兴茶网：做深茶叶消费市场，先看清这两点！
2022-02-23 03:08:09   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

近些年，茶叶消费大众市场成为了茶企们拼抢的重要战场，茶企在门店终端覆盖能力与产品力的打造上越来越重视，这些，将成为茶企未来提升竞争力的关键。

“班章茶”仍是消费热点？

“班章”茶，去年在市场上风头正劲，众多茶企的推出的重磅产品中，“班章”这样的字眼，出镜率极高，用班章茶来带动普洱茶高品质消费。

佳兆业·兴海茶2021年推出了御品·老班章

正皓茶推出了“班章孔雀”沱茶

陈升号推出了2021陈升号青饼

今大福2021年班章乔木生态饼茶如期而至

福今茶业推出了2021年班章七星青饼

福海茶厂也发布了六星老班章

……

一位业内人士表示，从市场表现来看，一些品牌茶企早些年上市的“班章”生茶产品，已经赢得了良好的市场口碑，这为后续推出班章茶品打下了很好的群众基础，新老产品彼此之间互相照应，有利于形成互相成全、并驾齐驱的局面。

过去这几年来，班章茶市场热度高涨，其市场知名度以及用户的口碑都在不断发酵，老班章更是众多茶友每年茶山行的打卡之地，而在普洱茶收藏市场，班章六星孔雀，班章大白菜这样的珍品，随便拿出一个，都可以在市场上称王称霸。

毫无疑问，班章茶，通过了市场与消费者的检验，已经有了自己稳固的江湖地位，甚至已经发展成了一个细分市场，成为一种消费时尚。

那么，班章茶还会热度依旧吗？点击阅读《2021年度盘点⑤：班章茶，还会是2022年普洱茶市场的热点吗？》一文。

从产区、品质到口感，正是因为这些无法替代、无法复制的特点，班章茶目前仍然是流量型产品。而茶企愿意花更多资源打造“班章”茶，正是踩准了“品质+稀缺+品牌”的价值输出模式。

随着行业复苏和品质消费的盛行，普洱茶中高端市场的“藏”与“品”的需求，均获得了市场扩容，而班章茶在普洱茶的金字塔尖地位长期不可撼动。

线下还能继续开新店扩张吗？

去年年末，一些餐饮、茶饮品牌“关店”的新闻时不时出现在媒体的报道中，这让身处茶行业的茶企茶商也非常迷茫了，茶行业还能开新店扩张吗？

从公开发布的资料来看，这些品牌关店闭店的主要原因，是在市场上盲目的扩张，导致门店的选址出现问题，急速的扩张也导致门店的人才储备跟不上。也就是说，这些品牌采用的就是密集型布点的策略。

对于这种体量较大的品牌企业来说，关店闭店都是一些必要的战略布局，他们可以通过回调来控制成本，或者熬过这段非常时期。点击阅读《这些品牌都在“闭店”，茶行业还能开新店扩张吗？》一文。

来自天眼查数据显示，截至2020年11月30日，中国茶饮企业总数超30万家。而在今年，停业、清算、吊销、注销的企业超13万家，占比高达43%。

不难发现，疫情后时代，线下门店仍然会面临着经营上的挑战。那么，这个市场状态下，是否还能继续开新店扩张？

我们不妨来看看近些年茶产业发展态势，一些产茶大省的茶产业综合产值也已迈过千亿大关，而消费者也越来越注重养生与健康消费，茶叶消费依然保持着稳定增长，茶叶市场仍然有着巨大的发展空间。

所以说，发展才是硬道理，有实力的茶企茶商当然应该扩张发展。

至少，现阶段，我们看到有些茶企茶商在积极拓展线上，寻找新的增长空间，也有些品牌茶企通过强化消费体验，对下茶叶终端进行升级，进一步提升专卖店、旗舰店的体验功能，进一步巩固线下优势。

在茶行业，线下实体门店具有用户体验更好、用户价值更高、用户粘性更强等优势，这是线上平台无可比拟也无法取代的。经历了疫情的冲击，更让人们意识到线下零售终端的体验价值。

显然，新的一年里，想要更好地衔接茶叶消费市场，茶企除了在终端门店上提高覆盖率，优化体验，还需要继续加强在市场消费热点上的投入，以更出色的产品来打造品牌势能。

兴茶热点内容精选

茶叶消费新势力 ‖ 剖析战略单品 ‖ 别碰“金融茶”

普洱茶视频访谈 ‖ 中国茶仓储产业发展大会 ‖ 行业洗牌

坚持做品牌 ‖ 新茶饮品牌玩法 ‖ 茶企突围途径

茶叶同质化破局 ‖ 制假普洱茶涉案18亿元 ‖ 天价茶

新会陈皮火了 ‖ 2021云南山头茶价格 ‖ 2021春茶季

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。