头部茶叶主播被禁！究竟是谁助长了茶圈乱象？|谢付亮讲茶产业
2023-10-10 22:49:36   作者：谢付亮   来源：谢付亮品牌策划课堂    浏览：

据《中华合作时报·茶周刊》官方微信发布的《茶圈头部主播被禁，茶叶电商虚假宣传过度！》一文报道：“近日，有消息称直播平台头部茶叶主播‘丹妮茶叶’疑似因售卖假茶被调查。”

随后，该文还进一步指出：“虽还未得到警方证实，但搜索其抖音账号发现，目前有着近300万粉丝的丹妮茶叶账号已经停更，最后一次直播是9月3日，其商品橱窗的所有内容也都已经下架。”

这让我想起了年初我谈到的一个问题：究竟是谁助长了茶叶乱象？或者说，究竟是谁助长了茶圈乱象？

比如，大家熟知的一个乱象是，每年春茶上市时，甚至还没上市时，就有前一年的“春茶”着急忙慌地上市了。因为，这样既可以清库存，又可以赚得超额利润。举例来说，2023年春茶上市时，就有一批“2022年新茶”可以信心满满地冒充“2023年新茶”，以放心大胆地卖高价了。

当然，头部茶叶主播疑似卖假茶也好，拿陈茶冒充新茶也罢，这些只不过是茶叶乱象的“一小部分”而已。其它的，还有添加香精、色素，乱用激素、农残超标，以次充好、冒充名茶或潘安卖茶等等。

那么，究竟是谁助长了这些乱象呢？

先说个亲身经历。大概是2021年，有熟人让我帮其买金骏眉，我通过对比，帮其买了正宗的金骏眉，但是，非常遗憾，正宗的金骏眉并不受欢迎。因为其店里的客人认为，金骏眉就是那些颜色金黄金黄的茶。如果茶叶不是金黄金黄的，就不是正宗金骏眉。我很了解金骏眉，但出于“不怕一万就怕万一”的谨慎，我还是和很多茶人确认过，金黄金黄的“金骏眉”就是假冒伪劣。

可是，依然很遗憾，我们知道没有用，其店里的客人才是“上帝”，其要顺着客人的认知，以减少沟通上的麻烦。于是，我就无能为力了。因为，我不可能帮助别人去买假冒伪劣的茶叶。即便是挣钱，我也不会协助“买假”，助长“良币驱逐劣币”的乱象，何况是出于帮忙的目的？

至此不难理解，助长茶叶乱象的“罪魁祸首”之一，反而是消费者！消费者的偏见、固执甚至是无知，造成了茶叶乱象越演越烈。再加上教育成本很高，很多人的目标是挣钱，自然就不愿意去教育消费者。

再看一个亲身经历。春天来了，很多人急着买新茶，就向我打听。我告诉他们新茶还没上市，但是他们还是不听，还是急着去买，以便“抢先”送人，倍有面子！反正收礼的人，很多都是不懂茶的，甚至，很多收礼的人压根就不会喝，然后就转手送人了。

这就使得送礼的人、卖茶的人，更加“无所谓”！反正就是个形式嘛，包装漂亮，贴上个“2023新茶”就好了！若是价格也能看出来，岂不是更美？

说到这，也就不难理解，正是消费者的无知、纵容、虚荣助长了茶叶乱象！

但是，必须注意——

商家的“唯利是图”也是重要原因之一！若是商家坚守底线，自然就没有了茶叶乱象，自然就没了类似“丹妮茶叶”的生存空间！久而久之，茶叶圈自然就干净了！

可是，现实和理想总是有着极大的差距，例如，生存的艰难，消费者的固执，又迫使商家“放弃”教育消费者！

所以，我们不能一味地批评消费者，也不能一味地批评商家。

我希望看到这篇文章的消费者知道这个“困境”，为了自己的健康，也为了不“白花钱”，多掌握点茶叶知识，多了解茶商的种植、采摘、生产和销售过程，不要盲目跟从“网红”，不要相信天上掉馅饼，从而在买茶的时候，避免买到假冒伪劣的茶叶。

同时，希望看到这篇文章的茶商，多明白些“因果循环”，多读读《卖茶你要这么说——快速破解卖茶的49个困惑》《点茶成金——快速卖茶72招》，掌握销售技巧，把适合消费者的茶卖给消费者，从而杜绝销售假冒伪劣的茶叶。

一切都有因果！希望茶圈头部主播被禁之事，可以给茶产业及消费者带来更多的反省！同时，坚持喝茶，努力工作。

作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家、茶叶品牌营销权威导师，《中国品牌》杂志报道其策划的“白茶娶妃”为“茶叶品牌第一案”，马来西亚《联合日报》称其为“中国茶叶品牌策划第一人”。

图文来源：谢付亮品牌策划课堂，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。