「兴茶视角」小规格普洱茶能否迎来它的春天？
2019-10-31 00:41:41   来源：兴茶网    浏览：

这些年，随着普洱茶文化的大力弘扬，喝普洱茶的人群正在逐渐增多，不断突破年龄的限制。而新式茶饮的高速发展，也增加了年轻人与茶接触的机会。

而普洱茶真正的要走向大众消费市场这条康庄大道，不可能绕过“年轻消费群体”，今天，我们更想聊聊小规格化的普洱茶：有些人认为，它们是不正宗、不入流的产品，而在更多的人眼里，这是撬动增量市场或者是迎合新消费趋势的重要体现。

茶叶消费年轻化

给了小规格普洱茶发展壮大机会

其实，早在2014年，在茶叶强调以喝为主，回归大众消费市场时，小规格普洱茶就已经开始受到茶企茶商的关注，但那时候还是相对边缘化。到了2016年后，在小青柑这类产品的带动下，小砖、小沱、巧克力状等各种小规格形态的普洱茶开始大行其道，其不仅出现在各种专业的茶博会上，与消费者直接接触的茶馆、茶叶店、茶叶城等地方出现的频率也在升高。

以前泡茶喝茶被认为是中老年生活状态，但如今，越来越多的的90、00后也端起了手中的那杯茶，愿意接触中国茶文化，整个茶叶消费年轻化是一个非常明显的趋势。

一些普洱茶品牌也在这期间纷纷推出针对年轻消费群体的营销手段，大益、七彩云南、双陈普洱、五正熟茶等品牌，首先就在产品形态上进行改变，让喝茶变得时尚化，便捷化，不再是中老年群体的专利。从另一方面来说，丰富的小规格产品的出现，也是茶企茶商这些紧跟当下潮流的互动形式，意在抓住年轻消费者的味蕾。

小规格化普洱茶产品越来越丰富

随着普洱茶时尚化、便捷化的发展，紧压茶的形态，也逐渐变得更为丰富多样起来。这些通过包装独特的时尚文化，结合小规格产品的消费场景设计，抓住了属于自己的机会。

兴茶君观察到，越来越多的普洱茶品牌都有小规格的产品线，并且产品越来越丰富。不仅仅是袋泡装，小沱茶、小砖茶、龙珠、巧克力方格形状的出现，将紧压茶小型化、便捷化，便是普洱茶企业为适应大众消费所做的努力。

“普洱茶的乐趣在于喝，而不在于‘端着’，如果年轻人的需求被束缚了，我觉得是有必要打破。”在芳村经营了十多年普洱茶的李先生表示，一些品牌能把产品做得更时尚、更年轻化，让更多地人去接触普洱茶，实际上这也是一种创新，这就是与时俱进。

传统的普洱茶，可能对不少初级茶友或者年轻人来说，并未有太多的吸引力，而小规格普洱茶它代表的是年轻化，是生活方式，也是一种循序渐进的培养习惯。小规格普洱茶更像是回归简单的喝茶，喝的是品质，不是崇拜。

普洱茶能否迎来“小时代”

目前市场上主流的小沱茶、小方砖、龙珠、小饼等等形态茶品，核心还是在于营销和茶品品质，但就普洱茶行业来看，想要走通快销之路，从产品层面来讲，主力还是在小规格茶品身上。

当下，并不是每个茶企都生产小规格普洱茶，但是却有越来越多的品牌方、茶商在为这种小规格普洱产寻找市场、寻找匹配的消费场景，酒店用茶、家庭消费、户外运动搭配、旅行用茶.....小规格茶为四平八稳的普洱茶市场激起了更多漪涟。

客观的说，小规格普洱茶，在某些方面契合了年轻消费者的品饮趋势，不用撬、不用称重、摒弃了繁琐的冲泡流程。

这与食品行业整体包装“小而美”趋势相近，比如现在越来越流行的小瓶白酒、小规格装的葡萄酒，也是更符合当下“喝酒不拼量”消费习惯。

众所周知，“三公消费”受限使我国高端茶叶市场遭遇“滑铁卢”，在茶叶逐渐回归大众消费市场的发展趋势下，越来越多的普洱茶企将一部分重心转移到小规格产品的研发和营销上，而且小罐茶这种小规格产品的大获成功，也确实给这个行业带来了更多的信心。

目前，小规格装产品虽然还不足以与传统的饼、砖、沱抗衡，但随着消费者习惯逐渐改变，如果小瓶装能够降低包装成本，提高自身产品的性价比，并强化产品的消费体验便利性，兴茶君相信，普洱茶消费市场总有一天会迎来“小时代”。

小规格产品作为普洱茶行业在调整期推出新品的一个重要方向，其目的就是抓住大众消费市场，尤其抓住年轻消费者。各家茶企在适应年轻一代消费者的需求的同时，各种小规格普洱茶“齐聚一堂”必然会让普洱茶市场的变得“热闹非凡”，这也势必触发新的市场机遇。

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