福海加码“名山+有机”，撬动普洱茶行业发展新格局「兴茶观茶」
2020-06-22 02:04:48   来源：兴茶网    浏览：

随着人们在健康消费需求上的觉醒，天然有机的产品越来越受到市场青睐，一些产茶区、茶企也在紧紧围绕“绿色”发展理念，以市场为导向，强势推进有机绿色茶叶的长足发展，“有机茶”成为近年在国内市场上兴起的一股新潮流。

近日，随着福海2020款班章有机茶新品的如期而至，众人又将目光聚焦到了有机茶这一热门细分领域。这也是福海茶厂自2016年以来，已连续5年推出班章有机茶系列，而“班章有机茶”家族阵容不断壮大的背后，也被业界解读为福海不断加码有机战略。

那么，班章有机茶的前景是否值得期待？其持续深耕名山有机茶的背后究竟有何深意？福海持续加码有机茶战略，给正经历转型升级的茶行业会带来哪些启示？

迎合主流趋势，发力有机理念

名山有机茶有望成为下一个风口

从全球来看，有机茶发展至今已有30多年的历史了，对于国内而言，有机茶市场作为近些年培育出来的新市场，产量规模虽不算很大，但其“天然、稀缺、安全”的三大特性备受人们热捧，已成为高端市场新亮点。

在此前举行的2020年绿色云茶品牌发展论坛上，针对未来云茶行业风口的挖掘和把脉，福海茶厂董事长杨新源谈道：“在普洱茶行业获得快速发展的这十多年里，山头茶、古树茶等概念丰富了行业竞争价值，但存在信息不对称、缺乏相应标准、市场盲目追捧等因素，只有把握健康、有机、消费升级及客户追求性价比等行业发展趋势，才能在市场中占有一席之地。”

福海茶厂董事长杨新源

有数据显示，2018年国内有机茶产量，仅占茶叶总产量的2%左右，有机茶存在较大的市场扩容机会。

而“班章”又是当下深受茶友追捧的普洱茶产区之一，从产品端来说，名山有机茶有望成为下一个风口。

有业内人士认为，后疫情时代，品质、健康将成消费主旋律，而茶行业的品牌集中度日益增强，行业也加速进入转型升级的战略机遇期，这需要茶企重新评估有机茶这一细分市场的能量。

以“名山+有机”的新主张，福海趁势出击抢占制高点，不仅借高品质消费的市场趋势，加速产品的全国化布局，更是推动班章有机茶系列从产品上升到品牌高度，来进入纵深发展。这带来的好处就是：大大降低了消费者进入名山有机茶的门槛，而且，还将助推整个有机普洱茶品类加速市场教育的进程。

福海有机茶的成长之路

用细节决定高度，用执着打造良品

诚然，绿色有机茶叶是一种无污染，纯天然的茶叶，是茶叶中最高品质的代表，“有机茶”一直是一个非常好的细分赛道，但门槛也非常高。

早些年，为在竞争激励的茶叶市场之中发掘新的蓝海，福海茶厂投巨资打造了纯自然生态的班章有机茶园，而且在2005年，福海茶厂就已在普洱茶行业率先通过了有机产品认证。放到现在来看，福海在有机发展上的布局已经是着眼于未来。

兴茶君了解到，福海的班章有机生态茶园基地位于北纬21°-22°的黄金产茶地带，勐海县水源地——布朗山纳达勐一级水源保护区内，海拔1700至1900米山域，有着适合茶树生长的生态环境。

在这片自然馈赠的黄金产茶带上，福海茶厂用最质朴的方式对待每一片有机鲜叶，全流程有机栽培、种植、护理及加工，从土壤到班章有机茶成品，全程受权威机构监管，从源头上保证有机茶的可控品质。

在“有机”路上持守15载的福海，按照有机茶的生产标准打造了一条专属班章有机系列产品的有机茶产业链：对班章有机茶全程高标准把关，坚决执行从种植-采摘-生产-物流-销售5大环节，几十项细项指标的严格检测，从茶园到茶杯，建立班章有机茶质量可追溯管理体系。

而福海对“品质”的初心，也换来了市场的回馈，从市场声量到销量都有了明显的变化，据了解，2019年，福海班章有机茶产品贡献的营收同比保持了较快增长。

众所周知，国内自身拥有名山有机茶园同时又做有机茶产品的茶企，还是非常少的。

拥有5000亩自有纯自然班章有机茶园基地，在制茶技艺上又有37年的雄厚积淀，福海敢于在品质上建立班章有机茶的竞争壁垒，因为福海有这个底气。而通过这种持续性的品质打造方式，消费者和投资者对有班章机茶的认可度正在快速提升。

多维度塑造“顶级信誉产品”

打造班章茶区发展新引擎

值得注意的是，在2020款班章有机茶新品发布会上，福海将班章有机茶定位为福海“顶级信誉产品体系”，引发了业界广泛热议。

“消费者在选择有机茶品时，依旧面临着信息不对称、标准混乱等问题，如何降低消费者的选择成本，打造一款高品质的顶级信誉产品就显得尤为重要。”在福海茶厂营销中心副总经理、策划总监方树宏看来：班章有机茶，用真实的态度、透明的标准，能够帮助消费者减少疑惑，在行业内树立一个生态有机发展的标杆，也有助力云茶产业的绿色发展。

福海茶厂营销中心副总经理、策划总监方树宏

围绕“顶级信誉产品体系”，福海也启动了强大的宣传支持体系，通过投放央视广告进行品牌的认同教育，积极对机场、火车站、茶叶城进行覆盖宣传，并在微信、今日头条等媒体平台上进行了精准投放，不断构建班章有机茶的“顶级信誉”体系。

此外，福海更从生活方式和生活态度上，通过接下来在全国近30个城市举行班章有机茶城市主题茶会，尝试与消费者实现情感沟通，以激发更多茶友对有机品质生活的情感共鸣。

在健康中国、消费升级的大浪潮下，有机茶为有茶行业的发展带来了新的想象空间，有机茶逐渐成为行业热点，展现出了强劲的增长态势，围绕有机茶的竞争早已开跑。作为勐海县最早一批布局有机茶的企业，福海“名山+有机”的模式，为普洱茶行业的可持续发展打开了新视野，也或将成为班章茶区绿色发展的新引擎。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载。