从总结中找趋势！2022茶叶消费热点在哪里？ 2022-03-11 01:36:56 作者：兴茶君 来源：兴茶网 浏览：
对行业的发展趋势的预判，是茶企茶商在新的一年中布局的重要参考依据；同时，对品牌而言，不仅要围绕着消费者的变化去挖掘消费者的新需求，也要敏锐捕捉具有长期性的市场热点，才能实现破局，为品牌创造新增长。
总结2021，把脉行业发展趋势
想要把握2022年新的发展趋势，我们不妨先回顾2021年茶行业的市场热点与趋势。
天价茶熄火。2021年春节期间，新华社“新华视点”以《这股风，该刹刹了！》为题，对少数岩茶价格虚高、过度包装、恶俗花名等问题进行点评。各地市场随后也纷纷开展“天价茶”整治行动。
无论如何，“天价茶”现象，已经违背了茶叶市场的发展规律，不利于茶行业健康可持续发展。相信今年春茶季，天价茶的炒作乱象必然会得到遏制，茶叶市场回归理性消费，才是长久之计。
行业内卷化。“内卷”是2021被人们讨论最多的名词，这种现象在茶行业里也有更多体现——反映出了茶行业产品同质化严重的竞争局面。从某种程度来说，内卷也是一种阶段性竞争的体现。
这一年，大家都在讲源头掌控力。内卷之下，许多人只好硬着头皮向“万亩茶园”、“千棵古茶树”挺进了。在产品上，过于注重手工，强调非遗，追捧大师。
行业“内卷战”，从另外一个角度来看，其实也会让茶叶的消费回归到正常的价值上来，这对每个茶品牌其实都是考验，只有真正立足市场的茶叶消费需求、敢于产品创新，在渠道与营销上不断下沉的茶品牌，才会是那个笑到最后的赢家。点击阅读《从2021茶行业十大关键词，把握行业发展脉搏》一文。
直播带货。过去的一年，不少茶叶品牌仍在大力布局直播矩阵，这里面，有的品牌会搭建直播团队，自己培养主播做直播电商，实现快速引流、促进转化，弥补终端门店获客难的问题；也有茶企通过和网红主播合作来直播卖货，直播电商甚至成为了一些茶企的标配。
毫无疑问，直播缩短了消费链路，为茶叶品牌和消费者之间搭建了便捷的沟通与互动桥梁，使茶叶营销场景更加多样化，是未来茶叶销售发展的重要方向之一。
探路“元宇宙”。元宇宙，成为2021年风头最劲的关键词。而这一概念的火爆出圈，也波及了茶饮行业。去年12月份，奈雪的茶官宣了品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，并发售了“奈雪女孩NAYUKI”NFT盲盒，此外，天眼查数据显示，蜜雪冰城申请注册4款元宇宙主题商标。这也说明，蜜雪冰城也是为探路元宇宙做好了准备。
茶行业搭上元宇宙这一热点，短期看，可以制造新潮的话题，吸引年轻消费者关注茶叶，具有营销价值；长期来看，或许能为茶品牌数字化建设带来更多。
市场下沉加速。过去的一年，越来越多的茶企意识到，未来茶叶消费的增长动力已经转移到了三四五线这样的下沉市场。
这一年，部分茶品牌主攻下沉市场，从新品发布到配套的落地品鉴活动，不再集中扎堆一线城市，而是选择三四线这样的城市去做市场开拓，同时部分大品牌也从产品、营销、渠道方面以战略的高度来看待这个市场，通过品牌下沉、渠道下沉，去抢占这个潜力巨大的市场。
未来，寻求突围的品牌茶企，不如充分利用下沉市场崛起的契机以及新的茶叶消费趋势，去不断优化产品、挖掘消费场景，从下沉市场中找到新的发展机遇。
持续性的市场热点在哪里？
回顾过去的2021年，众多茶企的推出的重磅产品中，“班章”这样的字眼，出镜率极高。
佳兆业·兴海茶2021年推出了御品·老班章
正皓茶推出了“班章孔雀”沱茶
陈升号推出了2021陈升号青饼
今大福2021年班章乔木生态饼茶如期而至
福今茶业推出了2021年班章七星青饼
福海茶厂也发布了六星老班章
……
一位业内人士表示，从市场表现来看，一些品牌茶企早些年上市的“班章”生茶产品，已经赢得了良好的市场口碑，这为后续推出班章茶品打下了很好的群众基础，新老产品彼此之间互相照应，有利于形成互相成全、并驾齐驱的局面。
诚然，当初不被看好的班章茶叶，如今也是众星捧月，老班章村，更是成了普洱茶的传奇。点击阅读《班章茶，还会是2022年普洱茶市场的热点吗？》一文。
过去这几年来，班章茶成为了众多茶企突围中高端市场的重要入口。班章茶所具有的独特口感、稀缺、品质这三大特性，备受茶客的热捧，被认为是茶叶市场上具持续性的消费热点，就连一些新锐品牌茶企，也开始将目光重新瞄准了“班章茶”。
毫无疑问，班章茶，通过了市场与消费者的检验，已经有了自己稳固的江湖地位。
那么，班章茶还会继续热下去吗？
当前，无论是业界还是市场及媒体，对班章仍然保持极高的关注度，一些班章茶新品，更是成为许多藏家心目中的新生代班章茶“潜力股”。
而茶企愿意花更多资源打造“班章”茶，正是踩准了“品质+稀缺+品牌”的价值输出模式。
我们有理由相信，“班章热”在2022年的普洱茶市场上还将继续延续，尤其在中高端消费市场与茶叶收藏市场上，班章茶或许仍然是茶企抢占市场的重要利器之一。
总之，茶叶市场的竞争已日趋激烈，新的一年里，跟对趋势很重要。在市场下沉、零售终端的扩张以及市场消费热点上，这里面仍然有太多的机会，茶企茶商不妨在这些方面多下功夫，及早规划。
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