兴茶观茶:年轻消费市场,茶企千万别轻视 2022-03-05 01:46:39 作者:兴茶君 来源:兴茶网 浏览:
当下,90后、00后年轻群体正逐渐成为消费的主力军,各大品牌茶企也将目光纷纷聚焦到年轻人市场上,如何满足年轻群体的消费需求,让年轻人端起手中的那杯茶,是茶企们关注的焦点。
毫无疑问,面向年轻群体的茶叶消费市场充满着广阔的前景,那么,年轻人的茶叶市场到底呈现出了哪些趋势,茶企该如何进行有益探索?
健康与品牌,成为茶叶消费主流
“养生”这个词已经不是中老年人的专利,现在的90后甚至00后也开始注重养生了,健康、低糖已成为其选择的“新宠”,而茶叶是世界上公认的健康品饮,与“养生”这个大趋势不谋而合。
据《中国人健康大数据》显示,我国亚健康人数超9亿,青年白领群体中高达76%都处于亚健康状态,年轻消费群体也更在乎饮品的健康要求,而茶叶的健康属性非常明显,茶叶消费需求在年轻群体中日益增加。
但我们的茶企也要意识到,年轻人普遍认可的是茶叶的健康属性,但仍对市面上无品牌的茶品仍然会充满着不信任。有调研数据显示,在消费观念与消费意愿上,80%的年轻茶消费群体,非常注重品牌、关注品质安全以及饮茶背后带来的健康效果。
也就是说,我们丝毫不用怀疑年轻人消费茶叶的意愿,但他们更倾向于消费有品牌基础与品质保证的茶叶。这也说明了,有市场口碑的品牌茶叶,才可能成为年轻人的消费主流。
茶叶快消化趋势明显
茶本身馥韵的气息,含着文化的传承。可在今天,它给人年轻人的印象是,仍然置身于古色古香的茶馆里,置身于紫砂壶的茶具里。虽然优雅,却也让追求时尚的年轻人少了购买的欲望,在某种意义上限制了茶叶在年轻人市场上的普及。
大部分传统泡茶方法工序繁琐,需要一些复杂的茶具,有些还涉及到相关的专业知识。这对于年轻消费者来说,不够友好,茶企不妨在产品规格、设计、冲泡体验方面进行人性化的创新,大力开发适合年轻人喝的快消茶。
类似于定制化、便携式、小包装的茶叶产品,只要年轻消费者喜欢,我们都应该尝试去做。
如何打造年轻化的产品来吸引这一部分群体的喜爱与认可,这已经成为当下品牌茶企获取增量市场的重要举措之一。
比如,不少普洱茶品牌茶企,通过在产品形态、口感、冲泡上的不断打磨,让年轻人也能更多地接触到普洱茶,让喝茶成为一种时尚的生活方式。
做符合年轻人审美的茶
来自《2020新式茶饮白皮书》里提及的用户调研数据显示,90后、00后年龄段消费者占新式茶饮整体消费者数量近七成,而且,近三成的90后与00后消费者购买新式茶饮的月均花费在400元以上。
年轻消费群体的茶品消费需求和偏好更加个性化、多样化。
这意味着,品牌茶企必须重视年轻消费群体,去洞察这个群体在茶叶上的消费需求与消费特征。
因此,从茶叶产品、消费空间、以及茶文化的传播上,不妨加入个性、时尚、现代的元素,去迎合年轻人的审美观,融入年轻人的日常生活中。
其实,近年来,年轻消费者对茶叶关注度大大提升,喜欢喝茶的人数日益增多,茶已经逐渐融入到年轻人的商务社交、工作办公、休闲娱乐等消费场景中。
如何做年轻人喜爱的茶,已引起众多知名茶企及行业组织和专家的关注。
很多茶企明白“年轻人市场”是块掘金宝地,大家都想在年轻消费市场上站稳脚跟,也不得不承受年轻人所带来的焦虑,年轻人认同中国传统的茶文化,但却更喜欢时尚、快捷的生活方式,因此,茶行业想要引导年轻人喝茶,还是要在产品上加大创新力度,多关注年轻消费群体在健康和茶叶消费体验上的需求。
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