经历了2020年大考的茶行业，浮现了哪些新机遇？
2021-01-13 22:59:58   来源：兴茶网    浏览：

经过过去一年的挑战，茶行业变得更加纷繁变幻，虽然茶叶消费市场正在快速复苏，但从茶叶消费分级与茶叶市场竞争态势来看，增强抗风险能力，仍然是茶企要紧绷的弦。如何在新的一年，谋求更好的发展，这也需要茶企茶商们快速寻找到新的机会，以迎合新的市场变化与消费趋势。

茶叶线上市场，仍然是一片蓝海

过去的2020年，对有的茶企来说是危机，对另一些茶企来说则是机会。

经过这一年的变化，许多茶企茶商已开始寻求线上增长路径。都想方设法去搭建属于自己的私域营销平台，加速线上线下的融合。

这个行业也看到了线上市场对提高企业抵御风险的重要性，一些品牌在2020年上半年就开始把一部分营销资源投入到线上营销，如直播卖货、做茶叶电商、邀请粉丝“云逛店”。

线上市场已经是茶企未未来发展中不能忽视的领域，尤其对于一些想走全品类的品牌茶企而言，线上运营成为了茶企获客能力，以及应对单一渠道流量抗风险能力的必要法门。

目前茶叶线上市场还处于扩容式增长阶段，这里面还存在茶叶消费红利期，各品牌都有机会在“增长”上下功夫。点击阅读《疫情后的茶叶市场：线上“扩容”VS线下“突围”「兴茶观茶」》一文。

这从去年茶行业线上消费发生的一些变化来看，或许大家会有更深的感受。

2020年双十一，头部品牌大益的天猫茶叶旗舰店销售总额超2.01亿元，这种增长速度行业同仁羡慕不已，而中茶、八马、下关沱茶、竹叶青等具有品牌优势的茶企，其线上增长也较快。

一方面，这些茶企都非常注重品牌力的塑造，这也将会持续给线上市场助力，另外，他们在产品结构和线上战略等方面的调整到位，可以预计，未来，一些头部茶企将逐步引领行业在电商上的突围。

接下来，行业洗牌还会继续，同时也会释放出新的空白市场，茶企茶商应该也要意识到，在茶叶的大众消费趋势会愈发明显的情形下，必须加码线上市场，这无疑是茶企触达消费者的极佳途径之一。

白茶热度别错过

市场增长空间巨大

有时候，对茶企茶商而言，选择比努力更重要，选对了赛道，企业发展壮大的机会就会更大。

近几年，白茶也是现在茶行业的热门茶类，“福鼎白茶”这一公用品牌价值已升至44.96亿元。一个最直观的感受是，喝白茶的人越来越多了，一些茶企都有推出了白茶产品线，企业、资本持续发力白茶，白茶行业这几年表现出了强劲的增长势头。

从默默无闻到火爆大江南北，白茶只用了短短十来年时间，但白茶也在寻求更大的发展空间。业内不少资深人士认为，目前的白茶尚处于价格低位，整个白茶的产量少，市场还有较大的上升空间。

接下来，白茶行业的发展重心或将从规模化布局和运营，转变到依靠品牌效应来实现产业增值。点击阅读《2020年，如何激发白茶市场大潜能？》一文。

可以预见，接下来涉足白茶的茶企，必会将经营重心向品牌塑造、品牌内涵的打造上转移，在茶企的品牌塑造、产品的创新上下足功夫，来不断提高品牌在市场上的拉力作用。

总结：毫无疑问，未来茶行业会迎来更多挑战，但线上市场对这个茶企茶商而言，仍然是一片蓝海，很多品牌仍然会有逆袭而上。此外，对于白茶、中期茶、陈皮等这样越来越火的领域，也给广大茶行业从业人员带来了无限想象空间。这些领域，更有机会在接下来的大众消费市场大考中，交出一份满意的答卷。

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