星时代星战略：竹叶青启动李宇春李易峰双代言开高端绿茶先河
2019-12-18 22:35:00   作者：陈浩   来源：茶周刊    浏览：

竹叶青明星代言发布会现场。

12月17日，竹叶青于成都召开以“高端绿茶星时代”为主题的明星代言发布会，正式官宣李宇春和李易峰成为竹叶青品牌代言人，并发布代言人定制款论道及云山空间体验店，开启高端绿茶“星”时代。本次活动由中央电视台著名主持人朱迅主持。借助高人气国际明星流量，竹叶青将依托强大的地域市场与品牌代言人策略，促进峨眉高山绿茶全国性扩张，强化品牌实力。

中央电视台著名主持人朱迅主持活动。

早在今年3月，竹叶青就“抢鲜”发声，其鲜爽甘醇的春茶滋味，吸引了刘嘉玲、冯绍峰、高晓松等众明星纷纷尝鲜，处处洋溢着春的“鲜爽”。作为高端绿茶代表，竹叶青不仅在国内独占鳌头，更是多次登上国际外交舞台，被作为国礼赠予给俄罗斯两任总统普京、梅德韦杰夫。在保持如此强劲的增长势头下，竹叶青依旧不断寻求更多的市场突破风口，挖掘高端绿茶消费潜能。

逆势而上，星级品质

据中国茶叶流通协会数据显示，2018年我国绿茶内销量占比较上一年度下降1.7%。然而面对国内茶叶市场份额的激烈竞争，竹叶青却依靠峨眉高山绿茶优质品类及领先工艺，塑造高端绿茶领导品牌，逆势而上实现竞争突围。

竹叶青茶业董事长唐先洪发表讲话。

活动伊始，竹叶青茶业董事长唐先洪首先讲述了《竹叶青品牌破解逆势增长经营之道》。唐先洪说，中国茶行业面临有品类无品牌、价格混战、区域品牌地缘桎梏之痛，而竹叶青致力于打造中国高端绿茶领导品牌，从建立标准化的专卖店，携手全球知名设计大师陈幼坚打造全新视觉形象，与名人跨界合作等方式，2018年在整体逆势的环境下实现产品销量同比增长35%，“论道”单品增长64%，2019年双11当天，线上线下整体同比增长125%，“论道”单品增长258%。

竹叶青峨眉高山绿茶坐落于北纬30度黄金产茶带，地靠华西雨屏，低温多云雾的高山茶园环境促进氨基酸、咖啡碱、芳香物质的合成；茶多酚和儿茶素也随着海拔高度而减少，增加氨基酸和茶叶中的芳香物质。因此喝起来更为鲜爽甘醇。

不仅品类优质，竹叶青更是只选峨眉600-1500米高山茶园并集中明前五天抢鲜采摘，每一颗舒展的茶芽都氤氲着春天精华。在经过上百万次挑选后，用先进绿茶精制设备和远低于国家标准的3%脱水技术，保证产品质量稳定，让每个人都能感受到峨眉春日的滋养洗礼。

追忆家乡味道，共镶四川名片

李易峰在发布会上说，“我妈妈就是竹叶青的会员，我们家一直有喝竹叶青。”正如每个生于80年代的四川人来说，竹叶青不仅是一杯鲜爽的高山好茶，更是离家游子对家乡的眷念，是对峨眉高山茶的独特记忆。李宇春也在发布会现场真诚地表白道：“对竹叶青的第一印象：嫩绿、匠心、品质。”

作为地道的成都人，李宇春和李易峰对家乡茶的推广充满了热情。李宇春在接受记者采访时表示，自己平时都有喝茶的习惯。2015年在央视春晚演绎中国风歌曲《蜀绣》，展现中国传统文化，推广四川“蜀绣”。竹叶青是四川的一张名片，这次也希望把川茶、中国茶分享给更多的朋友。李易峰则表示，出门一定带茶，只要吃过火锅，一定会喝茶解腻，已经成为日常生活中的标配。

本次竹叶青选择李宇春、李易峰两位代言人不仅是四川茶企品牌竞争策略发展的一大里程，更是成为茶业首个双代言的品牌。两位本土明星的签约不仅加强了竹叶青品牌地域优势，其国际时尚的商业形象也完美契合竹叶青高端绿茶格局，夯实行业领导地位，为未来茶企品牌传播提供蓝本借鉴。

竹叶青与分众传媒战略合作签约仪式。

梯媒之王，成就茶中茅台

本次明星代言发布会的另一重大亮点，就是竹叶青与“梯媒之王”分众传媒的6亿元签约成为茶行业首个上亿元传播案例，为高端绿茶行业品牌传播策略带来了深远借鉴。

分众传媒董事长江南春发表讲话。

分众传媒董事长江南春在分享中讲到，瑞幸咖啡2018年度全国范围门店22个城市2073家，2018年累计销售8968万杯，消费者自提比例为61%，外送订配时间为16分43秒，平均每天卖出约70万杯，而星巴克每天销售约80万杯。两年时间崛起的瑞幸咖啡为中国茶的发展带来思考，未来，中国茶的机遇将无限大，中国茶将开创新的奇迹。在资讯爆炸，信息粉尘化的传媒环境中，江南春认为最有效的方法就是击穿每一个核心消费者的生活空间。

江南春表示：未来的几个月当中，尤其是在春节、春茶上市以及全年当中，我们将分众的炮火去引爆城市高端人群，让连续11年遥遥领先的竹叶青将会在消费者最贴近的身边，助力竹叶青实现全国扩张，打造“茶中茅台”。分众传媒与绿茶领导者竹叶青强强联手，正是看中了竹叶青21年的匠心坚守和开创高端绿茶“高山、明前、茶芽”三大标准、引领行业发展的巨大实力，希望用传播的力量激发国茶品牌价值，为更多传统茶业品牌提供现代化发展思路。

竹叶青“高端绿茶星时代”明星代言启动仪式。

著名财经作家吴晓波称赞竹叶青是“新国货的春天”，因为它将茶这种特别传统的东西与现代相结合，让许多年轻人爱上喝茶甚至投身茶行业。本次两位年轻力量的加入，将让传统的中国茶走向更多年轻人的世界，让传统的中国茶焕发新的生机，让喝茶这件事变为一种常态。

作者：陈浩，图文来源：茶周刊，出品：中华合作时报·茶周刊，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。

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