年轻化，是茶企品牌升级的必经之路吗？「兴茶视角」
2020-11-05 14:46:30   来源：兴茶网    浏览：

“年轻化”是近年来茶行业的热门关键词，茶行业一些品牌也陆续启动了品牌的升级或重塑，他们正用实际行动，不断结合年轻人喜闻乐见的热点，推出新的产品或新的营销方式，展现出强烈地抢占年轻消费群体的意图。

积极培育年轻人市场

得年轻人者得天下

波士顿咨询公司（BCG）发布的《中国消费趋势报告》中提到，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量。而这个增量中的65%，都将是由90后以及00后带来的。

在中国新消费市场的风向标人群中，90后乃至95后正在成为推动消费的主力人群。他们就像是五月天《倔强》里唱的那样，个性、放飞自我、与众不同。

这些年轻消费者，他们敢于表达也乐于享受生活，舍得花钱也愿意尝鲜，他们注重健康，也为自己的兴趣大量买单，更在意对品质生活的追求。

“得年轻人者，得天下”，已经有一些品牌提早嗅到这一趋势，茶叶年轻消费市场的巨大潜力在未来将吸引更多品牌采取针对年轻消费者的行动。

不少品牌茶企不论是产品功能还是品牌传递的价值理念和文化属性，都追求时尚化、个性化、IP化，在网络或社交媒体上曝光时，更注重对年轻消费群体的迎合和表达。

年轻化不是伪命题，是顺势而为

工作中喝茶助力，与客户边交流边喝茶，送朋友做随手礼....我们随时都能想象出茶的各种消费体验场景，但是，真正让年轻人爱上茶，却并非易事，怎样抓住年轻消费群体，仍然是当下茶行业不得不面对的一个问题。

说到底，是不是年轻化，仍然取决于有没有精准定位消费群体，精准把握目标消费群体的需求，并且不让自己以为的消费定义与实际消费情景错位。

从这个角度而言，年轻化并不是一个伪命题，但是行业里一些品牌提到的“90后首选茶”、“时尚茶”，类似这样放之四海而皆准的定位，才是真正的伪命题。

对于茶行业来说，年轻化不只是专注于从年龄上来判断的年轻人，还有那些拥有同样年轻心态的人。这很考验茶企对年轻消费人群的喝茶场景、产品创意、情感共鸣上的精准把握。无论是采用个性化的产品设计，还是与年轻人产生共鸣的营销打法，以及更时尚现代的茶空间体验，都能给消费者留下“年轻化”的印象。

总之，这一切，离不开对消费者的深入了解。当你有足够年轻化的产品时，品牌年轻化才会显得更加相得益彰。

年轻化不是品牌的一厢情愿，也不是号召大家对传统文化的摒弃，而是品牌和年轻人的合谋，以满足越来越多的个性和需求，“年轻”的概念本身就意味着包容且多元。

年轻化是品牌茶企升级的极佳路径

在年轻化上，茅台推出了诸如茅台王子酒、茅台迎宾酒等酱香系列酒产品有效拉近了茅台与当下年轻人之间的距离。

大白兔、百雀羚、回力的年轻化营销，也是做得非常成功的，无一不是照着年轻人的喜好设计，他们的品牌形象也在尝试加入个性化、年轻化。连瑞士手表品牌Swatch也推出过可支付的腕表，在年轻化上大秀了一把，以这种炫酷的生活方式，来俘获了目标群体的芳心，这背后，也是来自于它们对市场、对消费群体变化的深刻洞察。

近年来，一些报告显示，茶叶大众市场消费主体人群更趋年轻化，这些年轻消费群体成为一股强劲的新势力，他们追求个性、也喜欢尝试新的方式。深谙此道的小罐茶、茶里、双陈普洱、佳兆业茶业集团等品牌茶企也一直在用行动融入年轻人的茶饮生活方式。

这些在年轻化上道路上走得风生水起的老品牌，也给品牌茶企如何看待消费群体年轻化提供了有力例证——年轻化，已成为众多消费型品牌的共同选择，也是品牌升级中所追寻的方向。

也就是说，中国茶必须变得加倍现代、时尚，才能首先吸引到年轻消费群体的关注，他们才愿意进一步尝试。产品、品牌年轻化，已经成为众多茶企品牌的一道营销命题。

结语：品牌年轻化绝不是盲目添加年轻元素那么简单，无论是从品牌形象的塑造、产品核心竞争力的研发，还是对年轻化趋势的把控，背后都需品牌茶企深入分析年轻消费心理，与年轻人打成一片。所以，最好的状态是，让喝茶成为年轻人的生活潮流。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网发布，观点仅代表作者个人。