兴茶集锦:茶叶市场突围还得继续!下一步,机会在哪里? 2022-06-14 17:21:34 作者:兴茶君 来源:兴茶网 浏览:
今年春茶市场,一些茶企茶商都面临了极大的考验,众多茶企也开始在产品、渠道升级以及消费场景的挖掘上不断做出新的尝试,期望将企业自身的发展与市场的发展趋势结合起来,来全面提升自身的竞争力,那么,接下来,我们还可以从哪些方面找到一些新的市场突破口?
从趋势中找市场突破机会
1、紧盯新中产人群。Quest Mobile发布的《2021新中产人群洞察报告》显示,中国有2亿新中产人群,有意思的是,其中80后占比50.8%。
对于大部分茶企而言,这类人群,是需要重点关注的目标消费群体,因为,这类人的商务茶饮、送礼的需求明显,而且,新中产人群也更加追求品质型消费,在茶叶这样的食品上,注重安全、健康,在意产品口碑,愿意为品牌的溢价付费。
因此,茶企在整体的市场营销中,需要着重考虑他们的消费需求,以及与新中产人群建立更多高效的连接渠道。
2、产品体系上,聚焦再聚焦。在茶叶消费走向标准化、大众化、品牌化的趋势下,茶企在产品体系上,更应该化繁为简,聚焦再聚焦。点击阅读《兴茶观茶:展望2022年,茶企该如何构建自己的护城河?》一文。
这样做的好处,就是降低消费者的决策成本。同时,产品线化繁为简,有利于茶企集中资源,打开市场的增长空间。
3、注重标准的建立。许多消费者之所以在购买茶叶中感到困惑,也是因为对于标准缺乏认知。茶叶市场上的一些乱象,源于一些茶企茶商对标准化的排斥。接下来,更多茶企应该在标准上来下功夫,茶企甚至可以自建标准,引领市场。
我们看到,在市面上,一些实力品牌,也开始在各种宣传中,强调自己的工艺标准,或者产品原料的采摘的标准,也有企业联合权威机构做出了茶叶仓储标准,或者茶品溯源标准。这些,在消费者心中会形成具象化的“品牌印象”,也可以通过标准建立与消费者之间的信誉。
4、线上线下同步走。茶叶这类型产品,既需要有强大的线下体验门店,也需要茶企进行线上的布局,这符合茶叶消费的时代趋势,线上与线下之间,正由冲突逐渐演变成融合。
同时,线上市场的茶叶增长,仍然有着广阔的空间,越来越多的茶企大力布局连接线上茶叶市场的通道,比如尝试直播电商、开发各种小程序,打造社群营销,将会员管理进行数字化管理,以及构筑品牌私域流量,这些都是线上线下融合发展中,茶企营销的重要阵地。
放大茶叶品饮价值,符合市场趋势
眼下,众多茶企也意识到,应将茶产品作为品饮、商品、消费品来看,大众市场才是茶行业发展的根基,茶行业更大的市场增长空间,还是在“消费茶”里。
而茶企在“消费茶”的探索上,是绕不开年轻消费群体的。像新式茶饮之所以能够快速崛起,迅速打开茶饮市场,正是因为他们擅长制造年轻人乐于接受的消费场景与消费氛围。
在茶行业里,标榜专为年轻人设计的消费茶其实也并不少,主要在产品的形态、外观颜值、或者价格上进行优化,不过,产品的表现还没有新茶饮产品那么有冲击力,从产品到品牌,难以走进年轻消费者心里。
在做消费茶的探索上,茶企输出的不仅是茶品,还应该有符合当下潮流的茶叶消费观念、生活品位,茶企不妨在茶品的创新以及消费应用场景上多下功夫。点击阅读《兴茶观茶:消费风向已变,2022年茶叶消费增长空间在哪里?》一文。
当然,茶企如果认可做消费茶的增长空间,那么,必须要在产品上做好规划,产品的“战略性”,对茶企接下来在消费茶市场上的布局尤为重要。
从其他消费品行业中,我们不难发现,让产品与品牌双赢最有效的方法之一就是做好战略单品,比如茅台飞天、苹果的iPhone手机、喜茶的“多肉青提”...
因此,战略单品的成功塑造,对当下茶企融入消费市场里,就显得特别重要了。
尤其在庞大的茶叶大众消费市场上,战略单品,能够帮助茶企解决最核心的问题:帮助茶企在茶叶消费市场上聚焦,防止茶企在做消费茶的过程中“定位失焦”。毫无疑问,战略单品,是茶企抢占茶叶消费市场的重要利器之一。
总之,从今年上半年的春茶市场中来看,在市场突围过程中,茶企茶商还是要紧盯消费者需求的变化,尤其在倡导全民饮茶的当下,应侧重茶叶的品饮价值,要做“消费茶”,并要细分自己的目标消费人群,挖掘更多的茶叶消费场景,这样,茶企茶商才能在市场中找到更精准的进攻方向。
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