普洱茶市场突遭“风波”，品牌茶企如何重塑普洱茶的核心价值？
2024-08-14 18:50:11   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

在全球局势复杂多变及经济下行周期中，各行各业的竞争呈现出前所未有的激烈态势，从房产到汽车，从美妆到餐饮……近乎极致的内卷。

回归普洱茶行业，近几年也可谓是发展到了两级分化的关键时刻。在穿越经济低迷的周期中，迷茫者们抱着侥幸和赌徒的心态“饮鸩止渴”，清醒者们找准自己的方向“砥砺前行”。

而在近期，普洱茶市场也因某“金融茶”爆雷一事，引发了社会的广泛关注。与此同时，也让行业从业者们开始重新深刻思考一个问题：在当下变幻莫测的市场中，茶企茶商该如何找到自身的发展路径，并坚守住普洱茶的核心价值？

普洱茶快速崛起的二十年

回顾过往二十余年，普洱茶行业历经了高速发展的黄金时期。这个阶段的普洱茶市场经历了几轮大的发展周期：

1、普洱茶消费兴起期

2000年左右，在普洱茶文化的推动下，普洱茶在大陆逐渐兴起，“马帮进京”更是刺激了普洱茶在全国的消费需求，普洱茶“越陈越香”这一概念深入人心，那时候只要是普洱茶，都能被市场一阵疯抢，普洱茶行情一路看涨，直至2007年，普洱茶进行了一轮大调整。

2、普洱茶品牌增长期

2007-2013年，古树茶、山头茶，这些概念开始在市场上流行起来，实际上，这也是普洱茶品质得到显著提高的一个标志。这期间，消费者的购买决策更倾向于有品质的品牌茶，普洱茶行业“品牌”意识崛起，一边很多茶厂纷纷破产、重组，一边又涌现出了大量的普洱茶品牌，一些优秀的普洱茶企，正处于品牌底部积蓄力量的时期。这个阶段，可以说是普洱茶行业洗牌的重要节点，也是普洱茶行业品牌化发展的一个关键阶段。

3、普洱茶品质成熟期

2014-2020年左右，这期间，普洱茶产业早已经拥有了完整的价值链体系，在各种专业展会上，普洱茶品牌已成参展的主力军，普洱茶产品的创新力得到了空前释放，在消费升级与供给侧改革的双重推动下，“品质”成为了市场主旋律，天价茶炒作也逐渐销声匿迹，普洱茶市场走向“品质消费”的成熟期。

普洱茶行业

仍然是含金量极高的茶叶赛道

经过二十多年的高速发展，普洱茶从之前的乏人问津，发展到现在品牌百花齐放、产品形态丰富多样，更好地满足了多元的消费品饮需求与收藏投资需求。这其中固然有它“越陈越香”独特的价值魅力，同时也离不开政策支持、文化引领、技术创新等多方面因素的推动。

《2024年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》显示，“普洱茶”品牌价值高达83.53亿元，普洱茶的市场地位和品牌形象，均得到了明显的提升，成为茶叶产业中一颗耀眼的明珠。

而来自《中国普洱茶行业现状深度分析与投资趋势研究报告（2023-2030年）》表明，普洱茶市场规模近5年的复合增速高达14.5%，预计2026年将达到311亿元。普洱茶产业将继续保持稳定发展的态势，市场规模将进一步扩大。

可以说，现在的普洱茶行业，仍然是一条含金量极高的茶叶赛道。

“大考”当前

茶企发展之路该怎么走？

很显然，普洱茶行业未来依然充满了无限的可能性。但是，面对当前经济大环境的挑战与复杂的舆论环境，普洱茶行业的从业者，需深刻反思普洱茶核心价值所在，并积极探索品牌未来的发展路径。

不管如何，高质量发展，是当前普洱茶行业面临的一次“大考”。

在消费升级的大市场背景下，茶企需要审时度势，交出一份合格的发展答卷。在普洱茶行业里，如何找准自己的发展路径，实现企业高质量发展，答案因人因企而异。

一些头部品牌更倾向“大而全”的发展路线，在源头、生产、技术上投入巨大，通过走标准化路线来保持自身优势，继续做大做强，这类企业以科技力量驱动降本增效，实现规模化、品牌化发展，他们非常看重品牌自身的全国化渠道布局，并以丰富多元的产品结构，来覆盖不同消费群体的多样化需求。

另外一些品牌则走“小而美”的发展路线，他们追寻健康的发展模式，不急功近利，不刻意扩张，不赚快钱，稳打稳扎。

例如，有些茶企看到了新兴的商务饮茶需求，专注于开发易泡易携带的产品，在营销上有创意，会制造话题，满足了更多商务人士的需求。

还有从交易环节入手，打造普洱茶交易服务平台型的品牌；也有依托于专业仓储技术，专注年份普洱茶领域的品牌；而有部分茶企则只做某一细分产区或某山头茶的普洱茶品牌；更有坚持传统手工制作、专注高端客户群体的普洱茶品牌……

不管是走大而全的路线，还是做小而美的品牌，这些茶企的发展路径，都将为普洱茶行业带来更精细化的产品分类和市场细分，满足不同消费群体的需求，从而丰富普洱茶的消费场景与体验层次。

以品质重塑核心价值

寻求高质量发展“最优解”

作为持续洞察普洱茶行业发展的行业媒体，兴茶君也观察到，在普洱茶行业里，确实有一些小而美的品牌茶企，体现出了强大的发展韧劲。

兴茶君注意到，就在前段时间，文源茶业内部还召开了核心经销商大会，通过聚力核心团队、调整产品定位、优化发货方式来进行品牌价值重塑，实现品牌的长远发展。

通过进一步交流，文源茶业相关负责人告诉兴茶君：“在强调标准化的工业化时代，文源茶业所进入的是‘小而美’的手工茶赛道，并在这条非标准化赛道上，找到自身高质量发展的‘最优解’”。

在普洱茶行业，坚守品质，看起来简单，但做起来，也是有门槛的。

那么，文源茶业又是如何打造品质的高度与深度，来重塑高端普洱茶核心价值？其实，文源茶业在成立之初，就专注于高端消费群体的品饮与收藏的个性化需求，通过排兵布阵，将“品质”与“高端”进行了深度绑定。

文源茶业创始人何文源先生，缔造过多款经典之作，其高品质与后期陈化价值已被市场充分验证，有着良好的市场口碑。据了解，文源茶业在选料标准上极为严苛，其深耕布朗山产区，只选每年的春茶为原料，且每一款产品都严格遵循传统手工制茶，这也保证了每一款文源茶的高品质与相对的稀缺性。

并且，通过专业的团队，数字化营销以及“合伙+裂变”的招商模式等，为文源茶业“小而美”的发展路径，提供了强大的软实力，助推企业高质量发展。

文源茶业创始人：何文源开汤品鉴

不难发现，在经济承压、消费分化和市场竞争加剧的大背景下，一些走“小而美”路线的品牌，抗风险能力更强，因为聚焦，他们保持着极强的战斗力，可以更好地集中资源与精力，反而更容易做出“美”的成绩。

持续打磨自身优势

精准卡位细分赛道赢长远发展

总而言之，普洱茶行业，无论是谈品饮价值、健康价值还是收藏投资价值，都离不开“高品质”这个核心支撑点。

对于当下普洱茶市场而言，更应辩证地来看这次“金融茶”爆雷事件，这其中，有“危”，也有“机”：显现的危险在于，会刺激投资收藏市场的低迷情绪；也一定程度上造成了普洱茶市场信誉生态的扭曲与失衡。而隐藏的机会在于，普洱茶行业又面临着全面洗牌，市场竞争格局正在加速重塑，那些有着好产品、好模式的品牌茶企，正迎来弯道超车的机会。

诚然，只要是一个健康、良性发展的市场，必然会有起有伏，这正是普洱茶市场自我调整和修正的体现。对于茶企而言，找到符合自己发展的最优路径，依托普洱茶品质的稳步提升而存在的价值塑造，更能让普洱茶行业保持健康持续的发展。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。