这些双十一营销案例,给茶企茶商带来了哪些新启示?|双十一观茶② 2022-11-06 01:03:44 作者:兴茶君 来源:兴茶网 浏览:
面对一年一度的双十一大促,各大品牌正在上演一场线上线下的营销大比拼,对于品牌茶企而言,要想在激烈的节日营销中脱颖而出,并达到预期业绩目标,做好营销工作是重中之重。
今天,我们分享一些品牌在双十一这种大促上的营销案例,看看它们是如何迎战双十一的,希望能给茶企茶商带来一些思考与启发。
构建全域营销,为双十一大促造势
去年,预制菜产品销售火爆,今年的双十一,食品行业一些品牌更是不会错过这个难得的大促机会。
在双十一活动的前期,三全食品就通过微信公众号、官网等各大传播平台上透露了双十一的满300减70的优惠政策,活动中,还将私厨鲜皇饺、小胖子油条、儿童营养水饺、经典素水饺等多款产品参与活动,大大提高了活动的人气,其中,还通过捆绑套装销售、限时限量等饥饿营销的方式促进个别产品的成交。
凤祥食品旗下品牌优形,则高举高打,通过明星李现,激活粉丝经济,让更多的消费者了解到优形品牌和系列产品;而且双十一期间主推产品前期在各大平台种草,其旗舰店产品促销让利的力度也非常大。
不难发现,头部食品品牌在双十一期间,非常注重构建全域营销,为活动提前预热与造势,一些品牌还直接搭建了线上线下同步促销,以及线下活动引流、线上直播卖货的营销体系。
并且,它们在促销上也是主推前期塑造好的爆品,在产品的让利优惠上也敢于“大放血”,这对于产品丰富、有一定市场影响力的茶品牌而言,也是可以参考它们在双十一大促上的一些玩法。
线下门店巧借双十一狂吸会员
除了线上的狂欢,线下渠道、门店肯定也不愿意错过双十一这样的营销节点,那么线下茶叶实体门店如何玩转双十一,我们来看看一家连锁火锅店在双十一的促销手法。
这家火锅店在双十一期间不是重点推哪个经典套餐,而是直接打出了:“充值300元抵1700元消费”。
这个促销主题的核心内容是:
1、客户充值300元成为本店会员,客户充值当天的消费金额里,可直接免掉100元现金;
2、送一张600元余额会员卡;
3、600元消费完后,再送价值1000元的积分。
从这些数字来看,别说消费者,相信很多同行都会心动,活动期间过去吃火锅的消费者,大部分都充了300元钱,成为会员。
那么,这套促销方案背后的逻辑,是否有值得茶企门店借鉴的地方呢?
在第一个环节中,消费者充值300元成为会员,当天的消费金额就可直接免掉100元,这个吸引力其实非常大,比如消费者当天消费了160元,那么从300元成为会员,这一单的消费就只需要付60元。
这个环节的设计很简单,就是为了促成“充值”,让消费者变成会员,同样,它的优惠让利其实也非常直接,消费者一看就明白。消费者如果进店消费,那么充值成为会员的几率就非常高。
第二个环节,送一张600元余额会员卡,这一点可能大家不能理解,这不是亏本吗?这里面其实有个“拆分”动作,这600元是拆分成了两部分:300元无门槛消费+300元有门槛抵现金。
当消费者用完300元无门槛金额后,剩余的300元,是按照10%来抵现,比如消费者今后来门店消费了200元,那么实际这笔单只收180元,剩下的20元从300元有门槛抵现金里扣掉。这意味着,消费者至少要累计消费3000元,才能把300元抵现金全部用完,相当于提前为门店锁定了3000元的营业额。
这里,很多网友会觉得是不是又是套路,其实从逻辑上来看,还是能够说得过去的,因为这抵扣现金并没有单笔消费金额限制,也没有规定要消费者多久时间内消费完,所以不会在消费者心中产生“抵触”心理。
而且,当300元的抵扣金额用完后,还送给消费者1000元的积分,可以上指定的商城兑换。
那么,这么一番操作下来,是不是会亏本呢,实际上,这个促销方案还是有赢利点的。
消费者充值300元成为了会员,首先就获得了100元免单与300元无门槛消费金额,300元换来了400元的产品消费,这是盈利的。
此外,如果消费者要获得1000元的积分,需要累计消费3000元产品才行,3000元对餐饮行业来说,应该也有1500元左右毛利,再减掉1000元积分的成本可能在300元左右,那也有接近千元左右的利润空间。
对于这种方式,茶叶门店在一些重大促期活动节点上,也是可以重点参考与借鉴的,因为这种营销手法不是追求短期打造某个产品的销量,而是从运营的角度来做促销,它不仅能够为门店带来流量与人气,关键还会带动后续的持续消费,能够产生一些新的交易机会。
总之,每年的双十一,对于众多茶企茶商而言,不仅是难得的促销机会,也是一次营销“大考”,在此,也希望各位茶企茶商能从这些品牌的营销手法中得到一些启发,找到适合自家品牌的双十一玩法,在双十一节日营销中创造出好业绩。
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