兴茶网：春茶消费驱动下，市场还有哪些持续性消费热点？
2022-04-14 18:03:30   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

随着四月份的到来，今年的春茶已经进入到密集的采制期，整个市场变得更为活跃起来，在春茶消费热潮下，走品饮路线的“消费茶”，会不会继续被带动起来？此外，目前还有哪些经久不衰的市场热点，值得茶企们继续投入其中？今天，我们一起来探讨一番。

紧跟热点，“班章茶”热度依旧

去年，众多品牌茶企推出的重磅产品中，“班章茶”出镜率极高，班章茶成为了带动普洱茶品质消费的重要驱动力。在普洱茶市场上，“班章茶”风头正劲，可以说是普洱茶市场中的一个极为明显的消费热点。

佳兆业·兴海茶2021年推出了御品·老班章

正皓茶推出了“班章孔雀”沱茶

陈升号推出了2021陈升号青饼

今大福2021年班章乔木生态饼茶如期而至

福今茶业推出了2021年班章七星青饼

福海茶厂也发布了六星老班章

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从市场表现来看，一些品牌茶企早些年上市的“班章”茶产品，已经赢得了良好的市场口碑，这为后续推出班章茶品打下了很好的群众基础，新老产品彼此之间互相照应，有利于形成互相成全、并驾齐驱的局面。

不难发现，这几年，班章茶的市场知名度以及用户的口碑都在不断发酵，老班章更是众多茶友每年茶山行的打卡之地，而在普洱茶收藏市场里，班章六星孔雀，班章大白菜这样的珍品，随便拿出一个，都可以在市场上称王称霸。

毫无疑问，班章茶，通过了市场与消费者的检验，已经有了自己稳固的江湖地位，甚至发展成了一个细分市场，成为一种茶叶消费时尚。点击阅读《2021年度盘点⑤：班章茶，还会是2022年普洱茶市场的热点吗》一文。

从产区、品质到口感，正是因为这些无法替代、无法复制的特点，班章茶目前仍然是流量型产品。而茶企愿意花更多资源打造“班章”茶，正是踩准了“品质+稀缺+品牌”的价值输出模式。

随着行业复苏和品质消费的盛行，普洱茶中高端市场的“藏”与“品”的需求，均获得了市场扩容，而班章茶在普洱茶的金字塔尖地位长期不可撼动，对于这种经久不衰的市场热点，值得茶企们今年继续投入其中。

茶叶市场增长空间就在“消费茶”里

眼下，只愿意把茶看做是“文化茶”的话，是很难玩转开来了，众多茶企也意识到，茶产品作为品饮，商品，消费品来看，大众市场才是是茶行业发展的根基，茶行业更大的市场增长空间，还是在“消费茶”里。

而茶企在“消费茶”的探索上，是绕不开年轻消费群体的。像新式茶饮之所以能够快速崛起，迅速打开茶饮市场，正是因为他们擅长制造年轻人乐于接受的消费场景与消费氛围。

在茶行业里，标榜专为年轻人设计的消费茶其实也并不少，主要在产品的形态、外观颜值、或者价格上进行优化，不过，产品的表现还没有新茶饮产品那么有冲击力，从产品到品牌，难以走进年轻消费者心里。

茶企对于在做消费茶的探索上，输出的不仅是茶品，还应该有符合当下潮流的茶叶消费观念、生活品位。可以在茶品的创新以及消费应用场景上多下功夫。点击阅读《兴茶观茶：消费风向已变，2022年茶叶消费增长空间在哪里》一文。

当然，茶企如果认可做消费茶的增长空间，那么，必须要在产品上做好规划，产品的“战略性”，对茶企接下来在消费茶市场上的布局尤为重要。

从其他消费品行业中，我们不难发现，让产品与品牌双赢最有效的方法之一就是做好战略单品，比如茅台飞天、苹果的iPhone手机、喜茶的“多肉青提”...

因此，战略单品的成功塑造，对当下茶企融入消费市场里，就显得特别重要了。

尤其在庞大的茶叶大众消费市场上，战略单品，能够帮助茶企解决最核心的问题：帮助茶企在茶叶消费市场上聚焦，防止茶企在做消费茶的过程中“定位失焦”。毫无疑问，战略单品，是茶企抢占茶叶消费市场的重要利器之一。

眼下，茶叶市场存在诸多不确定的因素，大家非常担心下线流通渠道受阻，茶企们都在思考如何更好的去跟茶叶消费市场衔接起来。因此，对于一些已经被市场验证过的热点，不妨顺势而为，继续投入其中；同时，转变思维，继续做好“消费茶”，通过茶品创新、渠道提效、终端体验优化等手段，来做深做精茶叶大众消费市场。

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