还未得到警方证实，但搜索其抖音账号发现，目前有着近300万粉丝的丹妮茶叶账号已经停更，最后一次直播是9月3日，其商品橱窗的所有内容也都已经下架。

1、茶叶圈头部主播，今年销售额超2亿元

蝉妈妈数据显示，丹妮茶叶单场的销量都在1万~2.5万单左右，单场直播的销售额则在250万元至500万元之间，有时销售额可达500万至750万元之间。从带货商品来看，丹妮茶叶的直播间最畅销的产品为299元的小青柑礼盒，128元的柠檬干等。今年7月，在茶行业带货力TOP20达人榜单中，丹妮茶叶位列第一。

另外，根据数据查询得知，丹妮茶叶近半年其共直播97场，累计销售额达到2.6亿元，每场直播销售额都在百万元以上。

近年来，茶叶线上直播市场快速发展，直播间买茶成为年轻消费者的选择。《2022抖音电商茶行业洞察报告》显示，2021年3月至12月，抖音茶行业内容搜索量同比增幅达98%，增长显著；同期，茶行业达人数量增长超过130%。

2、“八道火肉桂”涉及虚假宣传，引发争议

从丹妮茶叶的直播间可以看出，其所售产品主打口粮茶，价格普遍偏低，以100~300元为主；主打的就是“便宜”。

据了解，丹妮茶叶此前销售火爆的“八道火肉桂”以及“岩上三将”两款茶，引来不少圈内人士吐槽。其中“八道火肉桂”在丹妮茶叶宣传中称该茶为“正岩茶”“经过8次焙火”。该产品售价为299元，净含量为2斤。

岩茶的焙火工艺一般为三道。第一道是初焙，也是走水焙，温度很高，主要是为了蒸发茶叶里的水分；第二道是复焙，防止茶叶霉变和减少茶叶的苦涩味；第三道是炖火，是文火慢焙的过程，能够让茶叶耐存、水顺、汤底香。对于“8次焙火”，有业内人士称，“1斤茶1道火的成本约为50块钱，‘8道火’约在400块钱，显然与定价不符”。

3、多部门发文，开展“打假售假”行动

电商直播的兴起，出现了许多茶叶类目主播，也让茶的销售额在直播板块中大幅提升，但行业与平台的弊端也被暴露得淋漓尽致。规范线上平台的销售方式，需要得到整个茶行业的重视，维护多年来茶行业在消费者心中建立的品牌影响力。

今年以来，武夷山市市场监督管理局开展了打击网络直播间销售假冒侵权茶叶执法行动，对7家直播间的茶叶售假行为予以查处。对制假售假、虚假宣传、欺骗消费者的直播间，采取严厉的措施加以治理，切实营造公平、诚信、放心的网络消费环境，为茶产业健康发展保驾护航。

无独有偶，近日，武夷山市“三茶”统筹工作专班办公室印发了《武夷山市打击茶叶市场以次充好假冒侵权等行为十条措施》的通知，要求从业者结合实际认真抓好组织实施。《通知》指出，严厉打击经营过程中涉嫌虚假宣传的行为。茶叶企业（含电商企业）严禁作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，对于违反上述行为的，首次最高可处100万元罚款，如果两年内违犯三次，最高可处200万元罚款。中华合作时报茶周刊全媒体记者从武夷山市茶产业发展中心获悉，近期出台的通知正是缘起丹妮茶叶售卖“八道火肉桂”。

4、建立良性直播生态

究竟直播本质是什么？业内人士分析，“人”成为核心的内容载体，消费者购买产品的链路短化，消费者短时间内即完成被“种草”到“拔草”的闭环。也有不少消费者认为，直播带货的本质是产品，而不是主播。

无论从哪个角度出发，商户都应守住“底线”，杜绝制假售假、以次充好、虚假宣传等违规行为，建立良性直播生态，共同维护茶产业的良性经营秩序。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

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