爆品？经典款？口粮茶…茶企需要什么样的产品体系？
2020-04-05 18:28:38   来源：兴茶网    浏览：

如何让消费者形成对产品的持续认同，这对当下的品牌茶企来说非常重要，在避免产品同质化的过程中，这个市场到底缺什么样的产品？茶企们怎么打造符合新一代消费人群的经典产品？这是品牌茶企下狠功夫的地方。

普洱茶行业缺什么产品？

众所周知，影响市场竞争的要素很多，而企业在竞技过程中最直接的比拼其实在于产品。

放眼茶行业，目前众多茶企仍属于向品牌过渡的阶段，那么产品更应该是企业的重中之重，正确地进行产品组合定位是营销制胜的关键。

缩小到普洱茶行业范围来看，其实许多企业认为普洱茶就是走高端收藏的圈子路线，应该吊着卖，价格必须越来越高。

而一些品牌茶企业在改变策略，认为整件整提的售卖方式依然是老茶客、藏家们的主流消费方式，但是新兴的消费群体显然不是如此，一些品牌茶企早已有所察觉，开始注重口粮系列的推广，认为这样的产品是补充自身产品体系矩阵的必要之举，让品牌的产品矩阵竞争力更加强大。

很显然，若要构建强有力的产品力，产品的品质是基础，产品的丰富度以及合理的矩阵性是未来竞争市场强有力的武器。点击阅读《一套健全的产品组合定位，从来不能缺少入门系列！》一文，这篇文章里，我们更详细的聊到了这个话题。

打造经典产品，才能赢得真正的市场

茶企越来越重视产品在市场中的作用，但面对线上市场带来的冲击，打造爆款似乎成为了一些茶企更为看中的市场手段，那么，这条路真的是一条阳光大道吗？

在互联网的冲击下，面对网上动辄过万的销量，一些茶企也沉迷于爆款，甚至认为爆款才是决定市场发展的关键。面对庞大的市场，茶企们是该追求爆款还是沉下心来打磨出经典款？

回头看看，我们身边一定就有很在乎自己品牌的茶商，尤其在普洱茶行业，有那么几款产品从品牌建立初期就一直伴随，每年稳定的生产，稳定的口感、稳定的出货价格，名字也不会随便更改。点击阅读《「兴茶视角」茶企需要爆款还是经典产品？》一文。兴茶君认为，用户是市场的根本，品牌美誉度需要经典产品来实现。

从这一点看来，打造经典产品的重要性就不言而喻。一个以品牌化运作的茶企，不应该过度关注爆款产品，经典产品更值得你持续地付出与投入。

茶企品牌需要“特别能扛”的产品

在众多跨越世纪的品牌，背后都不乏几个“特别能扛”的经典产品，香奈儿的小黑裙、5号香水，卡地亚的love系列戒指、迪奥的戴妃包、麦当劳的巨无霸汉堡，星巴克的星冰乐……

同样，在茶行业里，像大益7542，下关7663，澜沧古茶的001，也可以说是茶界的“常青树”。在上文中我们着重阐述了打造经典产品的重要性，

那么打造经典款，到底有哪些有迹可循的方法值得我们参考与借鉴呢？这背后的逻辑是什么？点击阅读《茶企如何打造出“扛把子”的经典产品？「兴茶视角」》一文。在这篇文章中，兴茶君也从几个维度探讨了经典产品的塑造。

我们始终相信，洞察与创新，是让经典产品保持鲜活生命力的关键。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载。