【关注】《2024年全国茶叶区域公用品牌影响力指数报告》发布
2025-01-02 17:57:02   作者：茶周刊   来源：茶周刊    浏览：

中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长魏有发布报告。

2025年1月1日，全国早茶大会暨2025年“贵州绿茶”第一采活动在贵州省六盘水市水城区水城春宏景基地隆重举行。大会由中国农业国际合作促进会指导，贵州省茶叶协会主办，贵州水城农业（集团）有限责任公司承办。

本次大会不仅揭开了“贵州绿茶”的早春采摘序幕，还发布了备受关注的《2024年全国茶叶区域公用品牌影响力指数报告》，为茶产区品牌建设高质量发展提供了科学指南。

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权威指数揭示品牌竞争力

《2024年全国茶叶区域公用品牌影响力指数报告》由中国农业国际合作促进会茶产业分会联合中农研食品科学研究院品牌发展与研究中心、中国农民研修学院三茶融合发展研究院共同编制。

申报期间，共有112个茶叶区域公用品牌自主申报，104家品牌符合要求。基于自主申报的数据、全网公开信息及专家专业判断，最终综合得出2024年全国茶叶区域公用品牌影响力指数。

报告从产业发展、市场表现、品牌建设、质量推广、互联网传播、电商销售六大维度对全国范围内的茶叶区域公用品牌影响力进行评估。全面展现了我国茶叶区域公用品牌的整体表现及市场竞争力。

报告显示，福鼎白茶、信阳毛尖、安化黑茶、安溪铁观音和凤凰单丛茶等品牌影响力较大，展现了其在品质和市场中的卓越表现。

其中，福鼎白茶以综合得分932，其卓越的品牌管理和市场拓展能力成为行业典范；信阳毛尖凭借高品质与深厚的品牌文化获得927.5分；安化黑茶则以稳定的消费需求和持续的品牌创新得分924.5；与此同时，安溪铁观音和凤凰单丛茶凭借独特的风味和精准的市场定位，巩固了其在细分市场的强势地位，分别获得919.5和898高分。

报告还特别指出，互联网传播与电商销售的结合正在为茶叶品牌带来新的增长动力。福鼎白茶和凤凰单丛茶通过多平台推广，在年轻消费群体中建立了深厚的品牌认知度，进一步拉动了线上销售的增长。

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多省份品牌齐头并进

报告揭示，全国茶叶区域公用品牌正在形成多样化的竞争格局，福建、贵州、湖北、安徽和湖南等省份成为品牌发展的重要力量。

福建省展现了其多元化的品牌格局：福鼎白茶、安溪铁观音、武夷山大红袍等品牌依托深厚的文化底蕴和优质的产品品质，稳居行业前列。

贵州省持续引领生态与品质并重的品牌发展模式，代表品牌湄潭翠芽和都匀毛尖分别以802.5分和791.5分入围榜单，成为绿茶市场的重要力量，成功构建了生态与品质并重的发展模式。

湖北省通过品牌体系的全方位布局，实现了从绿茶到黑茶的多茶类协调发展。恩施玉露、利川红等品牌在保持传统优势的同时，积极拥抱电商与数字化营销，进一步提升了市场影响力。

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品牌赋能：政府与企业共同推进产业升级

品牌的崛起离不开政府的政策支持与企业的市场创新。福建、贵州、湖北等地通过实施品牌管理制度、提升标准化水平和参与全国性茶事活动，有效推动了区域品牌的快速发展。同时，企业通过产业链整合和创新营销策略，持续强化品牌竞争力。

报告指出，互联网传播力和电商销售额的双向驱动作用正在成为品牌增长的重要推手。传统品牌通过稳定的市场表现持续引领，新兴品牌则凭借创新推广和精准营销快速崛起，为行业注入新活力。

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从报告看未来：品牌化推动茶产业高质量发展

中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长魏有在发布报告时表示，品牌化是茶产业实现高质量发展的关键路径。《2024年全国茶叶区域公用品牌影响力指数报告》不仅为行业提供了一份清晰的成绩单，也为产区政府和企业指明了未来的发展方向。

产区政府可以通过报告中的数据优化政策支持，进一步提升区域品牌的市场竞争力；企业则可以结合市场需求，调整品牌战略，持续推动品牌的价值增长。

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文化与市场双向赋能

除了指数发布，大会期间还举办了多场采购签约仪式，促成了多家经销商与贵州茶企的战略合作。这些合作将进一步拓宽地方品牌的市场渠道，为茶产区经济发展注入新的动能。

此外，围炉煮茶、茶艺表演等活动展示了中国茶文化的深厚底蕴，赋予品牌更多的文化价值和情感连接，为消费者创造了独特的体验。

2024年全国茶叶区域公用品牌影响力指数

周刊视点

用实际行动反对“内卷式”竞争

●本报首席评论员  赵光辉

现在的茶行业越来越内卷！这是近几年行业人士共同的感受。

相信看了关于“早茶”的新闻，很多人会这样讲：如果时间再提前一天，这个“早茶”就提前到了2024年了，这是“早茶”还是“晚茶”？好在人家非常有分寸——选在2025年第一天，这“第一采”怕是实至名归、无可撼动了。

如果想卷，那你必须选在2025年元旦当天的早上、中午，还是下午来竞争了。这样卷下去的结果，其他早茶产区会宣布——我们更早！我们在元旦这一天的凌晨就开始第一采了！

如果不加以治理，谁敢说没有这种可能？

上月召开的中央经济工作会议明确提出，综合整治“内卷式”竞争。这也是去年7月召开的中央政治局会议提出“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争”后，再次对“内卷式”竞争说“不”。

“内卷式”竞争在各行各业都有表现。比如在电商行业，片面追求低价，甚至“价格与价值背离”到了不可理喻的地步。在茶行业，也有各种各样的内卷，片面追求“早”也算是表现之一。所以，在2025年元旦举行的全国早茶大会暨2025年“贵州绿茶”第一采活动，不仅展示了早茶的风采，更重要的是通过《2024年全国茶叶区域公用品牌影响力指数报告》，为茶产区品牌建设高质量发展提供了科学指南，为各产区因地制宜提升竞争力提供了科学框架。

这个报告的专业价值自不待言，它从产业发展、市场表现、品牌建设、质量推广、互联网传播、电商销售六大维度对茶叶区域公用品牌进行评估。更重要的是，在“全国早茶大会”这个全国性平台上，用六维度的多角度、立体式体系告诉行业：茶产业的高质量发展绝不能仅仅依靠农业、环境方面优势的“单线出击”，而要从产业、产品、品牌、消费、市场等全维度协调发展，这才是可持续的发展、理性的竞争；如果继续仅仅依靠一两个维度去“争强好胜”“负气斗勇”，比如只追求“早”、只追求“山头”、只追求“古树”、只追求“陈化增值”，都是今后茶行业要坚决反对并坚持摒弃的“内卷式”恶性竞争。

从这个角度讲，《2024年全国茶叶区域公用品牌影响力指数报告》不仅主题和架构是建设性的，它的发布时机也可谓“切中要害”。如果能够解读到主办方和报告编制方的“题外之意”，对茶行业无疑是“额外收益”。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

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