茶叶市场回暖是趋势：不看清这几点，市场机会未必属于你
2020-09-28 16:16:10   来源：兴茶网    浏览：

上半年经历了一场“疫情”大考的茶行业，市场与消费需求必然会发生一些变化。而下半年也被业界认为是茶叶销售的旺季，那么，茶企们接下来又该如何调整自己的攻与守？

不能忽视的机会：渠道下沉、市场下沉

这几年，各行各业也越来越意识到：未来的增长动力和发展机会已经在不经意间从一二线城市转移到了三四五线这样的下沉市场。

针对下沉市场，茶企应该从产品、营销、渠道方面以战略的高度来看待这个市场；在这里，需要茶企用全新的性价比定义去赢得消费者的支持，过去的“低质低价”注定让位于“优质低价”。点击阅读《「兴茶观察」下沉市场，会成为茶行业未来长期增长点？茶企们该拼一把了》一文。

比如在一线市场拼抢积极的喜茶，也推出了新品牌——喜小茶，定位于大众消费市场、走的是性价比路线。从其定位来看，也是在为布局三、四、五线市场做准备。点击阅读《喜茶推出新品牌“喜小茶”，茶饮界都在聚焦下沉市场？「兴茶观茶」》一文。

茶叶营销要讲究品效合一

今年上半年，众多茶企茶商都在开源节流，有些茶企可能还会削减营销支出，但下半年已经到来，也即将进入传统的茶叶销售旺季，那么，在市场回暖的情况下，茶叶营销究竟该怎么做呢？

此时的茶企，在营销上比任何时刻都需要讲究品效合一，要既能实现声量的增长，同时也要求销量的转化。

这意味着，首先要求思维的转变，营销上要变得更加聚焦。要将有限的营销费用要集中在产品、事件、以及重要的营销节点上，在有限的范围内制造更大的效果。

疫情已经打乱了不少茶企既有的营销节奏，不过，相比侧重于品牌层面的广告营销，眼下更需要回归到产品本身，就其“功能”及“卖点”展开营销。

相信大家可能会看到过这样的营销行为：为什么推荐你玩这款游戏呢？因为它上线就送VIP，装备全靠捡；像一些洗手液、洗衣液品牌，在营销上也是直奔主题，强调其杀菌的能力以及防疫等功能。

大家在营销上“有一说一”，目的就是让消费者快速了解产品。点击阅读《低预算下，茶叶营销究竟该怎么做？「兴茶观茶」》一文。

这意味着，接下来，围绕打造爆款或者塑造经典茶品的营销能力，将变得极其重要，甚至可以成为一些品牌茶企的护城河。

受疫情的印象，今年的茶叶消费动向、消费层次、消费方式等也都会发生一定的变化，会催生出一些新的消费趋势，在下半年，品牌茶企需要为茶叶消费需求的复苏做好准备，并找到正确的营销方式刺激消费需求。

比如，围绕健康、品质上的宣传，更符合现在消费心理；高性价的茶品营销推广要加大，因为它可能更匹配疫情后的消费购买力...

现在疫情控制已经趋于稳定，过几天就是中秋、国庆这样的节日销售热点了，抑制的茶叶消费需求未来还会得到进一步的释放，虽然市场回暖是趋势，但同样也存在更激烈的市场竞争。在此，也希望广大茶企茶商不妨练好内功、做好产品，为即将到来的茶叶消费反弹做准备。

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