年份茶，将引领茶行业消费新风尚？｜洞察·年份茶③
2024-09-13 15:06:13   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

近几年，国家出台一系列促进经济发展的积极举措，着力扩大国内有效需求，消费市场恢复向好、总体回升的态势更趋明显，而普洱茶的消费市场活力正在持续增强，普洱茶正迎来新一轮成长期，对于茶企茶商而言，当前正是抓住消费趋势布局的大好时机。

从藏到喝

普洱茶的饮品价值正在放大

这些年，普洱茶依靠收藏投资来驱动行业发展的模式，已经很乏力。从藏到喝的消费观念的持续转变，也在推动着普洱茶的饮品价值持续放大。

在普洱茶新一轮成长期中，也藏着一个正在变化中的消费市场。

在这个快节奏、高压力的时代，体验型消费、社交型消费盛行，而品茶作为一种休闲且健康的方式，为人们提供了一种放松心情、减压的途径。比如这几年在年轻人中颇为流行的喝茶形式“围炉煮茶”，一直保持着较高的话题热度。

同时，普洱茶的消费人群与消费频次也有了变化。《2023中国普洱茶消费趋势洞察报告》报告显示，在普洱茶消费人群中，48.5%的90后和50%的00后，饮用普洱茶的频率相较前两年得到增加，可以看出年轻人对普洱茶的消费粘性与感兴趣的程度正在提升。

普洱茶，正成为年轻饮茶群体的新宠。

年份茶

普洱茶消费市场增长新引擎

虽然当前的经济大环境复杂多变，市场的增长还存在一些不确定因素，但品饮消费市场，是普洱茶新一轮成长周期中最为确定的板块。

那么，在普洱茶消费市场中，谁能成为驱动消费型市场增长的新引擎？

不少业内人士给出的答案是：年份茶。

近年来，伴随着茶叶消费升级以及品质消费的崛起，有一定年份的优质普洱茶，所受到的消费关注日益增多，它之所以被越来越多消费者重视，在于其符合大众对于普洱茶“越老越好”的认知。

从供给端来看，年份普洱茶的体量不容小觑，其市场已经初具规模，而且对应的标准体系也在逐步完善。

从市场需求侧趋势看，产品的品质与品位，已成为高净值人群消费的关键心理诉求，年份普洱茶市场的发展则顺应了这一趋势，而产品的年份，作为普洱茶品质表达的标尺之一，亦能够清晰支撑产品实现高端化的溢价。

“越陈越香”这是茶友们耳熟能详的老共识，也是大家喝普洱茶所奉行的一条消费准则，而年份普洱茶为消费者提供的“品味时光的味道”的情绪价值，正是在这样的氛围里应运而生。

目前，大部分实力茶企其实都有各自的“品质”形象担当的产品，但是这种形象产品未必是有年份的普洱茶产品，而年份普洱茶普遍被消费者理解为高品质的高端产品。

在很多消费者眼里，优质的年份普洱茶，它是品质与品味的双重保障。

因此，这对一些茶企而言，打造“年份普洱茶”产品体系，是切入高品质普洱茶市场、提升品牌形象的极佳选择。

从产品端的视角来看，相比中老期茶这种模糊的叫法，一些品牌茶企、行业协会、相关标准机构，都在推动年份茶的标准化，包括年份茶的定义，以及形成相对客观的年份普洱茶标准认知体系，增强消费者对年份普洱茶信任度，这也是推动普洱茶走向理性消费与品质消费的关键一环。

诚然，“年份茶”在普洱茶结构性调整的新周期内，或将成为众多品牌在消费市场进行新一轮博弈的重要利器，而围绕年份茶的经营布局，已经成为一些实力普洱茶茶企的增长新引擎。

质价比突出

年份茶的消费化时代已全面开启

普洱茶行业经过几轮深度调整期后，中高端普洱茶市场其实已经发生了深刻的结构性变化，伴随着中产阶级的崛起，个人消费这一业态逐步成高速增长趋势，年份普洱茶不再仅仅是高端消费代名词，而是开始走入寻常百姓家，借着新消费场景东风，普洱茶大众消费也逐步向年份茶消费升级。

目前，年份茶，并不像一些消费者心中想象的那么昂贵，而且年份茶由于存储的年份不同、仓储技术不同、品牌不同、它的价格上也会有阶梯型的价格段，这会给消费者带来更多个性化体验与价格上的选择空间。

在消费需求回归理性的时代，年份茶的“质价比”更为凸显，相比动辄成千上万的名山茶，金融茶，大部分的消费者更愿意消费年份合宜、品质适宜品饮的“适龄”年份茶。

所以，年份茶的消费化，可以说也是普洱茶回归消费本质的一种潮流。

像多年来一直致力于推动年份普洱茶市场标准化发展的双陈普洱，也深刻洞察到了年份茶这一黄金赛道趋于消费化的发展势头，及时推出了“老金标”这一能让消费者轻松便、捷体验年份普洱茶的解决方案。

据了解，“老金标”推出的年份普洱茶，有着极高的标准，必须生态干仓贮藏陈化5年以上，由年份茶研究中心监制，经过中检品控认证，每一款产品都有标准，且都经过国家级权威检测机构的质量认证，解决了年份普洱茶“好茶太贵、品饮麻烦、场景局限”等问题。

有业内人士直言，双陈普洱“老金标”带来了年份普洱茶新消费场景下的解决方案，让更多消费者轻松喝到、喝懂高品质年份普洱茶，双陈普洱通过“老金标”这样的方式，与更多合作伙伴一起拥抱年份茶消费化时代，共享赛道新红利。

我们看到，不仅仅是双陈普洱，这几年，一些实力品牌茶企业也纷纷介入年份茶市场，推动年份普洱茶标准化，开拓年份普洱茶市场，促进年份普洱茶的消费与流通，共同为消费者创造放心的年份普洱茶。

不难发现，主流茶企所做的经营布局，都在充分释放一种信息：普洱茶市场的“年份茶·消费化”时代已经全面开启！

年份普洱茶，正成为消费者追求美好生活、招朋待客的“新宠”。

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