普洱杂志：普洱茶是云南的大IP 2024-10-20 13:14:24 作者：水苍玉 来源：普洱杂志 浏览：
普洱茶是云茶之魂，普洱茶的生态价值、健康价值、文化价值，以及丰富多样性，都让中国和世界的茶界开了眼界，成了独此一家的云南超级大IP。普洱茶为何会成为云南的“流量大花”？
IP它不是产品，不是品牌，而是整个创造和传播的商业过程。普洱茶对于这句话，做出了完美的诠释。
普洱茶是云茶之魂，普洱茶的生态价值、健康价值、文化价值，以及丰富多样性，都让中国和世界的茶界开了眼界，成了独此一家的云南超级大IP。普洱茶为何会成为云南的“流量大花”？那么我们得看看普洱茶为云南，乃至世界都带来了什么。
中国茶叶种类之多，是世界上任何一个国家无法相比的，而云南是世界茶树原产地，茶树种植历史之悠久，茶叶产区分布之广泛，也是中国其他省份不具备的。得天独厚的生态地理优势使得普洱茶成为世界茶树的基因库，而随着茶马古道的被发现，普洱茶文化全面复兴被推向了高潮，随着普洱茶近些年以非凡的气势强势复兴崛起之后，不但整合了云茶资源还从整体上提升了云茶价值，普洱茶甚至成为中国茶的代表，迎来真正属于自己的芳华。
2017年中国茶叶区域公用品牌价值评估榜单中，普洱茶以60亿元的品牌价值位居第一，2019年，以66.49亿元稍逊67.4亿元的西湖龙井，位居第二。这个数字背后是普洱茶带动行业经济的巨大发展，书写了传奇的一片叶子的创富神话。
普洱经得起时光历练，越陈越香，成为茶人们的最后一站，不得不说，普洱茶的财富价值远不止于此。它打破了一千多年以绿茶为主体而衍生主导的中国茶文化走向。普洱茶在承继古典茶美学精髓的同时，开创了现代茶美学新领域，打破茶文化传统、繁琐的刻板印象，引领了更多新的风潮、观念和玩法。
作为云南独一无二的地理标志性产品，普洱茶早已植根入云南的魂魄，各大山头的不同地理风貌造就了普洱茶一山一味的独特品质，给普洱茶赋予了千变万化的性格特征，成为不可复制的超级IP，拥有众多拥趸。超级IP的关键词：内容、原创、人格、流量、商业化。普洱茶几乎全部占有，作为云南超级IP是毋庸置疑的存在。
节选自《普洱》杂志
《IP 关普洱茶什么事儿？》
文|水苍玉
图|Susan BBL
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