左道设计张兴：普洱茶电商新形象的开拓者
2019-11-05 01:10:41   作者：白马非马   来源：请上帝喝茶工作室出品    浏览：

一个来自四川大巴山深处的80后设计师，用他龙章凤函的国学功底、孜孜不倦的漫漫求索、浑然天成的设计思潮，从云南开始，途经茶马古道，慢慢浸淫开了普洱千年的历史留香。

普洱的生命，开始有了温度。

当拥有扎实艺术基础的年轻设计师张兴遇见了新兴的普洱茶电商会发生怎样的故事？这位曾经服务过“大益”“下关”“凤牌”等知名茶企的设计界新锐，为什么在2011年对“书呆子”品牌一见钟情，从此，在“电并快乐着”的电商路途上越走越远，并长期服务于“思普”、“书剑”、“才者”等众多普洱茶电商顶尖企业？

对于这，左道设计掌门人、云南设计界新锐张兴先生将为我们一一作答，敬请让我们走进他的品牌设计创意世界，感受左道面向未来的设计理想之光，是如何照亮茶业电商的新型发展之路……

大巴山深处走出去的孩子，闯进了艺术的殿堂

白马非马：做设计，做到最后其实讲究的是文化底蕴，您是四川人，从小深受巴蜀文化的熏陶，这对于您做设计应该是受用不尽的福德资粮。您是巴中人，您的文化的根是家乡的一山一水与风土人情，您可以简单为我们讲述一下您小时候的一些梦想和追求。

张兴：我是1983年出生在川东北巴中市，这里地处大巴山深处，离成都、汉中、重庆三百多公里，当年张国焘和徐向前曾在这里建立过当时全国第二大的川陕革命根据地，历史文化浓厚。我小时候的梦想就是搞音乐，结果学了美术，并以优异的成绩考取了四川音乐学院。从小父母管教严，希望我能出人头地，童年基本都是在家写作业、看书、练书法，大人不让干家务活，所以小学、初中我基本都是应试教育下的三好学生，虽然不怎么刻苦，但成绩过得去，后来，随着年龄的增长，到了高中阶段自己也变得懂事了，很想从穷苦的大山深处走出来，改变现状，实现梦想，于是非常刻苦用功，成绩也就跟着突飞猛进，最后以优异的成绩考进了四川音乐学院。

白马非马：为什么后来没从事音乐的工作？

张兴：小时候非常喜欢音乐，自学了许多乐器，后来因为家庭等很多因素的困扰，我不得已放弃了对音乐的追求，在初三毕业就开始接触美术专业的系统学习。从高中到大学文化课、专业课都在班上名列前茅，尤其是对历史、政治、地理特别感兴趣，当年的学习积累，对我现在的设计也有很大的帮助。

白马非马：四川音乐学院是艺术的殿堂，深处浓郁的艺术殿堂对您后来的设计有何帮助？

张兴：川音是1939年创办的中国西南地区唯一一所集音乐、美术、舞蹈、戏剧、传媒、工业设计、艺术理论、艺术教育、艺术管理九大学科为一体的多学科、多层次综合高等艺术院校，具有一批高水平的师资队伍，包括一批享有较高声誉的多学科的专家教授。我读的是平面设计专业，大一学基础的素描、色彩和三大构成；大二到大三系统化学习平面设计的专业知识，全部是案例教学，每个月一门专业课程；大四基本都是采风与实习，去印刷厂实训。

川音的特色是钢琴，钢琴王子李云迪，就是川音毕业的。学校的氛围很好，经常举办各种交流活动，我见到许多专家学者、大师、明星搞讲座与演唱会，耳濡目染，潜移默化提升了自己的文化艺术修养。

白马非马：中国是一个强调道统与师承的国度，在求学路上如果能得到名家的指点会受益终身，那么请谈谈您在学校里的一些师承情况是怎样的。

张兴：是的，我在校是班长、校学生会副主席，所以日常跟一些知名教授、学者交往甚多，私底下的一些专业和学术请教和沟通更多，他们对我后期在艺术道路上的快速发展影响特别大。而在道统与师承方面，清华美院的高中羽教授和川美的杨仁敏教授对我的影响最大，他们在设计创意和设计理念方面具有独特的视角和见解，对我今天的设计风格和思路具有很深的指引作用。

白马非马：您读大学的时候，中国整体设计水平处于什么样的一个阶段？

张兴：90年代，中国的高校逐步才开设了相关设计专业，中国才进入现代设计萌芽阶段，以前是工艺美术系，各个学校只注重各种画风和画派，以画画为主。我们上学的时候，许多老师都是由工艺美术过渡到设计专业来教学，那个时候我们对专业设计教学非常渴望，所以设计专业的教授讲课都非常受欢迎。随着经济和时代的快速发展，中国的设计也从单纯模仿国外，逐步发展到形成自己的独特风格，一系列举世瞩目、独特创新的设计作品不断涌现，中国设计，逐步崭露头角，走向世界。

白马非马：四川的学院派设计在中国处于什么地位？

张兴：中国设计最好的院校是清华美院、广州美院，现在的江南大学工业设计也非常好，我在读书期间就很关注这些院校的设计。整个四川的设计不算前沿，但毕竟是“天府之国”，文化底蕴很厚重，加上川美、川音的培养，在中国也算独树一帜，抗战时期，西南作为抗战的大后方，许多画家大师待在四川多年，留下传承，如今的四川经济快速发展、排名靠前，经济带动文化事业的发展，四川的设计未来前景非常好。

用创意跟电商品牌谈一场天荒地老的恋爱

白马非马：为什么选择云南这个设计落后的地方创业？

张兴：毕业那年，择业迷茫，一个偶然的机会朋友邀请来云南发展，我自己觉得春城气候宜居，加上当时普洱茶行业很火，对包装设计的需求非常旺盛，刚好我又是设计专业毕业的，于是感觉有一些创业的机会，所以慢慢留了下来。

白马非马：八年前的普洱茶包装设计给您留下了什么印象？

张兴：我来的时候是2006年4月份，赶上普洱茶最火爆的时候，此前我对普洱茶一点都不了解，当时，普洱茶的设计走的是厚重路线，大家都在玩茶马古道、玩历史、玩原生态文化，包装设计整体显得沉闷土气，跟现代化的设计风格相差甚远。

白马非马：您当时想改变这种风格吗？

张兴：2006年接触了普洱茶才开始商业设计，说白了叫入门，没经验，即便想改，底气也不足。一开始我也只是迎合商业市场，机械的做普洱茶包装设计，客户需要什么就做什么。2007年起，有了认知，有了积累和经验，我便慢慢将自己的个性和特点从设计中表现出来，几年磨砺，走到现在，基本上各种设计风格都会运用，当然，我核心的设计理念更偏向于中国传统风格，在国学的基础上，将云南少数民族文化跟国际设计理念相结合这是我的设计方向。

白马非马：在茶界，大厂家的包装设计您做了很多，请谈谈怎样才能服务好“大益”、“下关”这一类大品牌茶企？

张兴：我先后做过“大益”“下关”“中茶”“凤牌”等大品牌，他们的团队都很健全，对设计要求很高，产品设计既要有创意，又要符合市场，好看的包装不一定好卖，好卖的包装不一定好看，说白了要服务大众，所以，结合多年设计经验，我觉得服务大企业品牌首要的是扎实的设计功底，其次是创新的设计表现，然后是符合市场流通，最后是设计服务。

白马非马：您现在的一半精力已经由大品牌转向电商，为什么要转型？

张兴：我接触书呆子是在2011年，得知他们一年在网上可以卖到3000多万元，这让我大为吃惊，然后就一直关注电商。我真正决定将电商作为未来发力的一个方向，主要出于以下三个方面的考虑：一、电商代表未来，设计，不仅仅服务现在，也要服务未来，只有将设计做到前沿才有未来话语权；二、电商产品都是直接卖给消费者，他们离消费者比传统大品牌更近，更符合大众的需求，做电商的设计也因此更接地气；三、传统大品牌经过多年沉淀积累都有固定的模式，设计都是迎合他们的需要，而电商是茶界的快速反应部队，天然喜欢新锐与个性化的表达方式。通过和书呆子、思普、书剑、才者等普洱茶电商企业的成功合作，结合当今电商的火爆氛围，转型电商，左道设计才能在未来做出自己真正想做的设计作品。

白马非马：您跟“书呆子”合作主要在推“中国水墨风”？

张兴：中国水墨风是国画的一个经典表现，书呆子掌门人赵育怀先生也非常喜欢中国传统文化，跟书呆子合作“中国水墨风”，也就把自己内心对墨韵的理解表现出来了，迎合了对方的设计诉求，也能做自己喜欢的事情。而我个人尝试“中国水墨风”比较早，以前有人做这种风格，但不成系列，我可能是普洱茶行业第一个系统性尝试水墨风的。

白马非马：我觉得您们跟“书呆子”和“才者”的合作非常深入，不单纯是做设计那么简单。

张兴：我们跟他们的合作比较全面深入，全案提供品牌规划、品牌定位与品牌设计为一体的整合服务。通过“书呆子”这个成功案例，我们由单纯的设计师转型为“电商形象专业服务团队”，左道设计是普洱茶电商品牌形象风格开拓者，提供品牌形象一站式解决方案。

白马非马：您们帮书剑普洱设计的江湖风格让人眼前一亮，谈谈创作体会。

张兴：左道跟书剑的合作始于2013年，走的是普洱江湖侠者风格。江湖风格属于小众市场，一个新品牌用小众的个性化表达方式，能吸引眼球，尽快在消费者心目中建立品牌形象。对于“书呆子”这种有基础的品牌，我主张走稳妥传统的路线，就用了代表中国传统文化的水墨风，因为传统的东西拥有广泛的受众基础。而对于“书剑”这种新品牌，先走个性化的表达方式，有了特色品牌这个基础，可以在传统方面再下工夫，最后做成大众品牌。

云南是设计师的天堂，坚持走原创之路才有希望

白马非马：怎样看待时尚？

张兴：时尚的东西可以用于迎合潮流市场，但时尚的东西容最易过时，能流行一个月，还是几个月，还是几年都不好说，很难长久流行。时尚的东西，很多没文化，玩的是视觉元素、色彩和潮流。

白马非马：我们可以为时尚找“根”，让时尚沉淀为最新的传统，因为今天的传统，可能就是几百年前的时尚。

张兴：我非常认同您这个说法，可以尝试时尚、传统与国际先进理念相结合的方式，就可以长久走时尚的道路。这条路走下去，就是我的设计风格与总体发展方向。我早在07年就在关注柏联普洱的品牌形象，其是许多风格的融会贯通，既有中国最传统的文化，也有云南的少数民族文化，还有高大上的国际主流风格。比如，云南本土版画家贺昆画的一组版画，就作为包装素材，他们的LOGO（生命之树）就是民族元素与时尚最好的诠释。

白马非马：云南应该是设计师素材与灵感的天堂吧？

张兴：是的，云南是一个美丽的地方，只要用好云南自然风光、民族风情等得天独厚的素材，出点成果比较容易。云南也出了许多艺术大家，比如中国当代油画界领军人物张晓刚和叶永青就是云南人，著名美籍华人画家丁绍光的重彩画，开创出闻名中国现代画坛的云南画派，也让他成功的走向了世界，也就印证了一个观点“民族的就是世界的”。

白马非马：一个人的文化底蕴对做设计是不是很重要？

张兴：设计如果没有文化的支撑，就没有生命力，设计就会显得比较空洞和呆滞。设计的技法锻造和表现形式只是一个方面，一件好的设计作品，有深厚的文化作为支撑，它才具有灵魂。

白马非马：怎样才能做出好的普洱茶设计原创作品？

张兴：以前普洱茶包装在模仿铁观音的风格，现在普洱茶不模仿别人，慢慢走出了自己的风格。现在普洱茶包装设计的风格真是百花齐放，有少数民族风格、有时尚风格、有传统中国风、也有欧美设计风格，之所以出现这种格局，其实是跟普洱茶行业的蓬勃发展有关，普洱茶走出了云南，走向了世界，设计也逐渐会走出自己独特风格。所以一定要深入茶山和田间地头采集挖掘民族文化，顺着澜沧江流域而下，了解沿岸的大理白族文化、临沧佤族文化、普洱哈尼族文化和版纳傣族文化等，通过挖掘素材再提炼形成普洱茶自己独到的设计见解与风格。普洱茶的设计之路任重道远，左道设计也将继续以茶马古道为基，以云南为根，以设计为魂，沿着这条道路漫漫求索，将普洱在未来继续发扬光大。

文/白马非马，请上帝喝茶工作室出品，本文经“请上帝喝茶”授权爱普茶网ipucha.com转载，观点仅代表作者个人。