茶叶“品饮价值”愈发凸显，茶品牌如何打开发展新格局？
2022-05-09 20:31:01   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

在倡导全民饮茶的大环境中，有年份的普洱茶成为了普洱茶凸显品饮价值的重要载体，这也意味着，专业化仓储也成为了茶企在产业链布局上的发力点。同时，在茶叶回归大众消费，回归理性消费的趋势下，做“消费茶”也是市场中的一个热点话题，而这些方向，都极有可能成为推动品牌茶企增长的新动力。

年份茶品饮价值凸显，

专业仓储成为茶叶消费带来强有力支撑点

“这款茶，出自什么茶仓？”如今的普洱茶爱好者，在选购有一定年份的茶品时，这会是他们想要先验证的信息。在年份茶流通市场中，经常会出现“同茶不同命”的现象，就是因为“仓储”不同，导致同样的茶，价格相差巨大。

毫无疑问，在普洱茶行业，仓储对于消费者来说，是判断中期茶、年份老茶价值的一个极为重要的参考指标。因为，它既是普洱茶品质陈化的过程，也为普洱茶“越陈越香”的属性提供核心支撑价值。

这些年，普洱茶仓储的发展越来越受到重视，催生了一些企业与机构对茶叶仓储的形态、数据分析和仓储模式商业价值的探索。

很明显的是，一些实力品牌茶企正全力投入仓储的基础建设与运营，完善产业价值链，为品牌赋予新的发展活力；也有一些企业，也从仓储中挖掘产业价值机会，以仓储为根基，串联成集普洱茶的藏茶、鉴茶、茶叶交易、供应链金融为一体的商业生态圈。

如今的仓储，已经是普洱茶产业价值链延伸中的重要一环。点击阅读《兴茶观茶：仓储专业化的演变，正在构建普洱茶消费价值新生态》一文。

一个明显的趋势是，随着智能化、信息化的技术在仓储领域更为广泛地应用，茶叶仓储的可控将变得更加容易，普洱茶仓储必然会走向更加专业化、标准化、产业化，这必然会完善普洱茶产业链的价值，进一步促进高品质普洱茶的流通与消费。

一边是，茶叶的存放理念在不断更新，“对茶叶仓储要进行专业化管理”已是业界的共识，另一方面，在普洱茶投资收藏市场，“仓储”也是衡量普洱茶收藏价值的重要标尺。所以，这也是普洱茶供需端共同形成的合力，推动茶叶仓储往前发展。茶叶仓储在未来的演变中，可能还会继续演变出一些新形态与新的商业模式。

用“消费品”思维做茶

更符合当下茶叶市场消费特征

眼下，只愿意把茶看做是“文化茶”的话，是很难玩转开来了，众多茶企也意识到，茶产品作为品饮，商品，消费品来看，大众市场才是是茶行业发展的根基，茶行业更大的市场增长空间，还是在“消费茶”里。

而茶企在“消费茶”的探索上，是绕不开年轻消费群体的。像新式茶饮之所以能够快速崛起，迅速打开茶饮市场，正是因为他们擅长制造年轻人乐于接受的消费场景与消费氛围。

在茶行业里，标榜专为年轻人设计的消费茶其实也并不少，主要在产品的形态、外观颜值、或者价格上进行优化，不过，产品的表现还没有新茶饮产品那么有冲击力，从产品到品牌，难以走进年轻消费者心里。

茶企对于在做消费茶的探索上，输出的不仅是茶品，还应该有符合当下潮流的茶叶消费观念、生活品位。可以在茶品的创新以及消费应用场景上多下功夫。点击阅读《兴茶观茶：消费风向已变，2022年茶叶消费增长空间在哪里》一文。

当然，茶企如果认可做消费茶的增长空间，那么，必须要在产品上做好规划，产品的“战略性”，对茶企接下来在消费茶市场上的布局尤为重要。

从其他消费品行业中，我们不难发现，让产品与品牌双赢最有效的方法之一就是做好战略单品，比如茅台飞天、苹果的iPhone手机、喜茶的“多肉青提”……

因此，战略单品的成功塑造，对当下茶企融入消费市场里，就显得特别重要了。

尤其在庞大的茶叶大众消费市场上，战略单品，能够帮助茶企解决最核心的问题：帮助茶企在茶叶消费市场上聚焦，防止茶企在做消费茶的过程中“定位失焦”。毫无疑问，战略单品，是茶企抢占茶叶消费市场的重要利器之一。

总之，年份茶消费化的流行，必然会推动茶企在仓储上的投入，通过专业仓储陈化，带给茶品更高的品饮价值，这是一种良性的发展势头，也是茶企形成自身竞争力的一种路径，显然，仓储在普洱茶的品饮价值中，还会发挥更大的作用。

此外，茶叶的主流还是在品饮消费上，茶企不能把茶叶看成单一的农产品，而是应该把它变成“消费品”，那么，自身发展的格局才是真的打开了，茶企不妨从“做消费茶”的思维中，找到自己的准确定位，做好布局。

兴茶热点内容精选

茶叶消费新势力 ‖ 剖析战略单品 ‖ 别碰“金融茶”

普洱茶视频访谈 ‖ 中国茶仓储产业发展大会 ‖ 行业洗牌

坚持做品牌 ‖ 新茶饮品牌玩法 ‖ 茶企突围途径

茶叶同质化破局 ‖ 制假普洱茶涉案18亿元 ‖ 天价茶

新会陈皮火了 ‖ 疫后时代茶企的布局 ‖ 2022春茶季

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。