@茶企们：做消费者喜欢的茶，你心里有底吗？
2022-07-08 19:02:08   作者：兴茶君   来源：兴茶网    浏览：

受到多点散发的疫情影响，今年茶叶市场也存在着诸多变数，大家认为市场还在，茶叶消费需求还在，但大家也意识到，当务之急，必须要做出改变，建立起品牌与市场、消费者之间的高效通道，在消费终端上全面提升自身的竞争力。

聚焦“消费茶”

眼下，众多茶企也意识到，应将茶产品作为品饮、商品、消费品来看，大众市场才是茶行业发展的根基，茶行业更大的市场增长空间，还是在“消费茶”里。

而茶企在“消费茶”的探索上，是绕不开年轻消费群体的。像新式茶饮之所以能够快速崛起，迅速打开茶饮市场，正是因为他们擅长制造年轻人乐于接受的消费场景与消费氛围。

在茶行业里，标榜专为年轻人设计的消费茶其实也并不少，主要在产品的形态、外观颜值、或者价格上进行优化，不过，产品的表现还没有新茶饮产品那么有冲击力，从产品到品牌，难以走进年轻消费者心里。

在做消费茶的探索上，茶企输出的不仅是茶品，还应该有符合当下潮流的茶叶消费观念、生活品位，茶企不妨在茶品的创新以及消费应用场景上多下功夫。点击阅读《消费风向已变，2022年茶叶消费增长空间在哪里？》一文

当然，茶企如果认可做消费茶的增长空间，那么，必须要在产品上做好规划，产品的“战略性”，对茶企接下来在消费茶市场上的布局尤为重要。

从其他消费品行业中，我们不难发现，让产品与品牌双赢最有效的方法之一就是做好战略单品，比如茅台飞天、苹果的iPhone手机、喜茶的“多肉青提”……

因此，战略单品的成功塑造，对当下茶企融入消费市场里，就显得特别重要了。

尤其在庞大的茶叶大众消费市场上，战略单品，能够帮助茶企解决最核心的问题：帮助茶企在茶叶消费市场上聚焦，防止茶企在做消费茶的过程中“定位失焦”。毫无疑问，战略单品，是茶企抢占茶叶消费市场的重要利器之一。

提升产品“颜值”

近年来，兴茶君发现，各类咖啡、新式茶饮、甚至茶饮料等领域，都非常注重在新品的包装上大做文章，小到一个简单的符号、一句能激发共鸣的文案，大到整体包装形状的改变，不难发现，那些值得消费者种草的爆品，往往也是这些品牌产品体系中的“颜值担当”。不知何时起，咖啡、奶茶的产品竞争已经从品质口感上，内卷到“包装设计”上来了。

诚然，当消费者还不了解一个品牌或一个产品的时候，包装设计往往最能吸引到消费者的注意力。不难发现，产品的包装设计，就是与消费者的一种视觉沟通。通过在包装设计上的创新，让产品变得更加丰富有趣，同时能够传达品牌理念，与消费者实现交流互动。

对于茶行业而言，产品的包装设计和产品品质一样重要，包装已经不仅仅是起到对茶叶的保护作用，也是连接茶企与消费者之间的桥梁，向茶友们精准传递品牌的价值。点击阅读《如何让茶产品“颜值在线”？，茶企该下狠功夫了！》一文

因此，茶企在产品的包装设计上，也要有在产品品质打造上的那种坚守精神，茶企的产品设计一定要符合自己的品牌理念；同时，要从包装设计上构成自身品牌的独特性和可延续性，通过产品的“颜值”表达，逐步形成自身的潮流大“IP”。

越来越多的茶品牌其实已经意识到，茶产品真正的竞争，是建立消费者对产品从品质、价格到包装的完整价值的系统性认知。这也不失为一种打破同质化竞争的有效途径。

《2021食品饮料新趋势洞察》中提到：“包装同样是决定消费者购买产品的重要因素。调查中，58%的消费者十分关注食品饮料的包装设计，62%的消费者表示包装设计上的创新能让他们更愿意购买这一产品。”

面对当下茶叶消费群体的迭代，茶产品的包装设计的重要性，已经不言而喻。

包装设计是如今茶企产品营销的重要环节，颜值在线的产品，可以向消费者传递自己的品牌审美体系，同时能增强消费者的购买欲望，从而促进茶产品的销量。不难发现，通过提高茶品的颜值，是非常讨巧的品牌传播手段之一，颜值经济下，市场不仅需要高品质好茶，更需要颜值与品质并存的美茶。

在健康消费意识崛起与茶叶消费升级的双重背景下，茶叶市场的想象空间还是在大众品饮市场里，这也驱动着茶企需要在品牌形象、产品创新、消费体验上不断做出优化，来有效提升自身的市场竞争力。把重心放在消费茶上，相信对于广大茶企而言，这已经是一种趋势了，我们要做的，就是顺应趋势。

兴茶热点内容精选

茶叶消费新势力 ‖ 剖析战略单品 ‖ 别碰“金融茶”

普洱茶视频访谈 ‖ 中国茶仓储产业发展大会 ‖ 行业洗牌

坚持做品牌 ‖ 新茶饮品牌玩法 ‖ 茶企突围途径

茶叶同质化破局 ‖ 制假普洱茶涉案18亿元 ‖ 天价茶

新会陈皮火了 ‖ 疫后时代茶企的布局 ‖ 2022春茶季

图文来源：兴茶网，经授权爱普茶网转载，观点仅代表作者个人。