都学小罐茶？死路一条！因为……「谢付亮专栏」
2022-11-24 01:17:18   作者：谢付亮   来源：谢付亮品牌策划课堂    浏览：

这些年，看到一些谈小罐茶的文章，不乏精辟见解，但看得很心痛！

为什么？

很多都在捧小罐茶的营销，似乎整个茶产业的阴霾，就被小罐茶撕裂了，一瞬间的亮光，照得茶产业大开眼界，前途一片灿烂。

我们必须肯定小罐茶的成功，也必须正视小罐茶的成功，以及小罐茶营销上的扎实。

带着嫉妒的眼光去批评小罐茶，是错误的，也是可悲的！

同时，我们也必须正视——

中国茶产业正是被一些基于短期利益的营销搞坏了！

现有的茶商必须明白——

所有的营销，都必须扎根产品；

所有的营销，都必须重视性价比；

所有的营销，更应该重视自己的社会影响；

尤其是——

所有的营销，都必须让更多的老百姓敢喝茶！尤其是敢于心甘情愿地自己掏钱买好茶！

请注意，我说的是——

敢于心甘情愿地自己掏钱买好茶！

敢于心甘情愿地自己掏钱买好茶！

敢于心甘情愿地自己掏钱买好茶！

一味诉求礼品茶，一窝哄诉求礼品茶，也是一种急功近利！对茶产业来说，必然是弊大于利！

茶，本是朴素，却在绚丽的包装下，显得光彩照人，这到底是茶叶的悲哀，还是茶叶的荣耀？

这个问题，茶产业不能忽视！也不能逃避！

正如一些科学家，穿着破衣烂衫，依旧赢得国人尊重！

这，靠的是“内质”！

我们口口声声强调的茶文化，说得很漂亮，要崇尚节俭、要环保，但是，我们的节俭哪去了，我们的环保又哪去了？

品牌，应该顾及到自己的社会影响以及相关的社会责任。

就如一些成交，若是主要靠虚荣、面子，又能有多长久的价值？尤其是茶，一些不喝茶或不了解茶的人，又怎样“看待”茶叶？

长此以往，又如何保障茶叶消费的持续性？

柴米油盐酱醋茶！

柴米油盐酱醋茶！

柴米油盐酱醋茶！

还是要回到这几个字，合在一起，认真想一想才对！

如今，已经是互联网时代，茶产业真正的复兴——

不在于企业规模多大！

不在于包装多精美！

不在于看上去多牛掰！

不在于茶叶高大上了！

凡是不理解这几点的人，本就不了解茶，更不了解茶文化！

若是如此沿着类似的思路，理解茶文化、传播茶文化，则是以偏概全、舍本逐末，无异于把茶叶当珠宝。

中国茶产业应该是围绕品质去发展，立足性价比去发展，努力让茶产业真正变为绿色环保的产业，真正变为健康的产业。

这才是中国茶产业应该努力的方向。

所以，如果我们不客观分析，一味顶礼膜拜小罐茶，一味标榜某种营销或某些营销的力量，必然是伤害茶产业的。

何况，小罐茶自己也在不断创新。

兵无常势，水无常形，故“战胜不复”。若是中国茶产业，不看本质、不看趋势，集体学习小罐茶的营销，必然是死路一条！

尤其是，茶产业是一个特殊的行业，产品品质不可能依靠几位大师的名气就完全保障了！

我说过，若是有人为茶画一图，一定是这样的——

茶，“头”伸进了茶杯，伸进了舞步，伸进了音符，伸进了笔筒，伸进了墨池，但，茶的“脚”，即“根”，还在土壤中，有风吹雨打，有病虫伤害，也有艳阳高照。

简言之——

茶，本属于自然，本就多样化！

那就让茶产业守着自然，保持多元化的精彩吧！

祝福小罐茶！祝福中国茶！

作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家、茶叶品牌营销权威导师，《中国品牌》杂志报道其策划的“白茶娶妃”为“茶叶品牌第一案”，马来西亚《联合日报》称其为“中国茶叶品牌策划第一人”。

图文来源：谢付亮品牌策划课堂，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。