茶叶消费回暖下，正在考验茶企的产品力！「兴茶观茶」
2021-02-17 14:25:16   来源：兴茶网    浏览：

从去年下半年茶叶市场的表现来看，茶叶市场升温正在加快，这个过程中，茶企推新品的节奏明显加快，不难发现，2020年一些业绩逆势而上的茶企，在产品推新方面也表现抢眼。

回过头来看看这些特色产品，我们有理由相信，2021年，随着大众消费趋势的愈发明显，产品力将是茶企接下来在市场回暖中的重要利器。

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正皓茶：皓品班章

去年6月份，正皓茶推出了一款高端普洱茶“皓品班章”，这款产品在一贯主打高性价比的正皓茶体系中表现格外抢眼。

据正皓茶相关负责人透露，“皓品班章”虽然从价格上来说是目前产品体系的高端产品之一，但却很受欢迎。不仅如此，近期“皓品班章”在市场上的火热程度居高不下。

受疫情影响，今年本该持续推出高性价比产品，但正皓茶却“剑走偏锋”推出体系内又一高端产品，并且深受市场追捧，这一市场表象背后，也证明着，疫后时代，高品质，仍然是消费趋势和商业逻辑的基石。

换而言之，“皓品班章”的市场热度不减，是有庞大的消费需求和消费趋势作为底层支撑。

2

佳兆业·兴海茶：臻源

2020年，佳兆业·兴海茶推出了多款重磅产品，其中“臻源”的上市，更是引来了众多资深茶客的目光，这款名字上就自带光环的产品，给茶友留下了深刻的印象。

兴海茶厂自2002年建厂以来，大部分产品以布朗山茶料为研发基础。这款“臻源”，就是精选5年时光典藏陈化的布朗山核心茶区高海拔乔木优质茶菁压制而成。

对于佳兆业·兴海茶而言，通过“臻源”这样的产品，让众多茶友感受布朗山普洱茶深厚的底蕴，呈现兴海味之“源”，表达了对源头文化的崇尚。

“蜜香纯净、陈香明显，滋味稠滑饱满，入口有比较明显的苦感，化开后是清甜的回甘生津，层次丰富，喉韵悠长。”一位品饮后的资深老茶客张先生评价道。

在业界看来，“臻源”，更像是佳兆业·兴海茶厚积薄发的成果。

从“臻源”身上，你能够看到佳兆业·兴海茶对于茶友想要购买一款“宜品宜藏”普洱生茶的深刻理解。而其2020年年末推出的“班章生态三星”，更加纯粹的品质，更有潜力的陈化价值，掀起了一股抢购狂潮，这背后，正是佳兆业·兴海茶的产品力不断上升的体现，以及对当下那些理性消费群体普洱茶消费观的深刻洞察。

3

双陈普洱：2020年“班章沱”

去年8月1日，双陈普洱2020年“班章沱”新品全国首发仪式，在中国爱茶之都东莞隆重举行，并以“线上直播”的形式，让更多爱茶人士共同见证“班章沱”的硬核实力。

在聊到班章茶陈化脉络时，双陈普洱品牌创始人陈永堂先生分享道：“二十多年的藏茶路上，我们研究发现班章茶在仓储陈化过程中的变化密码，班章茶的涩感变化很快，但苦味变化却比一般普洱茶要慢5年左右，正是有这些研究条件作前提，才有双陈普洱首款班章沱茶的诞生。”

双陈普洱品牌创始人陈永堂先生分享班章茶陈化脉络

在陈总看来，“班章沱”是用一个最适合的拼配方法，做出的一款“能带来更完美享受”的班章茶。

可以说，“班章沱”融入了双陈人对传统制茶技艺的持守态度，也融入了双陈人对班章茶陈化脉络的精准理解，是向传奇致敬，也是对匠心的坚守。

此外，权威制茶专家、正高级工程师苏芳华先生也认为：班章茶是普洱茶的一张名片，从压制原料、制作工艺以及产品包装上都极为严苛、考究的“班章沱”，后期的市场价值还会快速攀升，升值空间非常大。

国家级高级制茶工程师、正高级工程师苏芳华先生剖析班章沱价值

“甘苦相连的口感，初品有橄榄的甘味，喝到后面甘甜度增加，会有冰糖的韵味，让人品饮过后记忆深刻。”苏芳华先生评价道。

“班章沱”这样的重磅产品的发布，我们也看到了双陈普洱在品质探索、制茶之路上的执着，体现着其对普洱茶高端消费趋势的深刻洞察，包括后续推出的“2020年班章孔雀青饼”，都代表着双陈普洱在班章茶这一细分市场，走向了新的起点和高度。

4

茶叶大众化消费趋势明显

重磅产品正发挥市场拉力作用

过去的一年，茶叶市场经历了太多的挑战与调整，大家终于在年未看到市况快速回温的曙光。2021年，大家对于茶叶消费前景的预估相对乐观，而这个市场回暖过程中，产品仍然是关键。

对任何行业来说，产品都是品牌触达消费者最直接，及时推出新品，也是眼下抓住消费眼球、获取流量的一种低成本方式。

不难想象，2021年的茶叶市场将继续回暖，茶叶消费逐步释放，茶企对市场的信心正在恢复，有特点的新品将发挥更大的市场拉力作用，希望茶企在新的一年里，继续巩固好在产品上的优势，借此赢得更大的市场空间。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网发布，观点仅代表作者个人。