兴茶网:茶行业这些变化,或许就是茶企发展的突破口! 2022-04-11 17:46:36 作者:兴茶君 来源:兴茶网 浏览:
随着年份茶消费化的流行,仓储在茶产业链上扮演的角色愈发重要,仓储成为了众多茶企在产业链布局上不可忽视的一环;同时,在疫情防控常态化下,直播电商也被越来越多的茶企所重视,也逐渐成为了茶叶的一个热点话题。
这些伴随着行业发展延伸而来的变化,值得茶企们关注。也许,它们就是茶品牌发展道路上的突破口。
仓储,成为茶叶价值链中的重要支撑点
“这款茶,出自什么茶仓?”如今的普洱茶爱好者,在选购有一定年份的茶品时,这会是他们想要先验证的信息。在年份茶流通市场中,经常会出现“同茶不同命”的现象,就是因为“仓储”不同,导致同样的茶,价格相差巨大。
毫无疑问,在普洱茶行业,仓储对于消费者来说,是判断中期茶、年份老茶价值的一个极为重要的参考指标。因为,它既是普洱茶品质陈化的过程,也为普洱茶“越陈越香”的属性提供核心支撑价值。
这些年,普洱茶仓储的发展越来越受到重视,催生了一些企业与机构对茶叶仓储的形态、数据分析和仓储模式商业价值的探索。
很明显的是,一些实力品牌茶企正全力投入仓储的基础建设与运营,完善产业价值链,为品牌赋予新的发展活力;也有一些企业,也从仓储中挖掘产业价值机会,以仓储为根基,串联成集普洱茶的藏茶、鉴茶、茶叶交易、供应链金融为一体的商业生态圈。
如今的仓储,已经是普洱茶产业价值链延伸中的重要一环。点击阅读《兴茶观茶:仓储专业化的演变,正在构建普洱茶消费价值新生态!》一文。
一个明显的趋势是,随着智能化、信息化的技术在仓储领域更为广泛地应用,茶叶仓储的可控将变得更加容易,普洱茶仓储必然会走向更加专业化、标准化、产业化,这必然会完善普洱茶产业链的价值,进一步促进高品质普洱茶的流通与消费。
一边是,茶叶的存放理念在不断更新,“对茶叶仓储要进行专业化管理”已是业界的共识,另一方面,在普洱茶投资收藏市场,“仓储”也是衡量普洱茶收藏价值的重要标尺。所以,这也是普洱茶供需端共同形成的合力,推动茶叶仓储往前发展。茶叶仓储在未来的演变中,可能还会继续演变出一些新形态与新的商业模式。
茶行业直播电商缺什么?
这几年,直播带货热,热得异乎寻常。直播也为茶企茶商布局线上市场带来了新机会,更是将直播带货推向一个全新的高潮,那么,茶行业直播带货的下半场,需要茶企茶商做好哪些准备呢?
部分茶企茶商只看到直播里可观的销量,但他们却并不具备将直播卖货中的买单消费者,转化成品牌粉丝的经验。
长期来看,全网最低价、降价促销对茶品牌的发展不利,品牌会受损。对于一些并不掌握行业供应链资源与市场经验的茶企而言,想直奔大咖直播带货而去,还是要谨慎为之。
由于缺乏有效的监管,直播行业出现了野蛮生长的现象,今年,这个行业里就爆出太多的明星、网红直播翻车事件,让商家苦不堪言。点击阅读《兴茶观茶:茶行业直播电商下半场,如何破局?》一文。
在茶行业,网红主播可以给粉丝推荐性价比高的茶产品,但难以做针对性的茶产品购买指导、满足粉丝个性化需求和消费场景式购物体验。所以衡量再三,有些茶企觉得还不如自己组织团队搞直播卖货。
有数据显示,预计2022年,中国在线直播行业用户规模达到6.6亿人。虽然市场规模非常喜人,但实际情况是,茶行业一些品牌很多时候找不到合适的、能够匹配自身产品的带货达人,两端的供需矛盾,在目前茶行业直播带货的摸索阶段中,还是很突出的。
作为一种将改变电商的新渠道,未来新电商的时代红利,直播电商被认为是品牌和消费者绕不开的趋势。
现如今摆在面前最尖锐的矛盾是:很多茶企在直播上“缺人”。直播经济盛行下,茶行业仍然缺少大量这方面的专业人才,包括策划文案、直播运营人才等。很显然,茶行业直播卖货的下半场,将是直播人才与团队的角力。
有人说,直播拉近了消费者和商家的距离,带动的是茶行业终端零售的巨大变革,这也正是茶企茶商看到的新机会。
兴茶君更加相信,还会有更多有实力的品牌茶企,也会借助这次契机加紧进行数字化赋能,升级供应链。从茶叶零售线下线上融合发展的大趋势中,找到更多的市场机遇与发展空间。
面对复杂的市场环境,一些品牌在市场动作上会变得比较谨慎,但从年份茶的发展势头来看,仓储在普洱茶产业价值链构建中还会发挥更大的作用,尤其会成为一些品牌茶企打造差异化优势的切入口,此外,在相当一段时间内,直播电商还会在继续成为茶叶销售渠道的一个支撑点,茶企不妨从其中找到自己的准确定位,做好布局。
兴茶热点内容精选
普洱茶视频访谈 ‖ 中国茶仓储产业发展大会 ‖ 行业洗牌
茶叶同质化破局 ‖ 制假普洱茶涉案18亿元 ‖ 天价茶
新会陈皮火了 ‖ 2021云南山头茶价格 ‖ 2021春茶季
图文来源:兴茶网,经授权爱普茶网转载,观点仅代表作者个人。
上一篇:“年份普洱茶典范”战略定位成功落地,新时期下双陈普洱打的什么牌?
下一篇:最后一页