工厂改扩建、发布新品…这家37年历史的茶企是如何“乘风破浪”的? 2020-08-14 18:17:45 来源:兴茶网 浏览:
2020年注定是不平凡的一年,对于没有核心竞争力的茶企来说,在行业内生存和发展会越来越难,而对于一些品牌来说,则是乘风破浪正当时,它们对茶行业发展充满信心。
福海茶厂启动改扩建项目
既着眼抢占先机又立足高点起步
8月7日,福海茶厂2020年生产线改扩建项目启动仪式,在福海茶厂原址内举办,引发了业界广泛关注。
据了解,福海茶厂改扩建项目总用地面积15934平方米,主要由生产中心和研发中心组成。将重新规划建设生产车间,引进最前沿的高标准生产流水线,届时,福海茶厂的整体产能可达到年产量5000吨,并将同步引进更多茶学、农学专业的高端人才加入研发生产团队,可解决150人以上就业人员。
福海茶厂效果示意图
熟悉福海的茶友应该知道,福海茶厂的前身是成立于1983年的星火茶厂,1998年改制后,专门从事普洱茶生产,也是勐海县第一家民营茶叶精制加工厂。
福海茶厂旧址员工合照
作为一个有37年历史沉淀的老厂,福海茶厂已逐步发展壮大为一家大型普洱茶生产企业。
尤其近几年,福海茶厂更是立足千亿云茶产业发展战略,从品牌升级上突围,走出了一条标准化、品牌化、产业化协同发展的新路子,为全省建设“千亿云茶产业”、打造世界一流“绿色食品品牌”贡献了一份力量。
在业内人士看来,福海此次投入巨资在原有基础上进行了大规模的改造扩建,在提高产能的同时,还会为产品研发、技术创新提供强大支持。在产品研发、技术创新、市场营销和服务体系的构造上,更加凸显其深层优势和发展后劲,全面助力福海品牌应对未来挑战。
震撼发布“金标37”
以品质、创新驱动未来
创新,一直是福海品牌发展的源动力,福海茶厂从未停止创新,打造高品质健康茶品。在工厂改扩建项目启动仪式活动当天,福海茶厂也同步发布了福海茶厂37年品质见证的新品——金标37。
在实际品评中,我们对其品质也有了更直观、深刻的感受:是大树春茶、精湛技艺、醇正布朗韵味的集大成者。
金标37(生)条索硕壮、金毫显现,香气纯正浓厚,蜜香清晰,汤质稠厚,口感浓烈饱满,回甘生津感强烈,喉韵顺滑舒爽,耐泡度极高。
而对于金标37(熟),汤色红浓明亮,没有渥堆味,最直观的感受是“醇厚甜滑”,入口就能感受到茶汤醇厚饱满、甜润、韵味绵长,茶性与口感平衡得不错,这种感觉让人极为舒畅。
可以说,“金标37”充分彰显了福海人37年匠心制茶追求极致品质,不断塑造经典满足市场需求的制茶初心。
正如福海茶厂董事长杨新源先生在金标37发布会上所言:“金标37,其实就是对我们过往以来,福海品质的一个见证。这是一款承上启下的产品,是对过往发展37年的一个总结,也是福海茶厂改扩建以后,对未来发展的一个期许。”
福海茶厂董事长杨新源先生
福海茶厂的蝶变之路
从“生产型”向“价值型”升级转型
近些年,国内茶行业竞争日趋激烈,福海茶厂也在谋求从“生产型”企业向“价值型”品牌茶企升级转型,2018年,福海茶厂开始主动地出击,3月份成立了福海营销中心,随后构建了新的营销体系,推出了全新的品牌形象,依托深厚的历史底蕴、完善的全产业链,抓住消费需求和消费升级背景下品牌发展机遇,实现了华丽转身。
这几年,福海茶厂的变化主要表现在三个方面:
一是产品力的变化。从“班章有机茶”到“五星金福”、从“布朗云集”到“大气象”,亦或是“福海印象”、“金标37”...一款款运作思路清晰、市场使命明确的产品,它们担负起重构福海产品力的任务。不管是从价格带的卡位还是消费需求细分上,这些产品的身上被烙上了鲜明的“大单品”印记。
二是品牌势能的变化。这是福海近年来最显著的变化,通过锁定“37年传统制茶技艺、熟茶品类口碑强、班章基地5000亩有机茶、千吨级原料储备”等核心优势,从投放央视到社交媒体宣传阵地,全维度传播“健康普洱有福之茶”的品牌文化,在许多消费者心目中,福海更像是一家老品牌焕发新颜的新锐茶企,福海品牌已然具备较高附加值。
三是经营水平的变化。近些年,福海茶厂协助全国经销商从消费群扩容、渠道增长、市场竞争力增强等方面提升盈利能力,其渠道数量及质量发生了根本性改变,福海茶厂已形成全国、区域与经销商/体验店三位一体的服务体系,其厂商共赢的价值体系,正一步步落地。
乘风破浪正当时
福海茶厂已站在新的起点上
经历了上半年的疫情大挑战,此次福海茶厂又启动工厂生产线改扩建项目,发布金标37新品,无疑进一步塑造和传播了品牌安全、健康、高品质的形象。可以看出,面对未来不确定性,福海茶厂正以自信、积极的状态加速布局普洱茶市场,以期在行业洗牌加速、消费者健康消费意识崛起的大环境下,争取更多的发展空间和打造更强的品牌竞争力。
长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。2020年,福海茶厂已站在新的起点上,肩负着新的使命。未来,福海茶厂又将为我们演绎哪些精彩?让我们共同期待。
图文来源:兴茶网,经授权爱普茶网转载。
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