无糖茶的火热，给茶叶年轻消费市场带来了哪些启发？
2021-08-01 01:50:09   来源：兴茶网    浏览：

茶行业高质量发展过程中，标准化、规模化、品牌化是大趋势，尤其在消费升级与茶叶消费年轻化的趋势下，茶企在努力营造品牌势能的同时，而无糖茶市场的增长，是否也会助力原叶茶的消费呢？

无糖茶饮市场

会助“原叶茶”市场一臂之力吗？

一方面是对于“肥胖”的抵触，一方面是对于“健康”的追求，令消费者者在糖分上越来越较真。事实上，随着消费者健康意识的觉醒，以及市场对健康养生宣传的不断强化，无糖茶饮成为饮料行业大热的新兴品类。

而茶叶作为世界三大健康饮品之一，相比茶饮料，它更加天然、健康，而且不同茶品类还具有各自独特的品饮价值和文化底蕴。

此外，无糖茶饮料、新式茶饮，也是年轻消费者进一步接触传统茶的窗口。点击阅读《从越来越火的无糖茶饮料市场，茶行业看到了哪些机会？「兴茶观茶」》一文。

国潮的兴起，文化的自信，也越来越多的年轻消费者通过各种方式来时接触茶，而无糖茶饮料、新式茶饮的兴起，为更多年轻消费群体了解传统茶叶提供了很好的衔接，助力年轻消费者了解茶，品饮茶，带动原叶茶消费市场更好地发展。

无糖茶饮料的火热，也再次让茶行业重新审视“茶叶快消化”这个很火热的话题。

当下，在这种茶叶消费多元化大趋势下，茶叶快消品化仍然被众多茶企认为是一条充满想象空间的竞争赛道。比如袋泡茶、杯装茶、龙珠、巧克力片装这样的小规格、方便冲泡的产品。

国内的小罐茶、CHALI茶里、双陈普洱的“畅品”，不仅产品上让人耳目一新，而且都在从消费场景切入营销，给茶行业带来了一股新风尚。

在深加工领域有着很深积累的大益，也推出了极具快消属性的“益元素”茶饮料。一些红茶、普洱茶、黑茶企业均推广过一些袋泡茶、茶粉、茶膏，但是都没有在市场上取得亮眼的销量。

而奈雪的茶、茶颜悦色等一些新式茶饮也推出过纯茶形态的茶包，它们的销量不仅非常可观，而且逐年攀升。

在茶叶走向大众品饮消费的进程中，这个市场需要的是打造出更有记忆点的快消茶，才能被更多消费者所熟知。

而且，从一些消费领域的快消品发展来看，我们不难发现，快消品最核心的竞争壁垒还是会回归到品牌上，快消品必须是品牌化的产品，这也就成了茶叶快消品化的最大难题。

面对崛起的90、00后年轻消费群，茶企更应该站在他们的视角，去理解他们内心对茶生活是一种怎样的向往，如何让茶叶在这代年轻人里保持消费习惯，依然是茶行业当下急需探索的命题。

茶叶成为“消费品”，需要有“品牌思维”

现在，对于很多茶企而言，不仅要花心思做品牌，而且还需要考虑到品牌的年轻化，因为很多茶企也明白了年轻人市场巨大的茶叶消费潜力。

茶行业里，专为年轻人设计的茶品也并不少，但无外乎主打便携、价格实惠、以颜值取胜，或者将这几点堆砌起来。想真正占领年轻人市场，就必须了解茶叶年轻化消费的痛点。

“茶是中老年人喝的”，这是茶在大多数年轻人心中的“固有印象”。年轻人不爱茶的理由很多，传统气质淹没了时尚感，这是年轻人不愿喝茶的一个重要原因。

像可乐、咖啡、新茶饮之所以能够快速打开年轻人市场，正是因为他们抓住了年轻人活力、张扬、敢于尝试、追求不一样的特点，这些饮品不仅抓住了年轻人的味觉，还抢占了他们的大脑，并灌输给他们一种消费潜意识：年轻人就要喝与自身年龄、身份特点相符合的饮料。

从消费者培养的视角来看，年轻人的茶叶消费正处于一纸空白。所以，不管怎样，茶企在做年轻化市场的过程中，就是要输出符合年轻人的茶叶消费观念、生活品味、甚至审美观。点击阅读《茶企“品牌年轻化”是大势所趋？从痛点里找机会「兴茶观茶」》一文。

茶，大部分传统茶企愿意把它看做是文化茶，但他们也意识到，更大的市场空间还是在“消费茶”里，大众品饮市场仍然是茶行业的根基。

回过头来看看其它行业一些品牌在“年轻化”上的实践与探索，兴茶君认为：茶企的品牌年轻化上，应该聚焦在营销创新、茶品升级、品牌IP应用扩展上，这三方面分别对应消费者对于茶叶的营销端、产品端、应用端的不同需求，为消费者提供更加舒适的“茶叶社交体验”。

总之，在消费升级与茶叶消费年轻化趋势下，品牌的价值愈发凸显，无糖茶市场的火爆，也让大家看到了茶叶固有的健康属性，仍然对年轻人有着极大的吸引力；茶企也更应从产品、消费体验创新上，强化茶叶“消费品”的概念，茶企必然会迎来更加广阔的大众消费市场。

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