双陈普洱以全新定位构建“年份茶”价值表达体系
2022-05-07 15:49:42   作者：双陈   来源：双陈    浏览：

当前，面对复杂多变的竞争环境，众多茶企开始求变，进行升级和扩张。今年3月份，双陈普洱正式发布了品牌全新定位—“年份普洱茶典范”。将定位聚焦于“年份茶”上，进一步强化品牌在年份茶品类中的市场地位。

双陈普洱此举，引发了市场的强烈关注和行业热议，这样的定位，在消费端、市场端获得了怎样的反馈？会为行业呈现出怎样的独特价值，对普洱茶市场品牌化发展又有何启示？

全新定位

重塑“消费者心智地图”

近年来，消费者在购买决策上更加理性，品牌意识正日益提升。例如在购买空调时会首先想到格力、在购买高品质牛奶时会想到蒙牛特仑苏，“好空调，格力造”、“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这些深入人心的广告语，背后是品牌不断进行打磨的专业度。这也让更多的茶品牌洞悉到，在复杂的市场信息中，当前的品牌辨识度需要拥有更加精确的定位。

在中老期茶品质化、消费化趋势愈发明显的当下，双陈普洱选择了将品牌定位聚焦到“年份茶”这一品类，强化自身的“长板”优势，让消费者在提起年份茶时，便能立马联想到双陈普洱，其实就是面向目标消费群体重塑品牌“消费者心智地图”。

简而言之，双陈普洱品牌新定位的提出，本质就是为了打破年份茶在受众心中“难以捉摸”的固有印象，以精准定位抢占消费者心智、进一步清晰双陈普洱品牌在消费者心中的“心智地图”。

“双陈普洱其实对年份普洱茶有着精确的定义：在生态干仓，仓贮陈化5年以上，具有持续的陈化价值，符合国家质量安全标准的普洱茶。”一些茶客也纷纷表示，新的定位，让大家知道年份普洱茶的标准是什么，尤其让我们对优质年份普洱茶有了更清晰的认知。

二十七载初心不变

新定位新征程，成就品牌新高度

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。二十七载砥砺奋进的双陈普洱，变的是技术，是营销，是模式，但不曾改变的，是双陈普洱对“品牌”的坚守，对“品质”的匠心传承。在外界看来，双陈普洱正以定位升级的方式，释放积累了二十七年的专业品牌势能。

“在双陈普洱发展的历史关键节点上，每一次改变，归根结底是对品质的升级。”双陈普洱品牌创始人陈永堂先生表示，定位升级后，双陈普洱将继续以工匠精神来雕琢产品品质，以创新精神来铸就品牌典范，以纯粹初心来呵护广大消费者，依靠技术引领与品质魅力，用“新定位”推动双陈普洱在“新征程”上奋勇前行。

在外界看来，显然，双陈普洱已经踏上了新征程。

为丰富“年份普洱茶典范”这一定位的价值支撑体系，历经30年普洱茶生态仓贮技术积累、拥有13万平米的生态仓贮面积、400余款优质干仓年份普洱茶的双陈普洱，在依托海量茶品转化数据的基础上，早已形成了一套“双陈标准”的仓贮技术规范。

2020年，双陈普洱第四代茶仓——养普庄园，正式对外开放，让大家能够直观地感受到如何藏养出一款好喝的优质年份普洱茶。

2021年，双陈普洱被正式授予首批“东莞市标准化试点单位”，同年10月份，由双陈普洱作为主编单位的《普洱茶干仓仓贮技术规范》、《普洱茶干仓仓贮管理评价技术规范》两项团体标准，正式对外发布，双陈普洱在构建年份茶标准体系上又迈出了实质性的一步。

市场反响积极

赋能终端，带来更佳的年份茶体验

而在全新定位发布后，双陈普洱经营商的反馈也非常积极，在上海，已经开出了首家高端年份普洱茶旗舰店，当地经营商表示：以年份普洱茶为主的终端门店，吸引了更多高品位、高净值的消费人群的关注，很多茶友都是慕名而来，为当地普洱茶消费者带来了更佳的体验，这也极大拓展和提升了双陈普洱在当地的品牌形象和影响力。

兴茶君了解到，这样的年份普洱茶旗舰店、老茶体验馆也正在全国市场中落地，而且数量规模预计会达到500余家；围绕年份普洱茶主题规划的营销活动也将逐一开展；双陈普洱与第三方机构合作，深度构建年份普洱茶评价标准也正在按计划进行中……

从硬件到软件，从品牌内核到产品表现，双陈普洱以年份普洱茶典范为方向，持续拓展品牌影响力在年份茶市场的广度与深度，并以“长期主义”精神与品牌责任感，以“标准”之手，推动年份茶市场的可持续发展。

以更聚焦、更高端姿态

构建丰富的年份茶价值表达体系

“年份普洱茶典范”的确定，并不是一次简单的品牌定位升级，而是一次普洱茶消费新形势下的变革，是双陈普洱在新的时代、新的发展阶段吹响的“冲锋号”。

不难发现，从双陈普洱后续的种种市场动作来看，双陈普洱全新的品牌定位应该是更聚焦、更高端，“年份普洱茶典范”定位更像是品牌使命。

在30年普洱茶生态仓贮技术积累与27年品牌发展历程中，双陈普洱始终秉持对普洱茶专业仓储技术的尊重和对品质的坚持，以领先的技术和优质的干仓茶品，赢得了行业的尊重和市场的认可。同时作为年份茶标准体系的推动者和构建者，通过技术服务和协同模式创新赋能全国经营商合作伙伴，为全国茶友们带来更加美好的品质茶生活体验。

双陈普洱运营中心总监周超先生也表示，品牌定位升级只是开始，接下来，双陈普洱将继续以消费者为中心，全力聚焦高品质年份茶产品，精准投入核心营销资源，强化消费者对优质年份普洱茶的全面认知，在普洱茶市场和消费终端层面，加快年份普洱茶消费体验终端建设，让年份普洱茶的消费与体验更加便捷与真实。

在业界看来，双陈普洱2022年启动全新品牌定位、更聚焦年份茶市场，实际上总结并展示了过去发展的成就，更是回答了双陈普洱未来发展的精准路径。

从藏茶到制茶、再到养茶，双陈普洱的每一次蜕变，都与众不同，但它的每一步成长，都带有普洱茶行业发展赋予的时代烙印。可以预见，双陈普洱还将会有更多新动作，继续构建更加丰富而立体的年份普洱茶价值表达体系。

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