云根茶业：如何在众茶品牌中脱颖而出呢？
2022-09-27 21:09:50   作者：云根茶业   来源：云根茶业    浏览：

问大家一个问题：“在成千上万的茶品牌中，你能记住的或者有印象的品牌有多少呢？”

其实作为一般的消费者，他们可选的品牌其实不多，能随口说出的商标也不多。所以，如何能在众多茶品牌中脱颖而出呢？

历史：文化传承·政和白茶

六大茶类里，白茶可谓是黑马，近年来受到越来越多消费者所喜爱。论白茶种类，各有千秋。我们经常看到一些白茶产品大多出自政和和福鼎。

作为中国白茶的重要主产区，政和白茶的历史渊源可追溯到唐末宋初。政和县原名关隶县，自大宋初年起，这里便是北苑贡茶的主产区之一，生产的银针茶备受推崇，被文人誉为“北苑灵芽天下精”。北宋政和五年（公元1115年），当时的关隶县进献银针贡茶，喜动容颜，遂赐年号政和为县名。明朝政和白茶产量已极具规模，清朝至鼎盛。作为中国白茶另一个主产区福鼎，福鼎大白品种原产于太姥山，古老茶名绿雪芽在1857年加以繁殖后，于1865年开始以大白芽制成银针，便称大白。对采自菜茶者则称土针或小白。

在千百年的茶叶生产发展中，政和县积累了丰富的种茶、制茶、销茶以及饮茶的经验和技艺等，云根白茶品牌创立初衷就是为了宣扬政和白茶茶文化面向全国乃至全世界。品牌VI形象充斥着宋代元素，把朱子文化融入企业文化，朱熹平生为学修身第一要领“不远复”，意思是：没走多远，就要回头审视一下自己走过的路，总结一下做过的事。云根茶，是传承之茶。

定位：核心价值·健康好茶

有的人会认为，之所以品牌被记住，是因为广告的作用。比如说某茶在中央电视台黄金时段投放了很长时间的品牌广告，当然能被很多人记住了！但是我要说的是，人们记住这个品牌，不仅仅因为央视的广告，如果没有消费者喜欢它的一个核心价值，那么大家记住的就仅仅只是一个商标。

我认为云根白茶是不一样的！

云根茶业的核心价值坚持中华文化精神与美学的结合，在这个基础上进行创新，注重政和白茶传统纯茶的现代化可持续发展。通过了较长时间对于茶叶基地的重视，每一片茶叶都得到茶农的悉心呵护。坚持选用头采春料，提倡“让更多的人喝上健康好茶”这一口号，在其他品牌咬文爵字、富有深意的宣传标语中，云根白茶的宣传标语简约，易于沟通理解，更令人印象深刻。推出顺应天时系列——四季喝不一样的茶，在茶友中有不错的反响。云根茶，是健康之茶。

山场：高山优势·助力脱贫

中国产茶区域广阔，不同产区资源禀赋不同，形成差异；工艺不同，形成差异；时节不同，形成差异。从原料开始就千差万别，在产品端千差万别就不奇怪了。

我认为云根白茶是不一样的！

“白茶选高山，高山选云根”，这里说的是管控近万亩高山茶园的云根原料优势（其中有机茶园300多亩）。云根茶园基地平均海拔在800-1200米之间的澄源乡界内，森林覆盖率达到84%，年均空气质量优良天数超过360天，年均降水量1900毫米，终年雾气弥漫，有18°夏天的美称。因黄金产茶纬度、高海拔和多云雾，茶树孕育期长、生长期短，茶叶内含物质极其丰富，儿茶素和氨基酸比例协调，生产的茶叶香高悠长，滋味醇厚。云根白茶对滋味香气的精微追求，一杯茶汤，缔造人与自然传奇佳话。近年来，云根白茶大力推广生态化种植，一路上风风雨雨，在保障茶叶质量的同时，也顾着茶农的利益。作为福建省省级龙头企业，云根白茶在政和县党和政府的带领下，不断延长产业链、融通供应链、提升价值链，助力乡村振兴，帮助茶农脱贫。云根茶，是希望之茶。

品牌：高于标准·更加亲民

现今的快节奏时代，人们更是选择性记忆，如何让品牌耕植入消费者的脑海里显得非常重要。因循守旧是人的天性，因为在其中有安全感，与众不同会有心理压力。与众不同更多是一种社会认知的建构结果，所有规则也好，标准也罢，都不是本身就存在，而是以一种流动的形式，在不同的时代背景下，根据参照物的不同而反复变化。

我认为云根是不一样的！

从2007年创建品牌至今，已有15年的历史。云根茶业创始人许益灿先生，不仅是许氏制茶世家掌门人更是少有的省级双非遗大师，多年匠心制茶，把传统日晒萎凋工艺延伸为复式萎凋，源头到终端都有统一的标准，并且是高于国家标准的标准。从品控、价格、香气、风味多个角度把控，路线定位清晰，注重品牌塑造，针对不同用户对产品的不同需求，档次分层，面向更多消费人群。强化“白茶行业品牌”概念，活跃于各类博览会、展销会和政协接待会。对于客户群，平等沟通，让年轻人不排斥，在喝水/饮料时多了一个选择——喝茶；对于产品，冲泡简单，包装轻量，努力往低碳环保靠近。将场景大众化、生活化、普及化，让茶与人拉近距离。云根茶，是亲民之茶。

一个品牌是否强大，并不是在于它拥有多少金钱的财富，而是它影响了多少人，为茶行业做出了多少贡献。我们应当认识到随大流并不代表这就是对的，在很多情况下，我们更应该与众不同，没有底线的平凡只是平庸。

当“茶”受到越来越多人追捧的时候，政和白茶作为相对小众的茶类，一直厚积薄发，期待它成为受大众追捧的一天！

图文来源：云根茶业，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。→

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