消费人群年轻化趋势下，普洱茶的“小时代”来了？
2019-10-31 01:01:13   来源：兴茶网    浏览：

以前泡茶喝茶被认为是中老年生活状态，现在，越来越多的的90、00后也端起了手中的那杯茶，愿意接触中国茶文化，整个茶叶消费年轻化是一个非常明显的趋势，在茶叶消费回归理性与茶叶消费群体年轻化这些趋势下，也倒逼茶企在产品上不断创新。

如今，在全国各大专业茶博会上，我们也看到越来越多的小规格、便携的茶产品出现在大家的面前，具有快消性质的茶如小青柑、以及单泡装茶叶、精致的龙珠、便捷型小规格普洱茶，越来越受年轻消费者青睐。

小规格普洱茶产品羽翼渐丰

由于小规格的原因，这种茶品的分量较少，16克茶按正常冲泡也就2泡茶，两次就消耗一个单品。对于喜欢喝茶的年轻人来说，这种便利性，会增加他们的品饮消费频次，这样对于商家来说复购率就提升上去了，而且更容易提高新的消费人群初次接普洱茶的机会，毕竟，消费者可以较低的付出成本去接触这类茶。

如今不同形式的普洱茶包装，其实都是为了帮助品牌或企业扩大品类销售。以前，普洱茶主要用传统饼、砖、沱形式的包装，但现在也衍生出了更多的产品形态，而现便携、小巧、精致的这种龙珠、小方块、单泡装、小饼、杯泡装等“友好型”茶品，对于快生活节奏的消费者、或者不会传统冲泡方法的小白用户来说，也是一个非常具有吸引力的选择。

正如一位行业人士谈到，以前大部分普洱茶企对小规格便携装产品的重视程度并不够，一些企业只是把它们当作促销品、品鉴装来使用；但是现在行业形势变化了，消费人群结构也在变化，小规格茶品又开始得到了很多企业的关注。

随着普洱茶朝着开拓增量市场这一方向的努力发展，普洱茶的产品形态与包装设计风格也逐渐多样化起来，许多品牌已经意识到需要调整产品结构，发挥小规格产品在争夺市场份额、消费群体方面的重要作用。

小规格普洱茶产品

符合当下消费人群年轻化趋势

当下，人们对健康养生的关注度越来越高，生活节奏的加快也促使人们对便携性茶产品的需求增长。越来越多的茶企茶商们也开始通过提高产品的便利性、时尚化，来提高产品的附加值，使其更够适用于旅行途中、朋友聚会、商务会谈等更多消费场景。例如，一些企业推出的龙珠、杯泡型的普洱茶产品，也是便于多人分享消费。

这些企业的做法，也是基于近几年茶叶市场整体呈现的趋势：消费者对精致、便携、性价比高的茶产品越来越青睐。有一些茶产品正是从快消品的角度出发，走小巧、便携的路线。

总之，普洱茶产品越来越小巧、精致、便携的变化增加了产品的多样化，能够更好地满足消费者对于茶类产品快速健康消费的需求；这一改变，适用于更广泛的消费场合，也更加迎合了年轻人的饮茶习惯，兴茶君认为，这本身也不失为一种品牌年轻化的有效策略。

小规格普洱茶还有更多挖掘空间

小规格茶品有了这么多优势，是不是就能无敌，其实说白了还要看企业自己如何运作营销，包括小规格产品的渠道获取，自身的服务能力水平，产品设计等各个方面都影响到小规格茶品的销量。

兴茶君认为，当下，至少有几点值得茶企注意的地方：

强调产品营销，注重包装理念与设计

小规格形态的普洱茶产品流行开来后，也让更多茶企跟风而上，但这不仅仅是产品形态的改变，就完事了。这类产品本身也应该延续自身品牌的内涵，并且要考虑到名字、包装、设计方面要符合当下年轻人喜爱的风格，配上精彩的文案，备受消费者追捧。这种更为立体的产品营销方式，也是是引领企业IP化的体现，更有利于企业自身IP塑造。

兴茶君在某品牌专卖店看到，除了陈列大量的精美包装的传统普洱茶之外，专卖店对自身一些外观小巧、包装又精致的小规格系列普洱茶单独做了陈列摆设区域，并打造一些消费场景的营销案例，非常有代入感。

这家专卖店店长告诉兴茶君：“小规格普洱茶虽然容量小，省去了像传统产品那样显排场、壮气派的作用，这样的小规格产品贴近个人情感消费，从外包装到产品规格，都让年轻消费者乐于接受。

价格是“平易近人”，还是往高端走？

随着越来越丰富的小规格产品的出现，小规格茶类产品的价格方面也值得大家关注。一般品牌茶企推出的小规格产品，单价都是比较亲民的，大部分小规格产品的终端售价200元以内。

但兴茶君了解到，一些企业也有把小规格产品推向“高端”阵营进行销售的打算，尝试在价格层面再提高。但是毕竟大多数购买小规格产品的消费者以饮用为主；如果一些企业的意图想让他们花更多的钱来购买小规格的产品的话，那茶企需要思考自身产品的用料、品质达到物有所值，且在品牌塑造上投入更大精力来突出自身的差异化，才能让消费者认你这样的价格。

客观的说，一些品牌的小规格产品在行业内取得的成绩，不仅仅是靠醒目的名字、靓丽的包装和小容量来获得的。从深层次思考应该是口感、品牌概念的创新。

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