“年份普洱茶典范”战略定位成功落地，新时期下双陈普洱打的什么牌？
2022-04-09 19:14:06   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

在普洱茶行业经历二十余年的大扩张和深度调整期的残酷淘汰后，品质化消费与品牌化认知理念的日渐成熟，促使众多品牌茶企积极探索一条可持续发展之道，其中“年份茶”正在成为推动普洱茶市场升级演变的关键。

近期，“双陈普洱发布全新战略定位”一事，成为了行业瞩目的焦点。作为一个有着27年品牌发展历史，并且在藏茶界有着举足轻重地位的普洱茶品牌，喊出“年份普洱茶典范”这样的战略定位，双陈普洱此举意欲何为？会为行业、消费者、合作伙伴带来哪些新价值？

顺势而为，乘势而上

近些年，一些消费者把目光从新茶转移到“品饮价值”及“性价比”均有更大优势的年份普洱茶上。尤其在消费升级与健康消费崛起的双重背景下，无论消费市场还是投资收藏市场，都对精品年份普洱茶呈现出追捧的态势。

在此前多个场合，双陈普洱创始人陈永堂先生就曾强调，未来十年是年份茶发展的黄金期，双陈普洱一定要把握“年份普洱茶”的市场机遇，进行前瞻性的战略布局，以消费者需求为导向，打造好产品，夯实技术之本，为年份茶的品质化、专业化、标准化发展贡献“双陈力量”。

诚然，双陈普洱早在1992年就开始了普洱茶仓贮技术的研究，历经四次迭代升级，以“养普”为理念的第四代茶仓“养普庄园”更是获得了业界高度认可，拥有超13万平米的生态仓贮面积、400余款优质干茶年份普洱茶，掌握了普洱茶越陈越香的陈化关键密码……

由此看来，双陈普洱聚焦“年份茶”赛道，定位“年份普洱茶典范”，更像是顺势而为——顺着市场发展的趋势而为，乘势而上——乘着企业自身独特的成长脉络而上。

如何理解“年份普洱茶典范”

毫无疑问，当大家都在做新茶、名山茶时，双陈普洱已经做出了差异化优势，在市场中准确切分出一个极具爆发力的品类赛道。

在谈到对于新定位的理解，双陈普洱运营中心总监周超先生表示：“双陈普洱有着业界领先的生态仓储技术和藏茶规模，老茶品种丰富、源头的普洱茶原料储备也足够有保障，从内部来讲，我们是做了一个更清晰的梳理，新的战略定位其实跟品牌的长远发展方向是保持一致的，只是在定位上更聚焦、更精准；从外部的市场竞争维度来看，双陈普洱也是找到了一个新的着力点，因为中老期茶的消费化已逐渐兴起，这样的定位就是要推动双陈普洱迈入崭新的发展阶段。”

对于年份普洱茶，双陈普洱有着自己清晰的定义：在生态干仓环境下，贮藏陈化5年以上，具有持续的陈化价值，且符合国家质量安全标准的普洱茶，才能称之为年份普洱茶。

不难发现，双陈普洱在战略定位升级的时候，其实是有意识地向客户价值这些方面靠近，更多地去覆盖客户需求的原动力，更好地激发潜在的市场需求。

而且，新的战略定位除了聚焦年份茶，更强调从品牌视角出发，要落脚到“典范”上，这是双陈普洱要在品牌上做到的一个“高度”——成为优质年份普洱茶的代名词。

据了解，双陈普洱的整体资源都会倾斜于年份茶上，最明显的一个特征是，双陈普洱的产品体系会以年份茶为主，年份茶的占比在整个产品销售结构中会超过60%。

双陈赋能，共创年份茶价值生态圈

在漫长的岁月中，年份普洱茶完成从青涩到甘甜、从浓烈到醇美的升华，所带来的品饮价值、收藏价值、文化价值更加凸显。通过双陈普洱的优质年份茶，越来越多的消费者能够享受到普洱茶的独特韵味和高端服务体验。

对合作伙伴而言，面对复杂多变的市场环境，双陈普洱以更精准的战略定位，塑造了普洱茶市场新形势下的全新商机，赋能经营商与终端一线市场，既满足了年份普洱茶市场对高品质的追求，也为合作伙伴开辟新的商业价值及业务增长点。

在业界看来，双陈普洱战略定位升级，打开了新的发展格局，其正是以“品质”树立年份茶准则，以“领先”作为品牌担当，通过持续构建年份茶市场标准，形成了品类差异化竞争局面，来进一步强化品牌的市场竞争力、抢占消费者心智，让消费者一提起高品质年份普洱茶，就第一时间想到双陈普洱。

的确，年份茶的消费浪潮已经将普洱茶品牌推向了发展的十字路口，“聚焦年份普洱茶”对于双陈普洱而言，已不是选择，而是一种必然。

此次“年份普洱茶典范”战略定位，不仅让业界看见双陈普洱的实力与野心，也让普洱茶行业对年份茶市场有了更深刻的认知与憧憬。

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。