中国茶，复兴在即！
2023-12-28 22:09:56   作者：谢付亮   来源：谢付亮品牌策划课堂    浏览：

今天，中国人更需要“一杯茶”

上下五千年，纵横八万里，对国人来说，杯盏之间，除了酒就是茶。

二者相较，虽然都是文化的载体，但“日用而不知”的是酒，觥筹交错，众宾喧哗，酣畅淋漓之后，必然要归于沉寂。

沉寂久了，烦恼多了，人们就需要坐看云起云落，回首万水千山，惊起一滩“往事”，于是，人们需要“一杯茶”，让自己沉浸在山野清香中，或品味苦与甜之间的悲喜，或倾听浓与淡之际的心语，只要能够面对真实自我、寻求一方宁静就好。

通俗地说就是，口袋鼓了，心灵憋了，我们需要换个形式审视自己，比如，喝杯茶，静一静，品一品，看看书，听听道，反省反省，调整调整，让内心丰盛起来，擦干净良知上的灰尘，召回迷失的灵魂，甚至找回一个让自己“心安”的自己。

但，这是其一，更重要的是，最强“代言人”权威推荐，国家推进共同富裕、乡村振兴，茶树深藏大山，却凭借一片片叶子，跨越五湖四海，渗透城市的角角落落，正好华丽转身，晋身为连接乡村与城市、富裕与贫穷、落后与先进的“最佳使者”。

单从这一点，中国人就更需要“一杯茶”，我们要重视茶叶、致敬茶叶，竭力发展茶产业！

今天，中国茶更需要“夫子之道”

管子说：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”

茶叶卖了，茶农有钱了，乡村富裕了，就能落实丰富多彩的文娱活动，自然就能一步步振兴起来，所以，茶叶最强“代言人”买茶，标志着中国茶进入了“茶人经济”时代，茶叶大有可为，同时也是“任重而道远”。

我们都要重视！

“茶人经济”，是新一代茶商弯道超车的重要机遇！

而对卖茶者来说，要明白，只有质量好、价格靠谱的茶叶才能长期赢得消费者的信任，换句话说，就是性价比高的茶叶，具有绝对价值的茶叶，才是市场上真正有竞争力的茶叶。这是茶区政府和茶商做事的原则，而不仅仅是方向。

2000多年前，《论语》就记载：“曾子曰：‘夫子之道，忠恕而已矣。’”大意是，曾子说：“先生的道，只是忠恕二字啊！”曾子口中的“夫子”，指的就是孔子。什么是“忠恕”呢？钱穆先生说得好：“尽己之心以待人，推己之心以及人。”

借用到茶产业上来，作为茶商茶农，你生产的所有茶叶，自己都敢长期喝，也都敢拿去送领导，就是“忠”；如果你知道自己的茶叶农残超标，你就别再卖了，不隐瞒、不欺骗、不忽悠，拿人心比自心，这就是“恕”。

但，过去的2000年，尤其是过去的1000多年，提到茶或茶文化，其与僧道的联系更为紧密。这是茶产业规模、文化传播路径等诸多历史原因决定的。

走到今天，茶叶至少已蓄势了2000多年，茶产业已经是民生产业，产茶的县区已经超过1000个，茶叶早已经“飞入寻常百姓家”。还有，2021年8月25日，国家统计局发布的《第三次全国国土调查主要数据公报》显示：到2017年，茶园168万公顷，约2527.05万亩。

至于茶叶产量，虽然数据和茶园面积一样，也存在争议，但基本可以说，中国已经是茶叶产量最大的国家。这更能说明，今天茶叶，不单是“柴米油盐酱醋茶”的“茶”，而且地位几乎和“柴米油盐”齐平，恰如乾隆感叹的“君不可一日无茶”，老百姓也是“一日无茶”。

加之茶叶主要产自相对落后的农村，肩负着共同富裕、乡村振兴的重任，所以，与僧道紧密同行千年之久的茶叶，从种植、采制、销售到文化展示和推广，都应该耐心读读孔子，了解孔孟之道，拥抱“夫子之道”、践行“忠恕之道”，真正做到“推心置茶”。

今天，中国茶里有“三个中国”

中国茶已经迎来了千载难逢的历史机遇，里面蕴藏着“三个中国”。重视“三个中国”，复兴之路越走越宽，茶商也更能把握机遇、乘势而上。

第一，中国文化。文化说起来很玄乎，难以定论，从广义上来说，中国历史、中国经典、中国故事、中国民俗等等，都可以纳入中国文化的范畴，中国茶要发展就要在品牌营销过程中，多角度融入中国文化元素，传播中国文化，让更多人了解中国文化。

比如，中国人一向更重视内容，而非形式，孔子明确指出：“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。”大意是，内在的质朴胜过外在的文采，就会显得粗野；外在的文采胜过内在的质朴，就会显得虚伪。只有把文采与质朴配合恰当，然后才能成为君子。

如何让“中国文化”在品牌营销过程中产生效益呢？以茶叶包装为例，必须遵守中庸之道，适度保留一部分“豪华”包装，重点推广简化包装，让消费者的钱花在茶叶上，而不是包装上，这一点茶产业必须做好！

第二，中国乡村。乡村振兴，中国茶是“主角”之一，不仅能够带动地方经济，而且能够促进文化传播，一步步丰富茶区人民的精神生活，同时也能将各个茶区的文化带到更广阔的天地。因此，中国茶叶界要跳出茶叶看茶叶，将茶叶视为纽带、放大器或传输器，为乡村振兴做实事。

例如，将茶叶和旅游结合就是非常好的想法，但，这仅仅是好的想法，必须足够吸引人的创意，足够务实的落地方案，绝不是有个牛气哄哄的“名茶”就万事大吉了！否则，茶叶和旅游草草结合了，最终也只是一厢情愿，无法带动一方经济发展。大家看看诸多半死不活的茶旅项目就能明白了。

第三，中国模式。立顿是个好榜样，我们不能否认，同时，中国茶叶要向立顿学习，但是中国茶叶不同于立顿。中国茶品种丰富，消费者偏好复杂，加上中国茶叶的消费环境不一样，中国茶叶需要在实践中发展出中国模式，做强中国茶产业，让更多人从中受益。

例如，天福茗茶的发展就不同于立顿，可以说，李瑞河先生创造了茶叶品牌崛起的“中国模式”，值得茶产业深入研究，吸取其好的经验，以塑造更多的强势茶叶品牌。当然，品牌发展具有很多“特殊性”，必须因地制宜，绝对不能照搬照抄。

中国茶，复兴在即！机会就摆在眼前！早日看见，早日抓住，早日做强茶叶品牌！

祝福茶商！祝福茶产业！

作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家、茶叶品牌营销权威导师，《中国品牌》杂志报道其策划的“白茶娶妃”为“茶叶品牌第一案”，马来西亚《联合日报》称其为“中国茶叶品牌策划第一人”。

图文来源：谢付亮品牌策划课堂，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。