疫情之后的预判：2020年茶行业即将发生的4大新趋势「战疫观茶⑤」
2020-03-17 02:34:02   来源：兴茶网    浏览：

一场突如其来的疫情，让各行各业猝不及防，也给茶行业、市场及消费心理等等也都带来不同的影响，这些影响也必将在未来的发展中会得以体现。

那么，疫情过后，会给茶叶的消费习惯、市场竞争、流通渠道带来哪些深远影响？接下来，茶行业会形成哪些新的趋势？今天，兴茶君将从市场需求、消费行为、市场需求、流通渠道方面进行分析与趋势判断，希望能起到抛砖引玉的作用。

1、“喝茶健康”深入人心，茶叶加速回归大众消费

这次疫情给大家敲响了警钟，让消费者的健康意识普遍提高，消费者未来一段时间内更加聚焦健康、安全的消费需求，茶叶因为健康的产品属性，会得到更多消费者的认可，茶叶会加快回归大众消费市场，行业从业者们要有信心。

而且，特别是春节期间一些对茶叶功效作用的宣传普及，“喝茶健康”的概念将会借助此次疫情更加深入人心，相信消费者未来会更注重喝茶这样的健康生活方式，这样必定会加速茶叶大众消费市场这块大蛋糕的放大，对属于大健康行业的茶行业来说，长远利好茶行业的发展。

2、消费偏好进一步向头部品牌集中

在行业从业者的推动和培育下，茶叶的购买决策和消费方式已发生改变，并形成习惯，越来越多的消费者更注重产品品质、以及品牌的口碑。

中国人的喝茶习惯，显然不会因为一场疫情而改变，喝茶的还会继续喝茶，但消费者对品牌茶企的迷恋会越发增强，对品质的追求会更加强烈，面子性茶叶购买消费会减弱。一方面经济的下行，会让一部分人囊中羞涩，但另一方面，消费者对茶叶的品质的追求却与日俱增。

为了应对后续释放出来的消费需求，一些有所作为的茶企会逆势加大市场营销投入，疫情也会促使各茶企继续提升产品品质、保障产品卫生安全。因此，在疫情加剧茶行业竞争的情况下，消费者的消费偏好极有可能进一步向头部茶企、头部品牌集中。

3、高端茶消费受到的影响会弱于中低端

高端茶叶消费人群对“疫情与消费的关联度”相对不敏感，加上疫情对这部分消费生活方式带来的改变是：大家更愿意“宁可喝少一点、也要喝好一点”。从全年来看，高端茶消费受到的影响恐怕会弱于中低端。

此外，主营高端茶叶的茶企茶商相对来讲，更强调圈层营销，他们的客户相对更稳定，抵御疫情影响的能力更强一些，他们在疫情过后，高端茶叶业务的恢复表现可能也会更好一些。

4、茶叶线上交易发展提前迎来窗口期

经历这次疫情，很多企业意识到了线上营销、线上获客能力的重要性。众多的茶叶品牌和茶商已经开始试水直播，也通过抖音、快手、淘宝等平台拓展线上销售渠道。经历了这次疫情，再次培养了茶行业线上购物的消费习惯，新媒体的信息辐射和电商业务在茶行业的渗透再次得到强化。

有数据显示：2019年，中国茶叶线上市场规模已达到235亿元，相比于2018年，增长了14.6%，茶叶电商在茶企茶商的眼里仍然是一块能做大的“蛋糕”。

有互联网基础及电商布局的茶企，在未来一年里是电商战略的奔跑期，也是线上线下融合发展的春天。有实力且准备布局茶叶线上业务的茶企茶商，这段时间也是成本最低，效率较高的阶段。总之，线上交易的市场规模一直在增长，而接下来的这一年，将是茶叶线上模式发展最重要的时间窗口期。

兴茶总结：疫情总会过去，在茶叶回归大众消费、走品牌化发展的道路上，国内茶叶的市场发展前景可期，关键是我们的态度和反应，在对市场环境和自身经营状况正确的研判上，制定可行方案，并在推进过程中进行验证和调整，有时候，危机代表机遇的开始，危机蕴含着新的消费趋势。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载。