普洱茶新的市场机会已经形成，品牌该如何更好地触达消费者？
2019-12-24 00:17:24   来源：兴茶网    浏览：

近几年来，我国茶叶消费增长始终低于总产量的增长，茶叶产能过剩是茶行业需要共同面对的问题。

与此同时，随着茶叶消费结构的调整与茶叶市场回归理性消费，中国的茶叶消费市场还有很大的掘金空间。尤其是普洱茶，现在像“只有品质出众，工艺良好的优质普洱茶才值得收藏”这样的观点已深入人心，不再一味只强调“藏”而不讨论“喝”。

普洱茶新的市场机会在哪里？

站在茶企茶商的角度来看，消费端的需求才能带动生产，也就是说，只有喝出来的市场才更有生命力。这意味着，茶企持续发展的落脚点，还是应该放到大众品饮市场上来，茶叶回归理性消费，这才是普洱茶下一步发展的关键所在。

普洱茶的存量有没有越过安全线？这个确实没法回答，也只能让市场来做最终的裁判，但眼下的普洱茶投资收藏市场的增长已显疲态。

在仓储成本、人力成本日益高涨的今天，特别是把不适合收藏的一些普洱茶，放到仓库之中就是一种巨大的浪费，对厂家、经销商来说，这样的时间、资金成本是难以承受的。

当然，随着中国茶行业的不断改革与开放，与成熟的大众消费市场慢慢接轨是必然大趋势，然而，这个趋势的演变也必然是一个十分缓慢的渐进过程。点击阅读《喝出来的市场才更有生命力，普洱茶下一个机会在哪？》一文。

提高消费者的品饮频次，大部分茶消耗掉，才是茶产业的健康持续发展的根本保障。

既然市场明显变了，茶企茶商也要跟着变。普洱茶走向大众消费市场，想要变为常见的饮品，融入人们的各种生活场景中，就是要把普洱茶做成“快茶”，做成宜泡宜品的快消品，做成时尚精致的商品，做成大众都能消费得起的饮品。

用产品触达消费者

不妨从这3方面入手

正如以上所言，在面对大众消费这个广阔的市场中，茶产品的重要作用不言而喻。对任何行业来说，产品都是品牌触达消费者最直接，也是成本最低的一种方式，尤其是像茶产品这样注重体验感、注重品饮感受的产品，更是需要将产品真正触达消费者，并得到消费者良好的反馈，最终才能获取消费者的信赖。

那么，在浩瀚如海的茶产品中，如何将让自己的产品快速触达消费者，并且在一大堆同类产品中脱颖而出？点击阅读《用产品触达消费者，品牌到底该怎么做？》一文。

在这个看脸的时代，颜值是触达消费者的第一步。我们来看今天的网红产品，不管是新式茶饮里的喜茶、奈雪的茶以及最近兴起的小鹿茶，还是休闲零食领域的三只松鼠、良品铺子，亦或者是目前圈粉无数的故宫文创，他们都是凭借高颜值的产品打动了许多消费者。

此外，随着现如今都市生活的快节奏化，消费者开始寻求更为便捷的茶叶体验方式，以满足他们能在办公室、差旅或碎片化时间里也能够喝上一杯好茶，因此，更为便携易泡的产品需求也在逐步形成。

在茶行业里，我们也看到不少品牌在产品的消费场景中下功夫，例如双陈普洱、澜沧古茶、雨林古树茶、润元昌等品牌通过场景小视频、朋友圈海报以及各类营销动作等发力，也在一定程度上取得成效，赢得不少消费者的共鸣与喜爱。

所以，对于众多茶品牌来说，大众消费市场才是大有可为的市场，而且更需要大家在市场和营销上下功夫，最终才能以产品触达消费者，并获得他们的喜爱与青睐。

总之，面对更有想象空间的大众品饮市场，做好产品包装设计、打造便携易泡的体验和构建合适的消费场景，或将是茶企以产品突围的有利武器。

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