兴茶观茶:茶叶市场的机会在哪里?做品牌!做消费品! 2022-02-06 00:11:58 作者:兴茶君 来源:兴茶网 浏览:
对于茶饮行业而言,标准化、规模化、品牌化发展已是大势所趋,尤其新式茶饮等细分赛道,在资本的助力下,表现抢眼,众多茶企也意识到,做品牌才是长久之计,尤其在消费升级与茶叶消费年轻化的趋势下,如何打造品牌势能,如何跟年轻消费者打成一片,这是想要寻求突破的茶企需要解决的关键问题。
“企业品牌”的建设还需提速
如果在茶行业里谈“品牌”二字,那茶叶区域公用品牌无疑是其中的佼佼者。伴随着茶产业的稳步增长,我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力有较大提升,这些区域公用品牌在消费终端的影响力也是越来越大。
“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果显示,2021年平均品牌收益1.33亿元,较2020年,增加了1361万元,增长幅度为11.42%。
品牌,已经成为茶产区、茶企核心竞争力的重要标志,尤其,当地的茶产业的规模化、标准化背后,都与区域公共品牌的影响力密不可分。
不过,对于众多茶企而言,大家都知道做品牌是长久之计,但也需要相当大的投入,而且也不是一蹶而就。于是,不少茶企仍然会借助茶叶公用品牌的影响力,来为企业打开市场销路,这对于刚起步的茶企而言,不失为一条很好的发展捷径,毕竟区域公用品牌就是金字招牌。
但一些茶企也会慢慢形成大树底下好乘凉的惰性,对于企业品牌的建设不够“上心”,但是,对于茶叶大众消费市场这个香馍馍,只有品牌强大,才能在这个市场上有话语权。
未来,茶叶市场会越来越细分,消费者的需求也会多元化,茶叶大众消费市场里更有机会诞生出大品牌,只有这个行业诞生出了越来越多有知名度的企业品牌,才能说明们茶企的市场敏锐度和品牌营销能力越来越强了,这个市场的发展才更具活力。
“消费茶”更有发展空间
现在,对于很多茶企而言,不仅要花心思做品牌,而且还需要考虑到品牌的年轻化。茶企也意识到,随着茶叶消费人群的更迭,年轻人市场更有想象空间。
在茶行业里,专为年轻人设计的茶品也并不少,但无外乎主打便携、价格实惠、以颜值取胜,或者将这几点堆砌起来。
一些茶企在品牌年轻化上似乎一直找不到感觉,但是,想真正让自己的产品、品牌走进年轻消费者心里,就必须了解茶叶年轻化消费的痛点。
茶在大多数年轻人心中的“固有印象”是太传统了、茶是中老年人喝的。
虽然年轻人不爱茶的理由很多,但传统气质淹没了时尚感,这是年轻人不愿喝茶的一个重要原因。
像新式茶饮、咖啡等饮品,之所以能够快速打开年轻人市场,正是因为他们深刻洞察到了年轻人的消费特征与个性特点,这些品牌更擅长去制造年轻人喜爱的消费场景,营造符合年轻人的消费氛围,无形中就灌输给他们一种消费潜意识:年轻人就要喝与自身年龄、身份特点相符合的饮料。
茶,大部分传统茶企,还是愿意把茶看做是“文化茶”,但他们也意识到,更大的市场增长空间,还是在“消费茶”里,大众品饮市场才是是茶行业发展的根基。
在品牌在“年轻化”上的实践与探索,茶企完全可以聚焦在营销创新、茶品升级、品牌IP应用扩展上,输出符合年轻人的茶叶消费观念、生活品味、甚至审美观。
从消费者培养的视角来看,年轻人的茶叶消费正处于一纸空白,茶企在年轻人市场上值得下狠功夫,为消费者提供更加舒适的“茶叶社交体验”。在消费升级与茶叶消费年轻化趋势下,做大做强品牌仍然是茶企当下发展的核心战略,而从市场的角度来看,茶,更应该做成“消费品”,茶叶市场或许能够迎来质的改变。
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