高价名牌普洱茶出现的必然和是不是智商税的分析
2024-07-12 14:08:34   作者：小杨   来源：茶空空    浏览：

随着大家对于云南茶行业的认知提升，作为云南茶叶中占比很大的普洱茶，也被大家逐渐揭开老底。从历史地域名称茶到成为现在较为特殊的一个云南特有茶类。这20年以来，普洱茶出现了很多高价名牌普洱茶（含原料云南大叶种晒青毛茶）。

2023年全省毛茶平均价格为47元/千克，成品茶平均价格150.1元/千克，普洱茶平均价格168.3元/千克。晒青毛茶和普洱茶在生产端和市场销售端的价格受地域产区、季节、品质等级、市场供需、交易谈判、市场认可等等多重因素影响。会形成很多个价格段。高价名牌普洱茶的出现是一个必然的事。

当一个东西多到一定量的时候，价格就会因为品质和知名度不同不会“吃大锅饭”，会对这个东西进行分级定价。这样能获得更多的收益。级别（不仅品质，还包含其他因素）最高的必然能卖到更高的价格。

高价名牌普洱茶，在本文中是指单品价格超过1000元以上的普洱茶，这个单品可能是个茶饼，也可能是一个砖茶，也可能是散茶形态。

那么这些被当做的高价知名品牌的普洱茶，品质是不是一定比其它的好？理性的去分析，从不同的地域和对比对象范围等条件则有不同的结果。

一、地域范围

目前我们认知的普洱茶地域范围，从以前泛泛的山系地域已经细化到茶地块范围。

某山系—具体某乡镇—具体某村委会—具体某自然村组—具体某村组茶地块。

二、其它因素

1、季节，大体上同一地域范围内春季茶比秋季茶比夏季茶好。

2、茶树，大体上同一地块茶大树茶比小树茶好。

3、其它：如工艺、产量、存放、销售等等因素，则是具体批次茶具体分析。

这些因素条件综合起来，又进行不同地域范围的茶的对比。从而形成了价位的高低。但品质是否高低，还需要更深入详细的对比。

这也是为什么有些茶农，认为自己的茶就是最好的，但一放大地域范围对比，明显的被区别出来谁更好。而这也是整个普洱茶市场的参与人不管有没有共识，都会不约而同分出区别和一个价位的高低。

现今，达到高价名牌普洱茶的村寨已经很多，

前面讲到的名牌，主要是原料产地的名牌。而普洱茶到了市场中，则根据市场以商标为主确定名牌（知名品牌）。知名度就成了一个很重要的衡量指标。而构成一个品牌的知名度因素有很多：茶品的市场占有率、品牌被政府或相关机构认可获得荣誉、品牌的宣传、品牌茶品的流通价值、茶品质量、客户的口碑等等。

市场中高价的普洱茶很多，大部分是以产地知名品牌为主，而市场高价知名品牌的普洱茶则是很少。这两者的不同点在于很多高价的普洱茶并不是商标品牌的价值，而是原料品牌的价值。

比如一个刚申请的普洱茶商标，它购买了高价名牌的原料做出的普洱茶，它的茶品在市场默认的成为了高价名牌普洱茶。从源头看很合理是吧。

那么大家都这样做，市场中的高价名牌普洱茶是不是会有了同质化的问题，这种普洱茶同质化的问题不是低质量的，而是高质量的同质化。这背后反应出来的是品质的天花板问题。

当某些人只是采用名牌的名气，而不采用货真价实的名牌原料，我们统称为包装纸名茶，高价名牌普洱茶的智商税就出现了。而很多这类茶商企更倾向“擦边”的做法，也就是真中有假。

而消费者对于高价名牌普洱茶是不是智商税则会根据用途不同形成“功能”作用的不同。有的人用途仅是喝，则在口感品质层面，天花板是客观存在的。也就是说1000和1万的高价知名普洱茶口感品质有可能差不多。这样就会认为1万的普洱茶就是智商税。

但有的人虽然是喝，但不是很在意口感品质，在品质过得去的情况下，喝1万的更有面子，更能体现出与别人的不同。他们就不会认为1万的普洱茶是智商税。

而另一些普洱茶消费者则是基于所谓的“投资”、“送礼”。用途和目的都不是茶品口感本身。只要他们通过普洱茶这个“媒介”达到目的，怎么能说是智商税呢？

所以，高价名牌普洱茶是不是智商税，取决于你怎么看它怎么用它。

作者：小杨，图文来源：茶空空，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。