中国茶藏着“三个中国”|谢付亮专栏
2022-10-25 22:35:48   作者：谢付亮   来源：谢付亮品牌策划课堂    浏览：

显然，中国茶迎来了千载难逢的历史机遇。

看到中国茶里隐藏的“三个中国”，重视“三个中国”，茶叶界更能把握机遇。

第一，中国文化。文化说起来很玄乎，难以定论，从广义上来说，中国历史、中国经典、中国故事、中国民俗等等，都可以纳入中国文化的范畴，中国茶要发展就要在品牌营销过程中，多角度融入中国文化元素，传播中国文化，让更多人了解中国文化。

比如，中国人一向更重视内容，而非形式，孔子明确指出：“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。”大意是，内在的质朴胜过外在的文采，就会显得粗野；外在的文采胜过内在的质朴，就会显得虚伪。只有把文采与质朴配合恰当，然后才能成为君子。

如何让“中国文化”在品牌营销过程中产生效益呢？以茶叶包装为例，必须遵守中庸之道，适度保留一部分“豪华”包装，重点推广简化包装，让消费者的钱花在茶叶上，而不是包装上，这一点茶产业必须做好！趁早做好！

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第二，中国乡村。乡村振兴，中国茶是“主角”之一，不仅能够带动地方经济，而且能够促进文化传播，一步步丰富茶区人民的精神生活，同时也能将各个茶区的文化带到更广阔的天地。因此，中国茶叶界要跳出茶叶看茶叶，将茶叶视为纽带、放大器或传输器，为乡村振兴做实事。

例如，将茶叶和旅游结合就是非常好的想法，但，这仅仅是好的想法，必须足够吸引人的创意，足够务实的落地方案，绝不是有个牛气哄哄的“名茶”就万事大吉了！否则，茶叶和旅游草草结合了，最终也只是一厢情愿，无法带动一方经济发展。大家看看诸多半死不活的茶旅项目就能明白了。

第三，中国模式。立顿是个好榜样，我们不能否认，同时，中国茶叶要向立顿学习，但是中国茶叶不同于立顿。中国茶品种丰富，消费者偏好复杂，加上中国茶叶的消费环境不一样，中国茶叶需要在实践中发展出中国模式，做强中国茶产业，让更多人从中受益。

例如，天福茗茶的发展就不同于立顿，可以说，李瑞河先生创造了茶叶品牌崛起的“中国模式”，值得茶产业深入研究，吸取其好的经验，以塑造更多的强势茶叶品牌。当然，品牌发展具有很多“特殊性”，必须因地制宜，绝对不能照搬照抄。

机会就摆在眼前！早日抓住，早日做强茶叶品牌！祝福茶商！

作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家、茶叶品牌营销权威导师，马来西亚《联合日报》称其为“中国茶叶品牌策划第一人”。

图文来源：谢付亮品牌策划课堂，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。