谢付亮专栏：茶业竞争，100年后还是靠“它”！
2024-08-09 23:19:17   作者：谢付亮   来源：谢付亮国学茶馆    浏览：

互联网飞速发展，很多问题都可以远程解决，慢慢导致很多人忽略了生活的“根”、产业的“根”，甚至是生命的“根”。

清醒还是必要的，毕竟，不谋万世者，不足谋一时！

我们不能忘记，也不该忘记，互联网永远都只是工具，非常重要的工具，其替代不了泥土，也替代不了阳光雨露。

对于茶产业来说，“根”永远在“茶山”！

“茶者，上者生烂石，中者生砾壤，下者生黄土。”陆羽先生简简单单的一句话，依然是判断茶叶品质的重要标准之一。

只是很多茶山就像一块玉，都应该考虑，如何打磨如何雕刻才能充分展示它的价值，这是任何一个茶叶品牌都必须做好的。

同时也要在打磨和雕刻中，以“茶山”为圆心，不断积累品牌资产。

至于组团队、造厂房、建渠道、利用免费资源进行传播等等，自然十分重要，但若失去了茶山这一根基，茶叶品牌不可能真正强大。

茶叶的品质，必须依靠茶山！

所以，未来十年、二十年乃至一百年后的茶业竞争，归根结底要立足“茶山竞争”，也就是“品质竞争”。

至于抢占心智，也必然是基于品质！

编造概念、浑水摸鱼，拉虎皮、扯大旗，这一类的做法必然会渐渐失效。

通俗地说，“光环效应”渐渐淡化，慢慢回归到“猎奇”“尝鲜”的短期作用上，长期持续的茶叶消费，必然要从“茶山”抓起，扎扎实实地夯实茶叶品质。

未来的茶产业，必然是立足“茶”的竞争，其它的都是细枝末节！

未来的茶产业，必然是立足“茶”的竞争，其它的都是细枝末节！

未来的茶产业，必然是立足“茶”的竞争，其它的都是细枝末节！

……

正因为此，横向联合也好，深加工也罢，其出发点依然是“茶”，依然是考虑人的刚性需求，而不是一些浅需求、伪需求，目的则是努力让“茶”无孔不入，造福更多的消费者。

比如，包装漂亮点、新颖点，材质好一点，自然是好事，但只是花拳绣腿，“素隐行怪”从来不是大道，茶产业不可能依靠这一点长治久安。

一切，万变不离其宗！

立足茶山、保障品质，让消费者感知到“优良品质”，持续不断地感知到“优良品质”，才是品牌打造的真相和规律。

现在，对于诸多地方政府和茶商来说，可以使用的免费资源很多，应该考虑不花钱如何增加品牌资源，如何让茶叶品牌快速被社会各界认可，从而及时夯实消费根基。

没有这些做基础，地方政府或茶商就不能盲目发展茶产业，更不能大面积发展茶产业。

倘若是急于求成扩大种植面积，忽略了茶山建设，也忽略了品牌和渠道建设，盲目追求面积大、看起来很美，茶叶投产后，那么多的茶叶卖给谁？

最终买单的还是茶农，必然会得不偿失！

更何况，我在调研中发现，部分茶区的茶叶种植还是存有问题的，这又如何能保障茶叶质量？

这些都是常识，既有植物学常识，也是经济学常识。

为什么不重视？还是利欲熏心！

但，未来20年乃至100年的茶产业，竞争必然回归茶山、立足茶山。

对于个体的茶商或某一茶区而言，“致曲”很重要，因为，“曲能有诚，诚则形，形则著，著则明，明则动，动则变，变则化”。

“茶业”回归到“茶”，这一“变”，乃至随后的“化”，都是大势，也都是“大道”！

作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家、茶叶品牌营销权威导师，《中国品牌》杂志报道其策划的“白茶娶妃”为“茶叶品牌第一案”，马来西亚《联合日报》称其为“中国茶叶品牌策划第一人”。

图文来源：谢付亮国学茶馆，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。