金容纹:在韩国卖普洱要向咖啡学习 2019-11-16 00:20:54 作者:白马非马 来源:云南法制报·云茶产业 浏览:
自从2004年以来,茶界一直流传着韩国普洱茶市场火热的说法。但究竟怎么个热法,毕竟道听途说的多,亲历的少,能说得出个子丑寅卯来的几乎碰不到。幸运的是,笔者在昆明雄达茶城巧遇长期扎根云南做茶的韩国茶人金容纹。这是一位典型的“老外”普洱茶痴,十余年来一直厮守在云南茶山,其对普洱茶的见解为大多数云南茶人所不及,谈起韩国的普洱茶市场自然是轻车熟路,如数家珍,道尽在韩国做普洱茶的秘密。于是笔者将其记录下来,以飨对韩国感兴趣的茶界朋友。
韩国人喝普洱茶是身体的需要
白马非马:韩国人是什么时候开始喝普洱茶的?
金容纹:七八十年代主要是喝韩国产的绿茶。韩国的茶树都是野放的,跟云南过去的很多茶园一样,即很少进行人工干预管理,让其自然生长。八十年代后期,韩国绿茶价格贵,茶农觉得有利可图,纷纷去开辟新茶园,并通过施用农药与化肥提高产量。这样一来,韩国绿茶就变得不那么生态与健康了,再加上价格贵,性价比低,因此80年代就有很多韩国人转去喝乌龙茶。到了2000年以后,尤其是2004年以后在韩国喝普洱茶的就多起来了。
白马非马:您是不是很早就喝普洱茶的韩国人?
金容纹:是的。1981年,我第一次喝普洱。是在伯父家喝,当时我不懂茶,没有喝个明白,到了现在那个茶是什么味道已经记不清楚了,但确实留下了关于普洱茶的最初印象。伯父当年作为总统特使访华,北京高层人士送了普洱茶给他,是号级茶,当时伯父说这个茶已经80余年了,那会儿听起来觉得不可思议。80年代末,我的朋友圈开始喝普洱茶,都是从香港带回来的。好友朴先生,每年都会来云南,今年1月中旬带了40年代初的鼎兴号圆茶,为此我们还专门开了个小茶会。还有个朋友更是疯狂,当年卖了首尔一栋价值上千万元人民币的别墅,换来几百公斤号级茶。在80年代,宋聘号每片就能卖40万韩币。当时公务员与医生的工资才十一二万韩币,要花两三个月的工资才能买一片。
白马非马:以前喝惯绿茶、乌龙茶的韩国人为什么会喝普洱茶?
金容纹:这是身体的需要吧,喝普洱茶能养身。比如我在云南特别能喝生茶,到了韩国经常喝生茶就很难适应,因为韩国饮食比较清淡,油水少,喝铁观音、普洱生茶、绿茶胃就受不了。有点年份的生普与熟普,特别适合韩国人的生活方式和体质。到了现在,韩国茶客中流行一种说法,没喝过普洱,不算会喝茶。喝茶的人99%以上都喜欢喝普洱。如果某个人手上有100多种茶,其喝得最多的肯定是普洱茶。
白马非马:既然是身体的需要,那普洱茶在韩国应该卖得很火吧?
金容纹:准确的说,应该是在喝茶的人群中卖得很火,但韩国喜欢喝茶的人不多。
白马非马:听说韩国人喜欢收藏普洱茶。
金容纹:是的,韩国收藏普洱茶的风气很盛。韩国人喜欢喝有年份的茶,跟香港人爱喝陈茶的习惯是一样的,形成了喝熟茶和老茶、存生茶的风气。日常喝三四年以上的熟茶,生茶说是要存放到有孙子的时候喝。生茶只是偶尔品尝,看看其后期转化如何。
白马非马:既然提到后期陈化,肯定要进行仓储了,那么韩国仓有什么特点?
金容纹:韩国仓不同于香港仓、大马仓,韩国四季分明,存放得当的话,很接近于在昆明存放的茶,但口感、甜度与滑度要好得多。
开拓韩国普洱茶市场要打健康、快捷牌
白马非马:怎样开拓韩国普洱茶市场?
金容纹:要向咖啡学习。咖啡跟普洱茶一样都是舶来品,但咖啡的普及程度不是普洱茶所能比的。韩国喝茶的人不是很多,韩国人喝得最多的饮料是咖啡。韩国不产咖啡,2009年进口5万吨咖啡豆,2010年进口量就达到10万吨之多。而韩国每年喝掉的各种茶叶,不到1000吨。普洱茶每年进口1000吨,但主要用于收藏,真正喝掉的不多,消耗的也就是100吨。比如布朗株式会社2007年存储了200多吨茶,到现在还没有出仓。
白马非马:向咖啡学习什么?
金容纹:要抓住健康、快捷的饮料这个核心来开拓。首先要从收藏转向日常品饮。韩国普洱茶市场潜力巨大,但普洱主要用来收藏,要引导茶友经常品饮普洱茶。其次,快节奏的韩国需要方便快捷的饮料。韩国人爱喝饮料,但都是在喝咖啡、鲜榨果汁,选择普洱茶的很少。因为韩国的生活节奏很快,喝普洱茶的都是老年人。韩国人关注健康,普洱茶虽然是比咖啡更健康的饮料,但普洱茶的冲泡很麻烦,远不如咖啡方便快捷,所以大家才会选择咖啡。在推广方面,我觉得要按照韩国人的需求和生活习惯来做,把普洱茶当成一个健康饮料,方便快捷的饮料来卖,这样才会占据年轻人的消费市场。
白马非马:普洱茶在韩国靠哪些渠道来销售?
金容纹:茶叶在韩国的销售主要靠两个渠道——实体店与网络。超市虽然销量最大,但卖的是咖啡、糯米茶、袋泡茶。包括普洱茶在内的传统茶叶在那里没市场。当然普洱茶也不是不能进军超市,但前提是要改变自己的产品形态,变成超市能够接纳的创新型普洱茶。如果普洱茶能打进超市,将开启一个庞大的普洱茶市场。网购的群体都是年轻人,他们喜欢购买便宜的茶。在韩国新茶便宜,价格跟中国差不多,老茶很贵。便宜的新生茶与熟茶在网络上有一定市场。至于实体店,那是有钱、有闲、年纪大点的人光顾的地方,比较适合销售普洱茶。
白马非马:除了导入健康、方便、快捷的理念,开拓韩国普洱茶市场还需要注意什么?
金容纹:在茶文化推广方面要入乡随俗,不能像在中国那样过于强调附加在茶上的文化。韩国对茶的理解跟中国不一样。中国人更多强调的是茶文化。韩国与许多国家,首先关注的是食品安全与健康,其次才是精神层面的东西。此外,韩国茶文化跟日本茶道类似,非常注意仪轨,太严肃了,一般人觉得门槛太高,不敢接触。这不利于普及茶文化,推广普洱茶。韩国茶文化应该向中国学习,放下身段让其深入老百姓的世俗生活,这样才有生命力,才有未来。
白马非马:您做的茶在韩国销售得怎样?
金容纹:韩国有四家在专门卖我们的茶,在网络上卖我们茶的也很多。我在韩国有个博客,是会员制的,有1300个实名会员,都是喝茶、玩茶的,以推介云南茶山、茶叶和民族风情为主,很受欢迎,当然也会有销售。
金容纹先生小传:
金容纹,韩国首尔人,光山金姓。1990年至2003年期间游历近30个国家。03年始,因体悟云南山水人情之美,定居云南。十年光阴,行走云南茶山,爱茶如痴,制茶为生。擅识普洱茶茶树品种,喜研制茶之道。
金先生80年代初在韩国开始接触品饮普洱陈年老茶。1992年中韩两国建交后,1993年由上海始,金先生陆续游历中国并开始关注收藏普洱茶;1996年,金先生进入普洱茶产地,考察当时云南最大的普洱茶企业:勐海茶厂和普洱茶厂,计划出口和大量收藏普洱茶,因当时普洱茶企业生产的制约性,未果;2003年始,金先生定居云南昆明。2004年,金先生两次到澜沧江中下游的普洱茶区、
古茶山和古茶园做深入考察和调研后,开始在古六大茶山等名山的茶农家收购茶叶。
因热爱中国传统文化和云南多元化的少数民族文化风情,又因深感云南古茶树资源之丰富、古树茶品质之优良,但制作工艺因历史断代的原因参差不齐的现状,金先生2007年在云南昆明成立公司,其智默堂品牌专营普洱茶。为使“智默堂”普洱茶原料与工艺能到达更好的协调配合,2013年8月,金先生在西双版纳勐海县建立勐海智默堂茶厂。智默堂可谓中韩茶文化交流的典范之作,为云南普洱茶进入韩国市场做了诸多贡献。(本文刊登于云南法制报·云茶产业)
文/白马非马,图文经“请上帝喝茶”授权爱普茶网https://www.ipucha.com/转载,观点仅代表作者个人。