突发疫情，福建茶叶市场艰难中挺进
2021-09-27 02:12:10   作者：王璟   来源：茶周刊    浏览：

近日，福建莆田、厦门地区的新冠肺炎疫情再次引发大众关注。据福建省卫健委通报，本轮疫情截至9月23日24时，福建省累计报告境外输入确诊病例511例，累计报告本土确诊病例453例。仅不到两周的时间，累计确诊人数已近千人（含境外输入）。

中秋节、国庆节的“双节”作为下半年重要的传统节日，不仅是人们团聚欢庆的日子，也是茶行业营销的最佳时期。那么，次轮疫情下，福建茶行业的“双节营销”和日常运营都处于何种状态？福建茶区都受到何种程度的影响？

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福建疫情地区茶叶市场遭“冰封”

博饼送礼是闽南地区独具特色的中秋习俗，甚至有“小春节、大中秋”之说。此轮疫情出现于商家中秋冲刺前的最后一个星期，对于当地的消费市场无疑是致命的打击。据了解，刚刚结束的中秋节小长假，福建各地民众响应号召，就地过节，自觉居家。场所的封闭、人员的隔离、物流的限制、大量团购订单的取消，让本应走俏的中秋茶礼陷入了困境。

本轮福建疫情呈现双中心传播，分别为莆田和厦门。莆田作为本轮疫情首先出现的地区，于9月10日通报了6例核酸检测阳性人员，并立即采取防控措施。截至9月23日24时，莆田市累计报告确诊病例205例。

莆田市农业农村局郑仲阳告诉记者，自疫情再次出现以来，当地茶叶市场几乎是0销售。物流也处于停滞状态，除EMS接收政府文件以外，其余快递公司一律停止服务。此外，对于即将到来的秋茶采摘加工旺季，郑仲阳表示担忧，目前当地采茶工都处于居家状态，按照目前的疫情防控形势，很可能对秋茶的收成造成影响，靠天吃饭的茶农日子不好过。

9月23日0～24时，福建省报告新增本土确诊病例15例，其中厦门11例、莆田4例。自9月12日以来，厦门累计报告本土确诊病例222例，确诊人数超莆田，成为福建疫情形势最严峻的地区。厦门市同安区是全市疫情的暴发点，确诊病例占全市近90%。同安区已于9月14日经进行全域管控。

厦门市同安区现状。

厦门山国饮艺茶业有限公司营销中心总监黄伟铿表示，茶店属于公共营业场所，中秋期间为保障人员安全，仅总部安排人员留守值班作产品提货点。但疫情态势严峻，防控持续加力。根据当地政府通知，自22日开始暂停营业。受疫情的直接影响，直营、加盟店都深受打击，厦门茶叶市场生意惨淡。

福建省安溪德峰茶业有限公司总经理王文彬也表示，受疫情影响，当地茶店、茶庄园已经全部停止营业。

安溪铁观音即将开采，品质提升，价格略涨

安溪铁观音是国家地理标志产品，以“观音韵”“兰花香”的高雅品质深受消费者喜爱。此轮福建疫情不免让人担心今年秋茶的采收情况。

目前福建泉州安溪县茶园面积60万亩，其中铁观音适宜品种种植面积40万亩。据从安溪县茶业管理委员会办公室主任陈志明处了解到的最新消息，今年的茶青品质很好，秋茶值得期待。令人欣慰的是，目前安溪县疫情防控形势较好，截至9月23日24时，泉州连续3天0新增，目前安溪已有零星茶园开采，本地采茶工可以进入茶山。

安溪铁观音一般9月底10月初进入开采加工旺季。厦门山国饮艺茶业有限公司营销中心总监黄伟铿表示，今年雨水充足，气候温热湿润，安溪铁观音的品质相较于往年会更好，价格也会有所上涨。受疫情影响，部分地区人员流动受限，采茶工会有短缺情况，秋茶产量会有所减少。但从全国秋茶总产量来看，茶叶市场总供应量仍会比较充足。

对于茶店来说，等客上门的时代早已远去。实体门店依然有不可替代的优势，但线上的营销策略更加不可忽视。

近年来，众多茶企积极拓展营销渠道。利用网络、数据、技术等现代要素，建立新型线上销售体系，推动营销渠道网络化。疫情期间，线下失利。山国饮艺加强线上营销力度，包括大力推广其供应链综合服务平台“优茶联”、开展线上直播带货的培训等，打破以往的传统销售方式，让连联锁加盟的传统茶企走出一条新的道路。

自2020年疫情出现以来，健康消费的需求空前高涨，因而茶叶的健康保健功能备受关注，茶叶自饮的需求量明显上升，成为驱动茶叶消费增长的内在动力。业内人士认为，福建此轮疫情结束后，当地茶叶市场的复苏指日可待。

作者：王璟，图文来源：茶周刊，出品：中华合作时报·茶周刊全媒体，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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