兴茶观茶：颜值经济时代中，如何打造茶产品的“高颜值”？
2022-05-30 03:27:44   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

近年来，随着市场竞争的加剧，产品同质化问题日益突出。在上文中（点击阅读《如何让茶产品“颜值在线”？在这件事情上，品牌茶企该下狠功夫了》一文），我们也提到了一些咖啡、食品、茶饮等品牌借助包装设计的颜值，创造出与众不同的体验，巩固了自身的竞争力。

在茶叶消费走向大众市场中，产品的差异化竞争也将变得更为激烈，从消费者视角来看，高颜值产品成为了连接茶企与消费者之间的桥梁，向茶友们精准传递品牌的价值。那么，如何能够让自己的产品设计更出彩，如何创造出与众不同体验呢？

贴近年轻人的兴趣点

年轻人，是目前茶叶消费中不可小觑的潜力股，也是未来茶叶消费市场的主力军。在茶行业，茶品牌年轻化也是正在发生的事情，而一些新锐茶品牌，更是将目标客户锁定在“90后”、“Z世代”等年轻人身上。

因此，在茶产品的包装设计上，茶企应该要有针对年轻消费群体的产品线，至少在产品设计上，要考虑年轻人的兴趣点以及审美观。

像老字号品牌陶陶居，其年轻化转变之路，除了营销方式，还有一个关键就是产品包装形式的年轻化，更能引起年轻消费群体的注意力，此外，目前市面上一些新锐茶品牌的产品设计风格，也是偏向于年轻化。

更进一步来分析，我们看到一些新式茶饮、食品品牌，它们在包装设计上是在传达年轻人心理状态的一种共鸣，在产品的包装设计上存在一些共性，整体风格比较偏向于“时尚感”、“高级感”，以及“国潮风”。

因此，在针对年轻消费群体的茶叶产品包装设计上，茶企不妨也向这些方向靠拢。

通过IP、跨界

制造产品设计上的差异化

在茶叶“快销化”的潮流下，借助IP、或者跨界联名推产品，也成为茶品牌打造产品差异化的有效途径。

特别是对于茶行业品牌而言，竞争壁垒不高，我们不能忽视大多数消费者“追求新鲜感”的这种潜在需求，如果产品本身难以通过口感塑造出自身的竞争力，那么，利用消费者熟悉的IP去打造茶品的“颜值”，也是助力产品迅速出圈的高效方式。

实际上，利用消费者熟悉的IP形象或者与跨界品牌的联名，去打造产品的颜值，在茶饮行业里已经有了一些成功的案例。兴茶君看到，有实力的茶品牌有与故宫食品合作推出高颜值的产品，也有茶企跨界联合酒品牌打造的商务茶礼，还有茶品牌与时下一些潮流IP进行联名推出时尚茶产品，向消费者传递出不断探索、潮流为先的产品气质。

值得注意的是，茶产品独特的视觉符号，是减少茶企品牌传播成本的基础条件，这意味着茶企在选择IP或者跨界联名时，选择的IP形象或者合作品牌上，至少要有差异化或者戏剧性，这对消费者而言，才有视觉冲击力，才有记忆点，焕发出品牌新的活力。

追求产品颜值

本质是获得审美认同

无论是国潮风、年轻化，还是高端化的产品设计风格，这背后，其实传达的是品牌对于审美的认知，以及对目标消费群体审美的理解，而只有真正获得目标消费群体高度的“审美认同”，才能达到品牌营销的目的。

所以，茶企在塑造产品的“颜值”，本质上是追求审美认同。

颜值在线的的茶品，它的包装设计并不会给消费者带来“额外的压力与负担”，反而为消费者提供了互动和谈资，增添趣味。

比如有的袋泡茶或者速溶茶，利用创意和技术将茶品包装成趣味性物品，展现茶产品的“时尚与科技”的调性，消费者不仅能够从产品视觉上获得享受，还能在家庭、办公等茶叶消费场景下，与他人一起分享这种乐趣。

显然，如果茶产品的颜值与消费者的审美保持一致，那么，消费者自然更有机会与茶叶产生更深更长久的联系，这无疑会大大增加品牌与消费者深入沟通的机会。

在这个颜值经济时代，产品外包装设计的重要性已不言而喻，高颜值的产品，是品牌打造差异化竞争的手段之一，颜值与品质并存的茶产品，让消费者能够感受到味觉与视觉的双重享受，而通过跨界联合的方式，能够缓解消费者容易出现的审美疲劳，为茶叶消费者带来新奇体验感，也让茶品牌的营销更有层次感与质感，兴茶君相信，高颜值的茶品包装设计，也自然会成为当下茶品牌打开消费市场的重要方式之一。

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