2020“双11”背后:这些隐藏的市场特点与趋势,才是茶业人要挖掘的宝藏
2020-11-14 14:33:41   来源:兴茶网    浏览:

双11是各行业“回血”的希望,也是品牌、商家很好的观察窗口。除了成交额,我们更应该关注背后的的市场所凸显出来的新特点与新趋势…

双11茶叶品牌

2020年“双11”这场没有硝烟的大战已落下帷幕,今年天猫的“双11”,也将售卖周期提前到11月1日开始,让大家对消费结果有了更高的期待。

双十一销售数据攀升至新高度

据根据阿里巴巴发布的数据显示,2020天猫双11全球狂欢季成交额达到4982亿元,超过450个品牌的成交额过亿元。

而京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元,对比去年京东双11累计下单金额2044亿元,增长超32%。

茶行业里,大益也及时公布了双11“战绩”:天猫大益茶叶旗舰店销售总额超2.01亿元,成功实现茶行业销售六连冠,同时,大益茶官方平台全网销售额突破2.56亿元。

双11茶叶品牌

根据生意参谋对比各商家交易指数,2020年双11期间,销售额前十店铺如下:

双11茶叶品牌

不过,今年的双十一跟往年不同的是,双十一天猫的交易额并不是实时公布的,只公布11.11当天全天24小时的交易额,其实,今年双十一后,各平台公布的数据都少的可怜,似乎大家关注的焦点不再单单停留在成交额上,对数据越来越理性了。

双11是各行业“回血”的希望,也是品牌、商家很好的观察口。这一届“双11”,兴茶君也捕捉到了一些愈发凸显出来的市场特点和趋势变化,这些更值得我们茶行业从业人员进行更深入的思考、摸索与实践,对茶企茶商接下来的经营与市场布局,相信也会带来一定参考价值。

1、新品牌与电商平台正在双向赋能

虽然知名品牌们的销量依然强势,但是在美妆、食品、服饰、数码等这些传统行业,仍然冒出了不少表现抢眼的新品牌,借助线上电商平台,他们成长惊人。

双11茶叶品牌

这也传递出一个信号:电商平台和新品牌正在双向赋能。

一方面,天猫、京东等电商平台成为了一些新品牌崛起的土壤,毕竟,在淘宝天猫上活跃的95后年轻人已有2亿,他们喜欢尝试新事物,新品牌往往能在这样的平台上迅速开花结果。

另一方面,一些细分的新品类机会、新品牌,也在为国内电商平台带来新的发展空间。

这背后的底层逻辑则是消费端的变化。因为主流消费人群的更迭,才有了新的消费需求,形成新的消费趋势,这正是新品牌能够快速发展的机会。

双11茶叶品牌

经常购物的朋友会发现,今年双11前夕,手机淘宝更加突出“猜你喜欢”的智能推荐,给了新品牌更多展现在消费者面前的机会。

可以看到,这些电商平台对新品牌是带着“拥抱、扶持”的态度的,这样的创业环境,对一些想要在线上打出一番天地的茶叶新品牌来说,同样是一个“黄金”般的机会。

2、全民“触网”中,下沉市场或是茶企增量市场的新战场

京东双十一的消费数据显示:京东“双十一”期间,超过60%以上新用户来自下沉市场。

更为直观的体现是,在预售阶段,一线市场和农村市场的订单额都出现较大增速,相比一线市场同比增速117%而言,后者的增幅更加明显,达到了126%,下沉市场正在加速触网。

双11茶叶品牌

可以预见,下沉市场的消费动能,是任何行业都不能忽视的增量市场,茶企在渠道开拓或营销的过程中,也需要关注到这样的变化,下沉市场用户买买买的热情正在被激发起来,下沉市场或成为茶企谋求增量市场的新战场。

3、茶行业新锐品牌的机会:努力成为“蓝海品类定义者”

11月11日当天中午12时,就已有包括完美日记、花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster等16个新品牌在天猫双11累计成交额超过1亿元,这些品牌涵盖美妆、内衣、小家电、食品等传统行业。

双11茶叶品牌

值得我们正在做品牌的茶业人深思的是,这些成立不过几年的新品牌,今年天猫双11成交额纷纷过亿元,为什么能够在巨头林立的传统消费领域发展如此迅速呢?

如果说,十多年前涌现的“淘品牌”,是得益于互联网人口红利,那么现在这批成长起来的品牌,享受的则是“数字基建红利”。中国有成熟的消费品供应链,以及领先的互联网数字商业基础设施。这些,相信同样会为新茶叶品牌的崛起,创造各种有利条件。

但回头看看这些新消费品牌,有一个很显著的特点:包括Ubras、完美日记等很多新品牌创立的开端,都是填补了红海市场里的蓝海需求。他们切入细分品类,做到极致,从而快速建立起自己的品牌优势。

这些品牌被业界称为“蓝海品类定义者”,那么,茶行业里,能不能从红海市场中挖掘出新的消费需求,找出这样的蓝海品类,成就一些新品牌呢?这非常值得期待。

4、直播电商成重点布局方向

直播电商领域的快速发展,今年双十一期间,各大电商平台均加大力度布局电商直播,众多品牌商家也纷纷将目光投向直播电商带货。

有数据显示,双十一期间各大电商平台破万场直播,其中以淘宝为例,双十一淘宝直播累计时长为1660年,商家直播GMV占比超六成。

双11茶叶品牌

而从11月1日到11月11日中午12点,淘宝直播就已经诞生28个成交超1亿元的直播间。

值得注意的是,今年双十一天猫平台有400多位总裁、300多位明星走进直播间,参与直播带货。直播,也几乎成了商家的标配。

网红“口红墙”、电竞体验区、从“村播”“厂播”到“仓播”……直播场景不断丰富,带给消费者沉浸式直播购物体验。“抓住直播机遇”已经成为越来越多包括茶行业在内的众多品牌的共识。

结语:作为电商领域重要促销节点,后疫情时代首个双十一,在销售数据上也攀升至新高度,这份成绩单来之不易。

今年双11给茶行业创造的价值,以及背后所带来的市场信心,远超过数字本身。兴茶君相信,2020年的双11,会给品牌茶企转型升级发展带来更多启示与机遇。(本文部分图片来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请联系我们删除)

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