柑普茶市场下沉趋势明显，新会陈皮热度持续上扬「2019年度盘点⑥」
2020-01-13 17:56:30   来源：兴茶网    浏览：

时间飞逝，岁月如梭。转眼间2019年便已经过去了，在这一年里，行业细分化趋势越来越明显，如普洱茶仓储、中期茶、新会陈皮等许多细分领域更是在持续引爆市场，备受关注。

今天，我们一起来盘点回顾一下2019年新会柑茶/陈皮这一细分领域的发展现状。

下沉市场挖金去柑普茶，走起！

随着城镇居民收入的增加以及交通物流等基础设施的日益完善，中国三四线城市及县镇、农村地区的消费水平开始提升，下沉市场展现出惊人的消费能力。尤其是前几年拼多多的突然爆发，更是让各行各业看到了下沉市场的潜力。

在这一点上，2019年柑普茶市场的下沉趋势尤为明显，借助前几年火遍大江南北的风头，再加上普及性强的品饮方式和极佳的养生属性，让柑普茶尤其是小青柑，在下沉市场中持续发力。

据某柑普茶品牌负责人向兴茶君表示：“2019年，很多人觉得柑普茶市场遇到瓶颈期，尤其是小青柑这一网红产品开始在市场中遇冷。其实，现状并没有大家想象中那么坏，柑普茶在一二线城市及饮茶之风盛行的地方，整体的态势开始呈现平稳甚至稍有下滑的趋势，但在下沉市场，柑普茶的发力才刚刚开始。”

兴茶君也从湖南、江西、广西等几个省份的三四线城市进行了一定的基础调查，也发现柑普茶的身影从以广州、深圳等地为中心开始向着周边省份、城市辐射，并逐步下沉。

“当然，相比于一二线城市及有着较好饮茶风俗的城市来说，下沉市场对柑普茶的价格、品质有着不同的理解。目前来说，下沉市场在选茶买茶这件事上，熟人比品牌更容易让他们产生信任感，高品质、高性价比更是他们理想的目标。”一线市场的不少业务人员反馈道。

下沉市场，并不意味着柑普茶这一细分领域开始走下坡路或者开始“变low”，相反，这是柑普茶产品开始真正走入消费化、生活化的一个信号。当然，经营好下沉市场也并非易事，如果能够在这里有所突破，那么必定为品牌和企业带来更为持久、更为强大的活力。

趁着这波养生热新会陈皮，冲鸭！

相比于柑普茶来说，同宗同源的“新会陈皮”在经过数百年历史沉淀和二十余载市场沉淀后，开始在一线市场活跃，并得到许业界资深人士及消费者的广泛关注。

2019年初，由广东省药检所、江门市药检所和丽宫国际食品股份有限公司组成项目组撰写的《关于“新会陈皮质量标准”收载为广东省地方药材标准的请示》及新会陈皮的质量标准（草案）、起草说明等通过广东省药品监督管理局审核，这标志新会陈皮被收载为广东省中药材标准品种。

2019年10月28日上午，第三届中国？新会陈皮文化节新闻发布会在北京人民大会堂举行，新会陈皮这一区域性产品开始正式向全国消费者展现自身魅力，更让新会陈皮的热度再上一个台阶。

对于消费者来说，或许他们的消费习惯和消费需求会随着环境、时代的变化而改变，但对于养生和健康的追求是亘古不变的。

马云曾说过：“下一个能超过我的人，一定出现在健康产业”。在这个“啤酒里放枸杞、可乐里加党参”的全民养生时代，健康产业已经开始成为所有人关注的重点，而自带健康养生属性的新会陈皮开始持续升温，引发高度关注。

2019年已过，柑普茶和新会陈皮这对“双子星”开始在不同维度、不同市场持续发力。2020年，市场细分化、品牌化和标准化趋势将日益明显，我们也相信，在这一趋势下，有实力、有想法的品牌将在不同领域受到更多的关注，拭目以待吧。

2019年，是茶行业波澜起伏的一年。兴茶传媒内容中心特别推出「2019年度盘点系列」，从热点、产品、营销、趋势等视角出发，对茶行业过去的一年进行总结，对新的一年进行展望。希望与大家共同探讨与分享，从中获得启迪，洞察趋势。请持续关注我们的后续报道！

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