喜茶推出新品牌“喜小茶”，茶饮界都在聚焦下沉市场？
2020-04-04 22:38:34   来源：兴茶网    浏览：

最近喜茶再次成为茶饮界关注的焦点，有媒体报道称喜茶再获融资，其估值或超160亿元，而喜茶又正在开始新一轮的话题收割，因为，喜茶又推出了新品牌了。

喜茶推出新品牌“喜小茶”

近日，喜茶低调推出了新品牌“喜小茶”，迅速被刷屏。这家茶饮界炙手可热的网红茶饮品牌，也开始向手机品牌学了。

目前喜小茶的官方微信公众号、官方微博账号、小程序均已上线。从喜小茶官方微信公众号显示，喜小茶饮料厂为喜茶旗下全新子品牌，账号主体为喜茶母公司：深圳美西西餐饮管理有限公司。

根据喜小茶小程序显示，目前该品牌仅有的一家线下门店，位于深圳市福田区华强广场，从门店空间和选址可以看出，其场景与喜茶的风格有着明显不同，门店的面积也相对较灵活。

意欲市场下沉？

对于喜小茶与喜茶最大的区别，兴茶君最直观的感受就是在定价上。在喜小茶小程序上看到，主要产品品类集中在鲜奶茶、果茶、纯茶、咖啡、雪糕等类别，与喜茶原有的产品风格完全不同，而目前上线的产品价格主要集中在7元-16元区间，这与目前喜茶的产品定价几乎相差1倍左右。

这意味着，喜茶开始走双品牌战略路线：喜茶还是会保持自己原有的一个高端定位，而新推出的“喜小茶”则定位于大众消费市场、走的是性价比路线。

从子品牌喜小茶的价格定位来看，似乎在为布局三、四、五线市场做准备。

公开资料显示，喜茶目前在全国40多个城市布局了450家门店，这些门店基本都位于一二线这样的城市。

而从结合品类和价格不难看出，喜小茶直接对标的包括与此价格区间相匹配的茶饮和咖啡品牌。

众所周知，喜茶目前在茶饮市场的影响力上已经处于一个头部位置。不过，从产品价位上来看，覆盖的消费群体还是有限的，推出喜小茶，能够与现有品牌形成错位，去占据原有品牌难以触达的市场，提升其在市场上的渗透率。

不过，目前三、四线市场的强势茶饮品牌并不少，如果喜小茶目标是瞄准下沉市场，其核心竞争力会往哪方面塑造？相信这也是大家比较关心的问题。

新式茶饮竞争白热化

北上广深等一线城市，早已成为茶饮界的品牌高地，这个市场已经处于挤压式竞争。

而整个茶饮市场的竞争状态也趋于白热化，市场规模直逼千亿元的新式茶饮，由于整个行业准入门槛较低，已从蓝海市场过渡到红海市场。

新式茶饮本质上还是一门“流量”生意，通过网络的方式放大品牌影响力，以各终端店面承接客流。

新式茶饮行业的商业模型十分成熟，唯一要做的是不断扩大影响力，一方面可以通过互联网运作，另一方面线下的“点”越多、构成的“面”越大，就能形成品牌的叠加效应，规模越大效应越强。

同时，我们也看到，奈雪の茶、谢谢茶、鹿角巷等茶饮品牌也是动作不断，谢谢茶上线即饮奶茶产品，面向全国消费者，其中袋装饮品的保质期长达半年。

也许，在整个新式茶饮市场进入了红海阶段之后，“双品牌”战略，或将成为新式茶饮品牌彼此抗衡的一种常见做法。

关于喜茶和喜小茶的下一步动作会是什么，在扩张上会不会更激进？这很难说，但可以预测的是，对新茶饮界来说，20元以下的茶饮“大盘”市场，或又将掀起一轮新的厮杀了。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载。

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